sem 优质创意的三个关键思考维度？

在 SEM 行业中，通常来讲，撰写创意并非难事，然而怎样判定所写的 SEM 创意是否优质，却让众多 SEMer 倍感困扰。有时自我感觉良好，可创意的点击与转化效果却总是不尽人意。

实际上，判断创意撰写质量最为合理且有效的方式当属测试，切勿陷入自我陶醉的模式，毕竟没有实践结果就谈不上有说服力。但当我们接触新的账户项目，又缺乏充足的数据和行业经验作为参考时，又该如何是好？

SEMer 若想在项目初期尽快获取理想的点击率和转化效果，在 SEM 创意撰写方面就需要投入更多精力。一般来说，判定创意撰写是否优质，存在以下三个衡量标准：

SEM 创意完整性

通顺且易懂的创意文案乃是吸引用户点击的首要因素，所以对于通配符内放置何种词性的关键词、描述文字的长度以及具体的撰写方式，均有着相应的要求。

倘若推广单元属于疑问词词性，那么在通配符后最好添加“?”问号，并且在后续的文字中给予相应疑问的回答描述；

假如推广单元以品牌词为主，那么通配符后可以添加能够强化并深入品牌形象的文字（例如企业的 slogan、企业的核心理念以及产品优势等）；

要是推广单元以通用词为主，那么通配符后添加品牌描述或者产品的差异化优势，亦或是一些价格优惠折扣都是可行的。

SEM 创意相关性

若创意的标题和描述内容缺乏相关性，也会对点击率产生影响。创意文案作为企业在搜索引擎渠道的“门店”，必须装饰得专业高端且具有吸引力，所以一定要将企业最核心的卖点展现出来。通常来讲，标题是最具价值的内容，而描述则用于解释并深化标题内容，从而使用户产生点击进去一探究竟的兴趣。

同时，创意也必须考虑与着陆页内容的相关性。比如创意写的是装修全屋定制，结果着陆页却是一些装修问题，这便会引起网民的不适；而且创意中承诺的折扣、促销一定要在着陆页得以兑现。倘若着陆页无法呈现，切勿在创意中展示，以免跳出率过高。

SEM 创意丰富性

所谓创意丰富性，指的是创意的高级样式。凤巢系统作为最为全面的搜索引擎营销系统，为广告主增添了众多高级样式，旨在更好地服务于广告主的产品。

例如百度的闪投、360 的凤舞以及搜狗皇冠等等。这些样式，其一，能够占据更大的网页版面；其二，能够吸引用户的注意力，进而提升点击率。因此，为每个创意添加高级样式，也就提升了创意的丰富性和质量。

文末总结

以上三个方面即为判断 SEM 创意撰写的三项基本衡量标准，针对这三个标准精心撰写创意，就能够在新账户上线初期拥有较好的点击率，从而迅速提升质量度。还能够快速进入创意 A/B 测试阶段，积累数据并进行总结分析，节省优化时间，为后续优化 SEM 账户提供更良好的基础。