《从0到1搭建小红书素材库的方法》

素材是稳定更新的关键要素。

无论是个人创作者，还是品牌账号的运营与投放，素材库都有助于提升笔记创作效率，提高爆文率。

小红书以图文为主要内容形式，图文相对于视频更易拆解和复制，所以对爆文进行拆解和分析就显得极为重要。

不管是个人创作者还是企业号运营者，我都推荐在创作笔记内容前先构建选题库。初期选题可源于同类目爆文的拆解，先模仿再优化，这样能更快取得成果。

在同类目中寻找爆文并不难，可以借助千瓜、蝉小红等第三方数据服务平台，直接搜索类目关键词，并按交互量排序。当分析的样本足够多时，爆文的规律自然就会显现出来。

我们团队的做法是，无论与哪个品牌合作，都会为其建立专属选题库。当选题积累到一定数量后，就开放给合作达人，让他们从中挑选感兴趣的选题进行二次创作。此外，每周还会为合作品牌做一次类目爆文拆解，如此一来，素材和选题就会越来越丰富，这不仅能有效提高爆文率，还能积累众多优质素材笔记。

大家要明白，在小红书上，优质素材笔记非常关键，因为它能凭借自然流量下的优秀数据表现，在商业化流量中获取更好的数据结果。这该如何理解呢？

小红书的信息流按曝光收费，在同等曝光量的情况下，如果A笔记的点击率高于B笔记，那么A笔记的信息流投放性价比更高，因为它获得了更多点击量。信息流只负责曝光，能获得多少点击量全取决于笔记自身的表现。一篇优质素材能够借助信息流获取更多流量，不要排斥信息流，要知道合作达人的笔记也是花钱买来的流量，在有优质素材笔记的情况下，信息流完全是如虎添翼。

所以，对选题和素材的管理就显得尤为重要。在此，还是建议大家搭建选题库，下面分享一下我们内部搭建选题库的方法。一个选题库从创建到使用，通常可分为评估、整理、使用和同步这4个步骤。

素材入库前的评估

收集到素材后，首先要对素材的整体质量进行评估，主要从素材数量、形式和质量这三个方面入手。

1）素材数量

清点现有素材的数量，查看哪部分素材在数量上存在不足，及时补齐。

2）素材形式

目前，小红书投放用到的素材形式大致有图文素材、封面素材、标题素材、视频素材等。

针对不同的内容类型，博主可根据自己的创作习惯进一步细分，以便于素材筛选。

例如，图片素材可具体细分为横版、竖版、封面、尾页等，视频和文案素材的细分也是如此。

要对素材形式进行具体细分并评估，进而确定内容产出的风格。

3）素材质量

对素材质量进行筛查，主要筛选两个方面。

一是确认素材内容质量，确定素材内容是否完整、使用权限是否开通、是否存在因压缩导致视频或图片质量不高的问题等。

二是确认该素材当前的投放情况，综合分析素材当前的投放次数，避免在同一时间段内对某一内容反复投放而造成素材积压。

素材标签化整理

1）素材库内容类别

首先，我建议素材库包含以下内容：

爆文库，包含自身账号和竞品账号的爆款内容；

标题库，把所有吸引人点击的标题都记录下来，不论是否与自身行业相关；

图片/视频库，包含高清无版权的图片/视频，若因图片/视频侵权被告可就麻烦了；

工具库，包含与内容创作相关的工具；

名词库，记录垂直行业专有名词的解释，这是提升专业度的好方法；

随想库，主要用于记录灵感。

2）素材标签化

拥有大量素材后，如何在使用时精准选取呢？这就需要我们对素材分类并建立标签。

素材标签要精准，要能满足使用需求，所以可以按照使用习惯来打标签。

标签内容主要涉及两个方面。

1）使用目的

出于便于查找的目的，标签要能让我们在需要时一眼就匹配到相关信息。

所以，标签首先要标明产品、使用场景、素材性质（软广、硬广、剧情）、制作时间等基本信息。

此外，标签还应注明使用效果。

在完成投放后，要及时统计素材的投放数据，根据投放质量打标签，这样能更直观地了解某行业/产品对某类素材的市场接受程度，从而不断优化后期投放。

2）使用阶段

标签上也应注明素材的使用阶段，不同产品在投放的不同阶段对素材内容的要求不同。

并且随着产品不断迭代升级，向用户展示的核心场景也会发生变化，标签也应随之改变。

但总体而言，标签的设计要根据团队情况灵活制定，对于人数较少的运营团队，标签设置不必过于细致，只要能满足基本运营需求即可。

总之，素材标签化是提高素材管理效率的好方法，但上述内容并非具体的标签指标，仅供大家参考，在实际运营工作中应灵活考虑。

素材的组合使用

在创作内容时，单一的素材内容肯定无法满足创作需求，所以需要综合多方面因素进行考虑。

我们的内容面向哪些用户群体？他们的使用场景是什么？他们的使用需求或者痛点是什么？

所以要根据不同人群、不同情景和不同需求选择不同的视频内容类型，并搭配相应的素材元素，创作出对应的新内容。

通常，在创作一个新内容时，会选择多个不同的素材内容，将它们随机搭配组合，尝试产生新的创意。

这些内容可能新旧互补，利用已投放旧素材的正向反馈数据，结合新素材，以旧带新，实现优势互补。

这里提供两个标题素材搭配的简单公式（仅供参考）：

受众人群 + 场景 + 产品

例如：标题为“温柔淡颜系（受众人群），24支口红（产品）够了吗？夏日（使用场景）视觉降温”。

产品类别 + 痛点描述

例如：标题为“9支适合秋冬的大牌口红（产品品类）合集！气质显白（痛点描述）色号！”

素材同步

需要注意的是，素材库的搭建并非一劳永逸。

每次创作发布后，都要对已发布的素材进行数据分析，有选择地拆解保留数据表现好的素材，及时清理反复测试数据表现不佳的素材。

在日常工作中也要加强对素材库的补充和维护，及时更新素材内容以匹配热点需求，紧跟行业发展趋势，让素材库常用常新，更好地满足创作需求。

建议大家把素材库建立在飞书、钉钉这类可实现多人在线协同的平台上，这样无论是合作机构、合作达人还是内部的同步，都能通过开通不同权限高效协同。