在竞价推广的初始阶段，众多企业普遍面临相同的难题，即怎样设定关键词的匹配模式？在各类匹配模式下关键词又是如何相互对应的？
简要来讲，当用户进行搜索操作时，鉴于搜索习惯的差异，系统会自行筛选对应的关键词，把推广结果呈现给用户。我们能够通过设置关键词的匹配模式，来把控用户的搜索词和推广关键词的匹配程度，以此提升投资回报率。
故而，一个出色的账户若要以尽可能少的投入带来更多的意向客户，优化好账户的匹配模式极其关键。那么，关键词究竟存在哪些匹配模式呢？
于百度竞价推广当中，总计有三大类五种不同的匹配方式可供选择，分别是广泛匹配、精确匹配以及短语匹配。
其中短语匹配又进一步细分为三个小类别：短语 – 精确包含、短语 – 同义包含、短语 – 核心包含。
不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中展示的数量，进而对关键词为网站引入的流量产生影响。一旦我们对关键词的匹配模式进行调整，就会给流量带来变化。
匹配模式介绍：
一、广泛匹配
运用广泛匹配，当网民的搜索词与您的关键词高度关联时，即便您未曾提交这些词，您的推广结果仍有可能获得展示机会。
广泛匹配属于最为宽泛的匹配方式，通俗地讲，只要跟关键词有一定关联的词，都能够触发。采用广泛匹配的益处在于能够进行高针对性的投放，同时也能接触到广泛的受众群体，能够为客户带来更多的潜在访问！但不足之处在于，由于点击访问的针对性不强，往往只能带来大量的点击和消费，而转化率却难以跟上！
二、精确匹配
从名称就能知晓，精确匹配自然是越精准越好，其匹配条件只有在搜索关键词与推广关键词二者在字面上完全一致时才会触发，主要用于进行精确严格的匹配限制。
在使用精确匹配时，鉴于用户的搜索习惯各不相同，需要设置并提交数量充足的关键词，以满足不同客户的搜索习惯。但要想全部罗列出来，基本是不太可能实现的，所以采用这种匹配方式的弊端就是会极大程度地降低获取潜在客户的机会！
三、短语匹配
当用户的搜索关键词完全涵盖了设置的关键词，以及关键词（包括关键词的同义词）处于插入或颠倒的状态时，则有可能展现推广结果。
（1）短语 – 精确包含
当用户的搜索词完全包含您的关键词，甚至颠倒了关键词的顺序，系统才有可能自动展示您的推广结果。
使用短语 – 精确匹配时，能够获取更为精准的潜在客户，但同时由于展示的次数有限，有可能会流失一部分客户。
（2）短语 – 核心包含
当用户的搜索词包含您的关键词、关键词的变形（插入、颠倒和同义）或者您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形（插入、颠倒和变形）时，系统才有可能自动展示推广结果。
短语核心包含的优点在于匹配质量优良，点击率高！能够更加灵活地获取更多潜在客户的访问！
（3）短语 – 同义包含
当用户的搜索词完全包含您的关键词或者您的关键词变型形态（插入、颠倒和同义）时，系统才有可能自动展示您的推广结果。
使用同义包含的优势在于与短语 – 精确包含相比，能够获取的关键词更为广泛，更易于获得潜在客户的访问。
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