小红书不同流量入口的笔记创作思路

不同流量端口，触达的内容需求存在差异。

1. 精致笔记为何不及随手发？

看这篇未购买流量的普通笔记，点击率与互动数极高，从数据看堪称爆文。但观察内容会发现，标题、图片、文案似乎都未精心准备，就像“随手发”的笔记却成了爆文。而精心准备的笔记，可能连几十个赞都得不到（大家应都有不少精心准备却效果不佳的笔记案例）。

为何会这样？我总结有三个因素。

其一，苦劳不等于功劳。很明确，一篇笔记爆与不爆和制作时长无必然联系。比如熟练的视频剪辑师5分钟剪出的视频可能比我们花1小时的作品更好，这无可否认。所以精心准备就期待好结果，只是个人的一厢情愿，是不合理的心理预期。

其二，回归内容本质，同样算法下不同笔记结果不同，问题出在内容上。但并非是拍摄等质量问题，从前面图片案例可知，图片未精心准备也能有好效果。问题应在于笔记能否吸引用户，即是否有“价值”，例如有无实用价值或情绪价值。

其三，系统算法存在机缘巧合之处，只能算“公平”，确实有“运气”成分。例如早发或晚发笔记、推送受众互动反馈多1或少1，都会像蝴蝶效应般影响最终结果。不过若篇篇笔记表现一般，就不是运气能解释的，肯定是笔记“价值”出了问题，比如穿搭博主不够美、母婴博主干货不足、娱乐博主不够搞笑、“随手发”博主缺乏谈资。

听了这些，可能会有所启发，也可能更迷惑，因为还有更多细节未讲。而且懵了没关系，听道理不如看案例，我们接着看。

2. 不同流量端口的笔记写作思维

若想提高出爆文笔记的概率，只去总结爆文封面模板（仅为举例），那就偏了，会陷入写好标题、做好封面的死循环，却不知出爆文真正依靠“话题”和“满足用户需求”，这并非靠“文字”创作就能达成，否则汉语言文学专业的学生都成大博主了。

所以我提出一个新观点：按不同流量端口分析用户需求，精准创作笔记，出爆文的概率就会更高。这是内容背后的思考，即便听懂可能也无法直接应用，更像一种方法。小红书主要有两种流量端口，这两种端口下用户需求完全不同。

（1）推荐流量

先科普下推荐流量，就是手机刷新首页展示的笔记。有人说这是被官方推荐、被系统推上首页，这是瞎说。在系统算法下，只要不违规的笔记都可展示在此页面，只是每人页面内容不同，这就是千人千面，所以在非固定内容位的当下，上首页并非稀缺资源。

在看案例前，想象自己刷小红书首页看到的笔记，无非两种：一种是近期感兴趣的（看过类似内容），一种是可能感兴趣的（系统联想分析）。

所以面向这些人，要让他们点击进来，就得满足其需求和期待，任何类目都如此。以穿搭为例，看几个推荐流量下高点击的笔记案例。这三个时尚类笔记在推荐流量下点击量高，三者内容没什么相似性，比如第一个是套装推荐，第二个是品类合集推荐，第三个只是单纯拍照。

但分析其本质，它们有三个共同点：

1. 内容受众广泛，关注穿搭的女性基本都会看。

2. 都有独特吸引点，如第一个主打低价。

3. 实用价值或情绪价值必占其一，前两个是实用价值，第三个有很强的情绪价值（大家都觉得好看）。

所以若按“内容”分析，很难模仿到爆文精髓，按这三点本质做内容则较易做出成绩。若不满足条件，如内容受众不广泛，由于推荐基数小，数据肯定一般。

所以开始做笔记时，可将目标定位为适合“推荐流量”的笔记，只要满足上述几点，就有很大概率表现不错。

不过以上应用算是技巧，不变的基础是内容质量。例如第三个提供情绪价值的笔记，若模仿同样类型，要么极好看要么极不好看，中间态没有情绪价值。

（2）搜索流量

搜索流量即我们在小红书输入某词时展示的对应笔记，这大家都熟悉，不多解释。

在搜索流量下，用户心理有明显变化。例如推荐流量下受众广泛是好事，但在搜索流量下受众广泛一定是坏事。

比如搜索“胸衣”这个女性常搜词，如果出来的笔记结果是OOTD里带了胸衣，用户很难满意。

所以搜索流量下，用户要的就是精准。看几个搜索流量下表现较好的案例。这三篇笔记内容相似之处很少，第一个是单品图文推荐，第二个是视频科普，第三个是视频单品推荐。所以还是老问题，按内容写作分析都是马后炮，抄不出爆文。

我们还是分析这三篇笔记的本质。

1. 人群精准不泛。如第一篇笔记不仅写胸衣，人群还集中在小胸女孩；第二篇集中在发育期少女；第三篇按用户需求“不掉”划分，也足够精准。

2. 提供实用价值。每个搜索胸衣的人都有明确购买动机，只告诉她买什么、买哪个不够，要精准匹配需求提供实用价值才有意义。稍微展开讲，比如写一篇10种胸衣合集的笔记，这算有实用价值，但更适合推荐流量的用户观看。因为真正搜索胸衣的女孩有更深层次需求，比如胸大想显小，这10种胸衣合集对她就无用。

所以写笔记时一定要预先知道是写给谁看的，不要随心创作，这点非常重要，最忌将搜索流量和推荐流量的内容混搭，结果会两边不讨好。