小红书 x 奥运会怎样开展营销活动？

2024 年，堪称超级体育大年。

不难预见，“体育营销”将成为各行业谋求市场增长的关键切入点。

随着更多品牌的加入，今年的奥运营销领域注定竞争激烈。

即便是在体育营销领域深耕多年的蒙牛，也需严阵以待，赶在巴黎奥运会开幕前提前布局。

怎样做好奥运营销？有的主打新奇策略，有的进行长线规划，有的则伺机而动……

无论何种借势手段，最为关键的并非制造热点爆火出圈，而是探寻出契合自身的传播路径。

蒙牛率先布局，打响奥运营销预热头炮

近期，蒙牛凭借一组转场流畅的 TVC，一次性对外公布了今年的两件大事。

其一，前置营销以抢占市场先机。其二，创意表达更为简洁直白。

从一系列广告能够看出，蒙牛更侧重于巩固个体的感知，以此实现高效精准的传播。

贾玲加盟蒙牛，刘翔回归伊利

5 月 15 日，蒙牛宣布贾玲成为新晋品牌代言人。

在今年春节档，贾玲导演并主演的电影《热辣滚烫》斩获超 30 亿票房，她在戏里戏外成功减重 100 斤的励志经历，引发全网热议。

同日，刘翔以伊利品牌代言人的身份，发布了一条名为《好久不见》的视频。

2006 年，伊利首次与刘翔达成代言合作，5 个月后，男子 110 米栏 12 秒 88 的成绩瞬间定格，沉睡 13 年的世界纪录被刘翔刷新。如今，在巴黎奥运会前夕，伊利再度打出情怀牌，于此时官宣刘翔，不禁令人对其后续的营销动作充满遐想。

巴黎奥运会将成为社交互动性最强的奥运会

在 2024 年的奥运热潮及全民运动的大背景下，小红书上的体育运动内容增长明显。品牌如迪桑特、耐克、彪马通过小红书营销 IP 实现深度合作，传递品牌价值。小红书以内容为核心，融合故事与精神价值，为品牌制定情绪营销方案，助力品牌开拓消费群体。同时，小红书的社群活动也促使品牌达成线上线下联动，抢占用户心智。

顺应营销视频化、社交化的趋势，体育大生意及其旗下 KOL 已入驻抖音、快手、视频号、小红书等短视频平台，还将推出短视频策划“我的奥运大生意”，致力于聚焦品牌、体育迷、体育产业从业者等众多个体的奥运“生意”故事，用镜头捕捉身边的奥运精彩，为广大读者及品牌带来更立体、更生动的体育营销视觉享受。

2024 年不仅是运动大年，也是中法建交 60 周年，巴黎奥运会、欧洲杯、巴黎时装周、出游文旅潮流盛宴同期举行。

近日，小红书 x 巴黎奥运会的营销方案已在有方案收录巨头的广告人干货库小程序平台公布。完整版文档可在公众号：方案知识星球 获取。

小红书强力打造三大系列子 IP：大家运动会、巴黎生活节、一起看奥运

在这场全民参与的运动盛宴中，小红书致力于打造独具特色、充满趣味且富有烟火气的奥运会 IP，并确立核心价值要点：每一位中国运动员，都是看点；每一位观众也是生活中的运动员。

2024 巴黎奥运会的口号是：奥运更开放！小红书奥运季将从五个维度实现更具创新的开放：更新颖的概念、更丰富的场景、更广泛的人群、更具创新的媒介、更有趣的玩法，与全行业共同开创奥运营销的新范式。

品牌借助小红书营销 IP 传播的不只是一款产品或一次活动，更是内容、观点、价值观层面的突破。

整合了传统社交平台的用户资源、洞察力和渠道优势，小红书营销 IP 深入探究品牌发展维度与营销需求，逐渐成为品牌长期且不可或缺的合作伙伴。

在这场无形的竞争中，品牌们还会推出哪些独具匠心的营销手段？让我们一同期待 70 天后的巴黎奥运。