小红书怎样合规地进行笔记铺量？

今天咱们来聊聊小红书铺量这件事。以前，我一直对“铺量”比较抵触。不过，我发现有些品牌，通过大量安排直发类达人发布内容，再配合广告投放，逐渐从无名白牌发展成知名品牌，所以铺量在前期推广中还是适用的。

我也渐渐明白，大规模饱和式投放不就是广告投放的本质吗？像脑白金、喜之郎、小罐茶这些品牌，不就是凭借多套优质素材，在大众媒体上大量投放而成功的吗？在小红书上要合规铺量，除了直发商单笔记之外，还可以利用晒单笔记来完成。

一、晒单笔记的定义

用户在商家店铺下单之后，就可以直接发布自己对商品的真实体验和心得，为其他用户提供参考。

图1：小红书晒单笔记形式

二、晒单笔记的优势

1. 有推荐和搜索流量。小红书的晒单笔记就如同普通笔记一样，能获得推荐和搜索流量。这种笔记并非只出现在评价区，当用户搜索品牌词的时候，晒单笔记也会显示，并且笔记下方会有用户购买过该商品的标识。

   图2:小红书晒单类型

2. 成本低。和通过蒲公英报备的笔记相比，晒单笔记大多采用置换的方式。

   图3：小红书商家后台晒单有礼

三、晒单笔记的注意事项

目前做得比较好的商家，晒单笔记数量大概是评价数量的百分之一。虽然平台默认晒单笔记这种形式，但一定要控制数量和质量。那种通篇都是低质量宣传内容的笔记，平台肯定会禁止品牌投放的。晒单笔记的图片越真实越好，不需要很精美，文案也是越口语化越好。

四、关于晒单笔记的思考

晒单笔记能够真正实现口碑传播，如果用户能够自发地分享，商品的营销成本就会大大降低。比如前段时间的“禁止蕉虑”，它的产品造型独特，每一条晒单笔记都是一次传播机会。

图4：禁止蕉虑的晒单笔记

那如何让用户晒单呢？可以采用添加客户微信、提供红包福利等方式。试想一下，花几块钱就能得到一篇真实的笔记，营销成本真的非常低。晒单笔记不仅仅适用于电商行业，私域客户也可以通过真实的用户测评来进行推广。