小红书热门行业的种草关键字

2024 年上半年已然落幕，

小红书

在各行业的表现究竟怎样？又孕育出了哪些品牌营销的新契机？

在本期，千瓜推出了《2024 上半年小红书热门行业简报》，聚焦小红书的六大热门行业，即美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外，深入探究行业的风向、品类的趋势以及内容生态，旨在为品牌洞悉 2024 下半年小红书的营销趋势提供有力的数据支撑和前瞻性的方向指引。

图丨千瓜数据

报告概要：

美妆个护行业

服饰穿搭行业

食品饮料行业

母婴育儿行业

家居家装行业

运动户外行业

商业推广建议

基于对 2024 上半年六大热门行业数据的研究，千瓜总结出了如下的品牌营销趋势：

美妆个护：在产品方面，从对功效的“激烈竞争”转变为对技术的“激烈角逐”，「功效护肤」正逐步迈向「科技护肤」；在内容传播方面，以「公式法化妆」作为底层逻辑的妆容大受欢迎，通过具象事物来描绘妆容技巧的内容深受用户青睐。

服饰穿搭：珠宝配饰一跃成为品类的榜首，配饰成为穿搭中至关重要的一环，其中黄金、珍珠等新中式配饰迎来了增长的高峰期，此外，展现出蓬勃生命力的「自然系穿搭」成为上半年穿搭风格的主基调。

食品饮料：整体品类市场实现全线增长，用户的饮食结构趋于多样化，饮食背后所蕴含的生活方式、生活态度的多元表达将成为发力的重点；天然健康依旧是最受关注的方面，成分的透明化、配方的精简化、原料的天然性将是未来品牌长期深入耕耘的方向之一。

母婴育儿：新生代的消费需求不断涌现；育儿方面寻求科技的助力，不仅要“养活”孩子，更要“养好”孩子；不扫兴、搭子育儿的理念逐渐深入人心，户外风潮在这一领域盛行。

家居家装：众多品类实现高速增长，“全屋定制”的关注度大幅飙升，模块化、定制化的设计更能满足当代人的个性化需求；在家装风格和方式上，自然元素备受关注，家空间追求“呼吸感”，构建多元共享且自由组合的“无界空间”成为居家的新需求。

运动户外：刚需用品、鞋服产品的需求量巨大，消费者的心智日益成熟；市场呈现出“水陆两栖”的双线发展态势，水活动场景成为种草的新增量，同时，户外的风向从追求仪式感的“精致户外”转变为感受真实的“野生户外”。

回顾上半年的行业趋势，描绘下半年营销的新方向，在风起云涌的消费市场中，2024 下半年还会带来怎样的新动态、新趋势、新变化？千瓜将与众多品牌一同关注。