在网络世界中，有关百度后台的优化技巧可谓五花八门，不过大多中规中矩，基本上是在官方的基础上加以拓展。小编向来对官方给出的信息和产品抱以质疑的态度，新的规则和产品一经推出，都会在第一时间进行验证，所以今日将一些小技巧和自身的经验加以总结。
毕竟平台提供的信息往往适用于多数情况，而每个推广账户都独具特性，所以秉持质疑的态度，许多优化策略只有亲身尝试才能知晓结果。
一、并非每个关键词都要争得第一排名
首先，在此先阐述一下成本的概念。不少人在调整价格时，潜意识里认为账户中的核心关键词务必要排到首位。在此，笔者想要提醒的是，所有的排名都与成本紧密相连，排名第一的出价成本永远是最高的。倘若没有核算好您的 ROI（投入产出比），如此操作是相当危险的。即便您排在第一，有人点击，有人访问，也未必能产生效果，毕竟您的点击基数是产生效果的前提。试想一下，一天仅有 10 次点击的账户，都排第一会有成效吗？另外，抛开成本概念，咱们来剖析一下一般用户的访问习惯。
许多人会认为，排名第一的广告肯定会被最多人点击，但点击并不意味着就是有效点击，即便能够承受首位的成本。
例如，下图中的四个推广位均为我司客户，经过同一天的测试，同样的关键词，分布在不同位置，CTR 基本没有显著的差异，由此可知，前四名的广告位价值实际上相差无几，也证实了并非排名第一的广告就能获取更多的点击概率。
综上所述，百度认为理想的广告位在 2 至 4 之间，策略是通过持续优化，以最低的成本挤进这个广告位区间。
下面是小编大致的优化流程：
1. 借助百度的自动出价工具设置自动出价，直至排到第一名。
2. 关闭自动竞价，制定合理策略，进行人工调价。
3. 深度优化，找到适宜的排名点。
再来梳理一下为何第二和第三名的位置能带来更优回报。其逻辑在于：第一名的点击更多是查询类的点击需求，其余位置获取的点击潜在变现的可能性则更高。所有用户在购买产品时，通常不会只选择一家就即刻下单（特殊紧急情况或特殊行业除外），所以从理论上讲，上方的广告被点击的概率应当是相同的。
对于在网上查找问题答案的用户，找到目标网页后就会离开，而购物则不同，会打开多个页面相互比较，享受逛的过程，因此排名在 2 至 4 名之间，能够有效过滤一批查询类检索的流量，提高潜在用户（对产品服务感兴趣）点击网站的几率。
二、创意位置的巧妙之处
越大越引人注目的道理大家想必都清楚，对于创意而言也是如此，创意占据的空间越大，吸引点击的能力也就越强。提升创意尺寸的办法就是充分利用百度后台的高级样式，比如凤巢头条、闪投等。每增加一个高级创意，实际上创意展现出来的效果就会更强。大多数用户会依据投放网站是否有对应的内容来决定扩展创意，但是我的建议是所有高级样式统统用上，即便修改网站内容也是值得的。
在此小编想说，您的创意展现得越宏大，给客户的感觉就越专业和实力雄厚，相对而言，获得咨询的概率也就越大，务必要重视。
三、降低高 CPC 关键字的出价
通常我们觉得，账户中排名较高的关键词在长时间稳定在一个位置且波动不大时，可以考虑进行降价处理。一般排名较为稳定的关键词价格往往虚高，可以利用这一点来帮助我们降低 ACP。在此，百度建议，高 ACP 的词都可以降价 15%至 20%。对排名的影响不会太大，能够有效提高该词的点击量（个人经验，大家尝试时请密切关注排名与数据）。这种做法会使 CTR 上升，CPC 下降，关键字的排名只是略微下降，但是成本降低了约 75%，ROI 也大幅提高。实际上进一步优化这些关键字还能进一步降低成本，所以我强烈建议您避免对核心关键字无限制地出高价，并非花费越多，点击就越多，即便排在第一页第一名也未必是最佳策略。
四、巧妙利用错别字拓展流量及效果
很多时候我们查看自己的搜索词报告时会发现，不少核心词匹配出的流量其实是错别字。由于如今的输入法存在一定问题，很多时候网民在描述需求时会出现不少错别字，比如将“支付宝”写成“支付包”。然而因为匹配方式的存在，我们往往是花正确关键词的高价格购买了一个原本可以低价的错误词。在此建议大家专门设立一个错别字的推广计划，把一些常见的错别字单独拎出来投放，实践证明，往往能够降低不少推广成本，大家不妨一试。
五、合理选择关键词以及否定词
用户搜索的有三类关键字：
1.查询类：在购买前搜索相关信息的关键词组。
2.竞品类：搜索特定品牌字的关键词组。
3.商业类：接近完成购买动作或准备购买之前搜索的关键词组。
当查询类搜索匹配到您的广告时，很可能点击的用户不会购买您的产品或服务，这类词可以留给自然排名结果。以下为大家整理了常规的否定词组，基本适用于各行各业：
1.疑问类型（什么？为什么？什么时候？什么地方？怎样？哪里？哪些？好不好？等等）
2.名词类型（攻略、图片、教程、免费，等等）
备注：大家也可以参考百度指数的“需求图谱”，这是一个非常不错的制作否定词的工具。
六、有条不紊地制定每一个调整计划
以下是我司在优化客户账户时制定的计划，再细分为每日、每周和每月的工作，不涉及具体细节，而是更宏观一些。
每日的优化工作包括：
1）对关键字出价进行分析和调整。
2）分析搜索词报告，确定新的否定关键字。
3）根据关键词搜索数据调整关键词匹配方式。
4）参考官方后台的信息提醒以及系统推荐的关键字。
5）提升关键字质量分数
每周的优化工作包括：定期调整投放计划至关重要，以下是我建议每周进行一次的事项：
1）分析点击率变化的原因，并做出相应调整。
2）删除/调整低点击率计划/单元的广告创意。
3）删除/调整低点击率计划/单元的关键字。
4）分析转化率和转化率漏洞变化的原因，并做出相应调整。
5）如有必要调整预算设置。
6）分析展现量在行业内的占比，并做出相应调整。
月度优化工作包括：
每月的优化会更加深入，基本上小编会结合百度统计的数据仔细挖掘，下个月的提升点在哪里。除了日常和每周的优化工作，月度还需要做的事情有：
1）对广告创意样式进行数据分析及优化
2）依据每天的 24 小时报表分析来调整出价策略
3）根据每周的 7 天报表分析来调整出价策略
4）依据用户地理位置报表来调整出价
5）分析月度波动最大的指标及原因
6）优化到达页面跳出率
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