竞价推广效果不尽人意？以下这 8 大要素你务必要进行分析

当下，我们的 SEM 推广重点多集中于移动端，不少 SEMer 甚至声称已将全部预算投入到移动端的推广之中。那么，你是否清楚影响移动端推广的因素究竟有哪些呢？基于笔者多年的推广经验，本文将从以下八个方面展开探讨：

1、匹配方式

变更关键词的匹配方式乃是影响付费流量的首要因素。通常来讲，关键词存在三种匹配模式，

精确匹配

、

高级短语

以及

广泛匹配

模式。

不同的匹配模式决定着广告在搜索结果中展现的数量，进而对关键词为网站带来的流量产生影响。一旦我们对关键词的匹配模式进行调整，就会对流量造成一定作用。

优化建议：

巧妙运用“黄金组合”（广泛匹配+否定词），以实现流量获取的最大化。针对无线端高质量关键词，可借助分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来拓展流量。

2、出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个要素。暂且抛开质量度的因素，出价策略直接左右着广告的展现频次以及排名。

广告在搜索结果的不同位置（上方抑或下方，第一名或者第三名）所获取的点击量存在差异，调整关键词的出价将会直接改变广告的位置，从而对关键词获取的流量产生影响。

优化建议：

由于移动端上方的三个广告位和下方的三个广告位相同，所以在无线端可通过排名倾向自动工具保证广告能够在前三展现。

3、修改创意

付费搜索引擎广告的创意，即指标题和描述中的内容，这是影响付费搜索流量的第三个因素。

广告创意并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。在相同展现量的情况下，点击率高的广告将会获得更多流量。

优化建议：

鉴于无线端屏幕尺寸的大小限制，创意应以简短且相关性强为主，同时配合无线样式来提高点击率，从而获取更多流量。

4、投放时间

调整广告的投放时间是影响付费搜索流量的第四个因素。在工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词，在流量方面会存在显著差别。

投放时间直接关乎广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

优化建议：

倘若预算充裕，则进行全时段覆盖；倘若预算有限，务必确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰时段的广告能够正常在线推广。

5、无线样式

搜索推广无线端当下已经具备众多无线特有的展现样式，这是影响付费搜索流量的第五个因素。

无线样式并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。

新颖的样式更能吸引网民进行点击，从而提升广告的点击率

，在相同展现量的情况下，点击率高的广

告将会获取更多流量。

优化建议：

由于手机的设备具有独特性能能够实现实时沟通，因此无线端催生了诸多独特的展现样式，比如推广电话。在日常推广中，可依据推广需求选取适宜的样式，提高无线点击和转化。

6、关键词数量

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个因素，这与前面提及的匹配模式较为相似。

新增的关键词能够为网站带来更多流量

。

但这仅在一定范围内有效，当关键词对访客的覆盖达到一定范围时，新增的关键词对流量的影响便微乎其微了。

除了关键词的数量之外，关键词的质量同样会对流量造成影响。拓展搜索量较高的关键词也会影响流量的变化。

优化建议：

无线端需要增添更多的长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

7、投放地域

投放地域是影响付费搜索流量的第七个因素，也是最为简单的一个因素。

地域对流量存在限制作用。

当一个地域的流量增长到一定程度时便无法再增加，增加投放地域意味着增添新的访问群体，同样也意味着流量的增长。

优化建议：

建议启用搜索意图定位功能，该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也有可能会展现您的推广内容，进而获取更多流量。

8、移动站点

移动站点是影响付费搜索流量的第八个因素。想必很多人都不了解移动站点的优劣也会对网站的流量产生影响吧，这主要是由于

当移动站点的评分低于一星时就会影响广告的展现

，从而对推广带来的流量造成影响。

优化建议：

利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评，倘若测评结果低于一星，建议优化移动站点，同时一个优质的移动站点也会直接影响无线的转化，因此一个良好的移动站点在无线推广中显得尤为重要。

以上便是今日的分享内容，你学会了吗？