哪些是对 SEM 流量产生影响的关键因素？

百度付费搜索流量，指的是通过在百度搜索引擎购买关键词，并对搜索结果的广告位进行竞价的方式所获取的流量，说白了就是 SEM 流量。与其他流量相比，付费搜索引擎流量的变化相对较小，可控性较强（排除诸如对手变动、市场流量变化等市场因素）。接下来，咱们来剖析一下可能致使付费搜索引擎流量产生变化的若干原因。

1.匹配方式

变更关键词的匹配方式是影响付费搜索流量的首要因素。通常来讲，关键词存在三种匹配模式，即精确匹配、高级短语 2.0 以及广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中的展现数量，进而对关键词为网站带来的流量产生影响。当我们对某一广告系列关键词的匹配模式做出调整时，必然会对流量造成一定作用。

对应百度商业产品: 高级短语 2.0、分匹配出价等

2.出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个因素。暂且忽略质量度的影响，出价策略直接左右着广告的展现次数与排名。广告在搜索结果中的不同位置（如左侧还是右侧，是第一名还是第三名）所获取的点击量存在差异。调整关键词的出价会直接影响广告的位置，从而对关键词所获取的流量产生作用。

对应百度商业产品: 分匹配出价工具、搜索再营销、排名倾向自动出价等

3.修改创意

付费搜索引擎广告的创意，即标题和描述中的内容，这是影响付费搜索流量的第三个因素。广告创意并非影响广告位置和展现次数，而是广告的点击率。在相同展现量的情况下，点击率高的广告能够获取更多的流量。

对应百度商业产品: 动态创意、附加创意、凤巢图文、凤巢视频等

4.投放时间

调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个因素。工作日 8 小时投放的关键词与 7*24 小时投放的关键词，在流量方面存在显著差别。投放时间直接决定广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

对应百度商业产品: 周预算等

5.关键词数量

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第五个因素，这与前文提到的匹配模式类似。新增的关键词能够为网站带来更多流量。但这种作用存在一定限度，当关键词对访客的覆盖达到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就极其微弱了。除了数量，关键词的质量同样会对流量产生影响。拓展搜索量较高的关键词也会引发流量的变化。

对应百度商业产品: 关键词推荐工具、关键词规划师等

6.投放地域

投放地域是影响付费搜索流量的第六个因素，也是最为简单的一个因素。地域对流量存在限制作用。当某个地域的流量增长到一定程度时便无法再增加。增加投放地域意味着引入新的访问群体，也就意味着流量的增长。