百度搜索落地页的标题规范：坚决禁止标题党

对于搜索用户而言，标题乃是一个网页最为直观的认知途径与呈现形式，更是吸引用户点击搜索结果从而进入落地页的关键要素。

为确保搜索用户能够有效地获取所需资源，维护搜索结果的公平性，当下百度搜索面向外界公布了《百度搜索网页标题规范》，期望在满足用户需求的同时，为站长带来更多的流量，达成共赢局面。

1、标题的定义

对网页内容精准且简洁明了的描述。

具体示例：

图 1-1 符合规范的标题示例

在网页源代码中的体现：

图 1-2 符合规范的标题源码示例

2、标题的作用

对于搜索用户来讲，标题能够助力用户迅速洞悉网页的内容以及该网页与搜索需求的关联程度。它往往是决定用户点击哪个结果的主要信息依据。

因而，运用高质量的网页标题对于网站而言极为重要。

3、 百度搜索网页标题规范

3.1 标题的原则

• 网站需保证该站点下的每一个页面都设有特定的标题（正如上文“图 1-2 符合规范的标题源码示例”所示），并且同一站点的不同网页应当分别采用不同的标题；

• 页面标题应当精确概括页面的内容，避免运用模糊不清和不相关的描述；

• 页面标题应当简洁凝练，防止使用冗长的标题，杜绝关键词的堆砌；

• 页面标题的符号使用应当正确，建议参考百度所建议的标题符号使用方法（详细内容请参见本文“3.3.2 标题的符号”部分）

3.2 不允许出现的标题类型

当标题存在如下恶劣问题时，会针对这类结果实施相应的搜索结果展现限制。

3.2.1 标题内容虚假

指的是标题与网页内容不相符，存在欺骗并诱导用户点击的状况。

类型 1：虚假官网

指并非官方网站，但标题表述为官网的情形。

线上截图：

图 3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型 2：无法满足用户需求

例如：标题中标明可下载或在线阅读小说 txt，然而页面中不提供下载服务或者诱导用户下载 APP；或者在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既无法下载，也不能在线观看。

负面案例：

图 3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载 APP 的负面案例

类型 3：标题表述部分虚假

例如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

3.2.2 标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，以获取不正当流量的情况。

类型 1：标题关键词大量重复

类型 2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签

负面案例：

图 3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题，不但能够清晰地表达出网页的主旨意图，更能够为搜索用户提供有效的引导，吸引目标用户进行点击。对于符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展示优惠。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题能够概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不超过 3 个

。

具体说明如下：

3.3.2 标题的符号

4、百度标题改写机制

为保障搜索用户的体验，

百度搜索将会对部分容易导致用户产生误解的页面标题进行相应的改写，

涵盖但不限于以下几种情形：

对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；

对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充到标题中，保证用户能够及时获取有效的信息。

针对标题堆砌的改写示例：

图 4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

以上即为《百度搜索网页标题规范》的内容。