小红书报备笔记分发策略重大更新啦！

报备笔记流量不佳的问题一直为人所诟病。

此次规则变动，是小红书创立十年以来首次明确对报备笔记给予扶持并加权，所以一定要仔细阅读，还可以转发和收藏哦。

评论区组件流量加权

这次流量加权针对的是挂载评论区组件的报备笔记。

如果组件效果优异，就能获得额外的流量加持。组件效果越好，获取的激励流量就越多，笔记平均曝光量可增加10%。

评论区组件有什么作用和价值？

价值一：捕捉优质互动。用户进入评论区是其对品牌或内容感兴趣的重要标志，评论区组件的展示，既能以更低的门槛与高价值用户互动，覆盖并转化更大范围的营销人群，又能避免在内容中直接植入营销信息而干扰用户浏览。在近期的数据观测中，组件点击为品牌带来的新互动人群比例达到75%。

价值二：深度内容种草。

借助评论区搜索组件，可缩短用户搜索路径，一键链接更多相关优质内容，达成1+N的内容种草效果。在近期的数据观测中，使用组件的笔记较品牌同期笔记的回搜率增长超过100%，组件贡献的搜索量可占笔记带来总回搜量的60%以上。

价值三：强化购物意向。

通过评论区的商品或店铺组件，能够直观展示产品详情，减少二次搜索造成的用户流失，增强消费者的购物意向。在近期美容类、3C产品的投放案例中，使用组件后笔记整体ROI达到1.9以上。

如何理解此次针对评论区组件的加权？

很显然，此次加权旨在提高商家“拔草”的效率。

用户被种草的大致路径为：在发现页被种草→通过特定关键词回搜→浏览特定关键词下的笔记→通过淘宝浏览商品详情页→最后下单。

所以回搜是小红书用户做出消费决策的重要环节，甚至可以说被转化的用户基本都会有回搜动作，可见回搜的重要性。

有了评论区组件和加权政策，互动效果更好的笔记能获得更多曝光，进而得到更多回搜机会，提升商家“拔草”的效率，也进一步提高了报备笔记的性价比。

所以，可以进一步提高报备笔记的投放比例了，记得添加评论区组件哦！

以上