小红书高品质投放笔记的创作规范

在小红书平台上，自然流量的获取变得愈发艰难。纵使您的内容再出色，也可能因缺乏曝光而无人问津。倘若能有付费流量的助力，好内容搭配好流量，将加快您内容的传播速度，扩大并拓展您的受众范围，进而达成在小红书的营销目标。

如何打造一篇优质的投放笔记呢？

一篇笔记由标题、封面、正文、评论区、互动组件等多个部分构成，而决定一篇笔记是否优质，通常由三个维度决定。

其一为点击率，其二是互动率，其三是转化率。

备注：互动包括点赞、收藏、评论。

通过此表格，能够清晰地看出不同参考值所对应的不同笔记板块。若低于预期参考值，需对相应内容维度指标进行优化；若高于预期值，那就果断投放。

那么，怎样才能做好一篇投放笔记呢？

本篇内容将围绕这四个部分展开（涵盖但不限于种草笔记、商品笔记、线索笔记）。

一、第一步：构建竞品笔记数据库

将小红书上通过您所能搜索到的所有关键词产生的赞助笔记，或者您在浏览信息流时刷到的赞助笔记，逐一打开并保存链接。此时，我们借助后羿采集器进行批量采集：

选择开始采集，然后等待采集结果。

如此一来，您便能收录大量的投放素材。

最终会得到一个类似这样的选题库表格（您还可以用同样的方法采集竞品的所有笔记，灵活运用，朋友们）。

二、第二步：拆解优质投放笔记

无论是封面、标题、正文，还是评论区。

都要仔细分析这篇笔记的优点所在，以及可以优化的地方。

这也是最为关键的文案拆解环节，那么如何拆解笔记文案呢？在此，我将笔记的拆解分为以下几个大类，您可以据此进行拆解：

在建立好这个库的同时，您将打造出一个封面库、标题库、正文库和评论区的剧本库，这便是您在创作投放笔记时，至关重要的参考数据库。

三、第三步：梳理自身产品的卖点、用户痛点及解决方案

在依据竞品的优质笔记拆解出卖点的同时，也要找出自己产品与竞品的差异之处。做运营就如同做销售，一定要清楚自己产品的优势，了解用户的痛点所在。

所以，我常常会通过一连串的提问来反复追问自己，也建议大家向销售和运营人员询问这些问题，只有充分了解自己的产品，才能更有效地打动用户。

• 我们的核心卖点是什么？辅助卖点又是什么？
• 我们的目标人群画像如何？
• 我们的用户痛点是什么？对应的解决方案是什么？
• 为何用户一定要选择我们而非他人？
• 我们的差异化体现在哪里？

在这个过程中，可能很多小伙伴难以确定用户的痛点。实际上，有三到四个途径能够帮助大家迅速找到用户的痛点。

第一种方式：通过搜索关键词并让系统为您打上标签。

方法 1：搜索行业关键词，查看竞品文案的做法。

我们常见的有很多广告采集平台，在创作内容时，我们会花费大量时间浏览竞品的广告。当您搜索相应的关键词后，系统会为您打上一定的标签。

例如：若想了解香港优才，我可能会主动在小红书上搜索香港身份或者香港留学等关键词，连续查看约 50 篇帖子，观看 10 个以上的视频，我就会被系统打上相应的标签，系统也会为我推送更多的优才广告。

在此过程中，我能够观察到优秀的广告是如何撰写文案的，怎样通过场景和内容来描述用户的痛点，其核心卖点又是什么。

方法 2：留意竞品的评论区。

一定要多多留意竞品的评论区中，是否有用户提出相关问题且点赞数较高，这类内容可作为内容素材的选题。

方法 3：采访您自己的销冠。

询问您的销冠是如何将产品销售出去的，销冠的文案就是最佳的广告营销文案。

高质量的投放笔记实则是通过不断测试得来的。我们会耗费大量时间寻找爆款的对标笔记，本质上是希望从中探寻流量密码。然而，在这个过程中，很多小伙伴往往毫无头绪，不知如何着手。上图是小红书提供的爆款 531 模型，但在我看来，这个模型过于保守，实际上应该是 1031 模型，即至少测试 10 种不同类型的爆款对标，从这个过程中筛选出数据良好的笔记 2 – 3 篇。若没有，则表明还需再多测试几次。

在此附上个人团队测试笔记的时间安排，感兴趣的小伙伴可以参考。

爆款笔记的创作本质上需要高效进行。很多小伙伴仅一个账号，每天更新一篇笔记，依靠自然流量见效确实较慢，可能半个月甚至一个月都难以取得成果。高效且有计划地测试选题方向，才能在最短周期内测出可行的流量方向。同时，也建议多人同时进行测试，以避免笔记数据出现偶然的误差（样本量越大，效果越佳）。

同时，必须提醒各位，新注册的账号可能尚未度过小红书判定的黑盒期（营销账号检测），矩阵号的养号至关重要，在此附上一份养号 SOP。

养号旨在提升账号权重。

过程中要做好两件事，一句话概括养号：

一机一卡一号、正常使用小红书进行点赞评论收藏关注同行账号。

未发贴前的养号 SOP：

PS：如果您自己的账号已经使用了一段时间，无需养号，可直接拿来使用。新手机号注册的账号则需严格依照养号流程操作。

附，养号前的注意事项：

10 个以内的账号注册使用手机本身网络注册即可，如果账号数量较多，建议分散到家中注册，尽量不在公司注册。

3、注销低权账号重新注册的情况：

如果

小红书笔记

怎么发都不火，那就注销后，隔一天再注册，注册完继续遵循养号流程。如果注销后重新注册，发现账号显示【已经使用多少天小红书】，没有弹出让您选择喜欢项目的页面，意味着注销不彻底，需要重新注销再注册一次。

4、遵循 3 个 1 原则：1 机 1 卡 1 号。