推广毫无成效并且遭遇恶意点击，如此进行处理

在众多公司开展了推广活动，均未取得成效，在当下市场竞争这般激烈的态势下，推广工作着实不易开展，更多的是在探寻突破之口以谋求发展。

那咱们就一同来吐槽一番：我们所遭遇的那些推广困境。顺便瞧瞧那些问题是否存在解决之法！

一、无法掌控的转化因素

之所以称其不可控，是由于凭借我们自身的能力难以掌控这些因素，并且无法依照我们的意愿来运作，因而只能设法去顺应或者规避风险。

1、自身品牌突发负面新闻？

当处于舆论的风口浪尖之时，即便您文思泉涌创作出了精妙绝伦的创意，吸引了网民点击进入网站，一旦您的品牌被网民留意到，并即刻联想到近期的负面消息，大多数网民都会选择离开网站。

此时应当采取的措施是寻觅负面新闻的源头，尽力控制并缩减其影响的范畴，针对不实的报道予以澄清，倘若情况属实，只能尽量予以弥补。

2、关键词遭遇热点，账户只能无奈躺枪吗？

实际上此类事件发生的概率颇高，毕竟互联网世界变幻无常，您难以预料哪天会曝出何种热点新闻。

我们所能做的，就是为每个计划妥善地做好预算分配，密切留意账户的消费趋向，以及当日的新闻热点。就像精准获客菌之前有位从事策划公司的朋友，添加“地域+车模”的词汇，瞬间下线，朋友查看新闻才知晓是因为当地举办的车展，因某车模爆红的消息所导致的。

那么如何关注当日的热点新闻呢？当下许多平台推出了“实时热点”模块，例如，百度首页，新浪微博……

3、淡旺季与有点击无转化存在何种关联呢？

每个行业均有其推广的淡季与旺季，这与产品的特性和行业的周期紧密相关。

例如青少年教育行业的推广旺季处于寒暑假，成人教育的推广旺季在春节过后；婚纱摄影的推广旺季在春光明媚和秋高气爽之时，而炎热酷暑和严寒冬季则是淡季。

那么淡旺季与有点击无转化究竟有何关系呢？

再以教育行业为例，比如报考二级建造师，考试前 1 – 2 个月属于旺季，此时众人普遍存在培训的需求，转化自然会较高；而考试结束后便步入了淡季，此时依旧会有大量网民进入网站，但此时他们的目的已然转变为搜索题目对答案，查询下次考试的时间，而非进行培训和购买题目，自然转化量会降低。

二、预算的永恒谜题，增量不增价，我该如何应对？

1、在老板对推广方案表示认可，却否定预算过多的情况下，怎样在老板既定的预算基础上尽可能地增多客户数量？

重点在于提升转化，其余皆为次要~

2、最大的难题便是要增加数量却不增加费用，究竟该如何是好？

寻找到能够带来转化且成本低廉的新流量~

3、最为棘手的难题：老板不给预算，还要求效果，谁敢反驳！

我反驳不过您，我离开总可以吧？

4、预算有限，事务繁多，期望值极高，这可如何是好?

我总结推广就四个字：放手去做！

5、我猜测身为优化师最为艰难的在于沟通，您必定遭遇过此种情形：领导突然灵机一动说道，费用过高了你赶快给我降低一倍！而后您将预算调低后流量、CTR 均大幅下降，之前耗费大量精力所做的账户优化也等同于白费功夫！

从事任何行业沟通都颇为艰难，理解我的人明白我内心的忧愁，不理解我的人不知我究竟所求为何？

三、面对恶意点击该如何是好？

遭遇恶意点击，难道我的账户资金就白白浪费了呀~

精

准获客菌察觉到众多小伙伴存在一种认知误区，他们觉得 80%进入网站却未形成转化的点击都归属于恶意点击。此种心态实则是一种推卸责任的表现。

实际上恶意点击对于点击方也是存在成本的。使用自己的 IP 进行点击，点击几次就会被屏蔽，再多点击几次，系统也不会扣费，点了也是徒劳。利用恶点群，多数情况下是需要付费的，一呼百应的情形极为少见，毕竟大家都颇为忙碌。

使用恶点软件，同样需要付费，也有可能会被系统侦测到从而免除费用。费时费力，还未必能够达成将对方点击下线的目标，将时间耗费在这等事情上，也的确颇为低级，倒不如多花费些心思思考自家公司应当如何进行推广营销。

之前也有小伙伴提及商盾工具数据不够透明的状况，仅仅看到了返款，却未看到具体是哪些点击产生的返款。其实精准获客菌认为，没必要在这个环节过于较真，您所关注的实际上是商盾究竟能否妥善地保护您的账户，而精准获客菌能够十分确定的是，百度非常期望其产品能够妥善地保护您的账户，并由衷期盼您的推广能够取得良好效果。

因为所有的老板都并非愚笨之人，他们在百度推广上收获成效后，才会继续投入并合作，如果效果不佳，自然就会转投其他渠道了。

所以，正如本文中的归类，恶意点击属于优化师无法掌控的因素，将商盾设置完善即可，把更多的精力投入到接下来将要讲述的可控因素当中吧。

四、一些基础的知识要点

以下这些知识您需要大致浏览一番，错过可别怪我未曾提醒您哟！

1、怎样设置推广时间更为合理呢？

首先依据广告主业务能够覆盖的时间来设定推广时间，例如客服的上班时间、电话销售可回访的时间等等；倘若不存在业务时间的限制，可 24 小时持续投放，再根据不同时段的转化数据，来设置推广时间。

2、市场活动会带来围观流量吗？能够实现转化吗？

遇到这种情况，就需要在关键词的选词环节避开与市场活动相关的词汇，避免推广信息在这类围观人群面前呈现，让想要了解活动的朋友们，通过自然搜索，或者在市场营销活动中所提供的途径进入网站即可。

3、为何我的网站无法打开/打开速度缓慢。

网站无法打开，这就好比，一位顾客站在您的店门口想要进来瞧瞧，结果您却把店门关闭了。这在潜在客户流失的原因当中是最为悲催、最为可惜的一种，点击费用已然扣除，却连网站都未能进入，想想都令人心痛。

百度统计当中具备网站速度诊断的功能，大家可以加以利用。

真是少一分怕我自满……

4、关键词的选词问题

在 SEM 当中，关键词代表了网民的需求，网民搜索何种词汇，就意味着他有着怎样的需求。既然如此，我们对于关键词的选择就显得极为重要。常见的关键词类型包括：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

这些词汇各具特点，需要进行适当的搭配，才能够取得不错的效果。

最后，有关推广，精准获客菌有几点感悟与大家分享：

1、培养对市场的敏锐感知，迅速精准地把握市场的红利期。例如，精准获客菌 3 年前接触过的一个金融平台，公司高层极为重视网络营销方面的新产品，策略是在保障平台体验的基础上，结合各个渠道的新产品推广，不断进行测试，找到了一套契合自身的营销体系，结果，每年利润翻倍增长，目前已经开始尝试开发周边产品。

2、寻找适宜的渠道进行推广。何为适宜的呢？首先要了解目标受众；其次选择受众喜爱关注的平台，如此带有明确目的去选择渠道，相较于盲目选择热点渠道，能够节省大量成本。

3、优化。持续不断地优化是账户长期良性发展的基础，在不确定的情况下多开展 A/B 测试，对比数据，总结优化的要点，账户自然会健康且持续地发展。