SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎营销。指的是用户通过搜索操作点击进入网页，最终达成交易的过程。当下，众多企业和公司都极为重视其产品的 SEM 工作。而做好 SEM 的关键在于产品的核心关键词与创意。
一家企业着手开展 SEM 工作前，首先要对自家产品进行精准定位，涵盖产品的属性以及适用人群。其次，要明确如何让用户能够迅速搜索到营销的产品，也就是确定 SEM 的关键词。最后，依据这些关键词安排推广任务。
在 SEM 中，确定关键词有如下途径：
一、在账户创建初期，可以针对产品选择广泛匹配的方式来收集所需关键词。
账户刚建立时，很多人难以精确预估客户通过何种词汇找到其产品。这种情况下，可以基于产品进行竞价词的广泛匹配。大约两周后，进行收词工作，查看哪些词的用户搜索频率高，点击率和展现率也高（什么是网站推广），将这些词收纳起来，重新划分单元，以作进一步推广。对于展现不多的词，有的可以舍弃，有的可以暂缓推广，观察一段时间后再做决定。
二、有一定 SEM 运作时间的公司可依据搜索词报告和关键词报告来选词。
此方法主要适用于有一定 SEM 运作经验的公司。公司的 SEM 专员能够依据搜索词和关键词报告中提供的词的展现量、点击量和点击率，确定热门词汇。他们可以将这些效率较高的词再次收集，组成新的单元进行推广。对于展现量不佳的词，可根据公司需求舍弃或暂缓投放。
确定好要推广的关键词后，为每个关键词撰写的创意也是极为关键的环节。每个关键词对应一条创意，好的创意能带来良好的用户体验，进而带来更多的展现量、点击量和转化。那么，怎样才能写出好的创意呢？
一、故事式的创意能带来更优的客户体验。
在 SEM 领域深耕一段时间就会发现，写创意如同讲述一个故事。一个关键词对应的一条创意就是一个故事。所写内容在用户搜索相应关键词时展现给他们，给予良好体验，进而促使其点击页面，最终促成交易。
二、创意的撰写要与网页内容高度相关。
评判创意优劣的一个直观标准就是其与网页的相关程度。若用户通过搜索关键词进入网页，却发现创意与网页内容差异巨大，那么不仅用户体验差，跳出率高，转化率低，对公司产品的推广也帮助甚微。
总之，要做好 SEM，选好关键词和写好创意至关重要。若完成这两项工作后仍未达到预期效果，此时可以检查网页内容的相符度。在此基础上，一方面能够完善网页内容和布局，提高其与关键词和创意的匹配度；另一方面可以依据网页内容修改创意，以提供更好的用户体验。
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