在 SEM 竞价中，出价较高时，匹配模式就只能是同义包含吗？

当出价高昂时，大家的首要反应通常是：高价却低匹配。

一、分析方向

出高价，我们所期望的无非是一点，那就是获取众多高质量的访客，也就是说高质量的词汇越多越好。

既然如此，若采用匹配能力欠佳的匹配模式，岂不是与我们的初衷背道而驰？

有没有这样一种可能，高价搭配广泛？

凡事皆有两面性，既然存在高价却匹配差的词汇，必然也会有匹配良好的词汇。

我们需要解决的关键在于洞悉搜索引擎的匹配机制，预先找出容易产生匹配问题的词汇类型，结合过往数据，并且在切换到广泛模式时，及时关注各类词汇的匹配状况并加以优化。

二、搜索引擎匹配机制

依据过往经验，搜索引擎在匹配过程中其实就是一个对比的流程。当网民搜索关键词时，搜索引擎会判定其搜索意图，领会网民的核心意思。接着在我们的账户内查找相对应的关键词，在此过程中，搜索引擎也会对我们账户中的关键词进行判定，并了解广告主投放这个词的意图。

倘若我们账户中的词汇由于某些因素存在两种含义（有歧义），搜索引擎就有可能错误地理解为并非我们期望的范畴，从而有可能将非意向访客匹配给我们广告主，形成无效匹配。

三、匹配不佳的词汇类型汇总

1. 词汇本身存在歧义（例如：户外拓展培培训）

2. 关键词的空格、结构颠倒

（例如：户外 培训；北京医院哪家好牙科）

3. 通用词（例如：牙科）

4. 词汇中包含常用口语词（例如：关键词中包含在线咨询）

上述情况，在高价时最好避免使用较宽泛的匹配模式。

四、教您自行探寻不宜高价高匹配的办法！

提取长时间的搜索词，并对关键词进行排序。查看各个关键词匹配出的搜索词，如果多次出现某类词汇或者包含某特定字眼的词汇存在匹配差的情况，将这类词汇全部筛选出来进行对比，看是否存在共性。

五、总结

由上述内容不难发现（也是我通过日常数据整理和积累所发现），能够在高价情况下开启宽泛匹配模式的词汇具有几种特征：词义清晰明确，结构正常，词汇长度大于五个字。结合以上我们所整理的不宜开启较为宽泛匹配的词汇类型以及日后的数据优化，便能达成我们期望的高价且广泛匹配的账户效果。