何为创意?
创意,扼要来讲,指的是针对您相应单元内关键词的描述阐释,把您的广告介绍语呈现给精准客户,使有需求的客户能够迅速且直接地确认找到的就是您。
出色的创意能够在瞬间吸引网民的目光,从而为您带来更多潜在客户。创意质量的优劣在很大程度上会左右关键词的点击率,并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广成效。
那在今天,咱们一同来探讨一下如何编写搜索推广创意。
一、创意的组成架构
1、标 题
最多被限制为 50 个字符,即 25 个汉字。中文标点占两个字符,英文标点占 1 个字符。可酌情运用。
2、描述第一行和描述第二行
每行最多被限制为 80 个字符,即 40 个汉字。
3、访问网址和修改显示网址
访问网址被限制在 1017 个字符,显示网址被限制在 36 个字符。
访问网址即网民点击后进入所看到的页面,既可以放置官网网址,也能够放置带有相同主域名的子链接。显示网址通常放置的都是官网,只要不超出限制字符即可。
(点击可查看大图)
4、上传图片
图片将会与所选单元下的所有创意相匹配并进行展示,添加后就有机会展现高级创意样式。
二、创意的状态
1、有效,意味着正常展示
2、不宜推广,表明创意未符合标准,需要重新修改并提交;
3、暂停推广,创意或单元或计划被设置暂停,无法正常展示
4、审核中,表示系统正在对创意进行审核,只有通过之后才能够正常推广
三、创意的撰写窍门
网民的选择时间仅有短短几秒,所以要在有限的时间里抓住网民的需求特点
1、标 题:
简明扼要,突出主题
首先标题存在一定的字符限制,其次标题展示出来时比描述的字号更大,更能吸引眼球,因此一定要简单清晰。突出主题就是展现产品特性、公司优势等特点,以告知有需求的客户您的实际状况,达到让客户想要了解您的目的。
尽量包含价格和促销内容:比如“年中 85 折优惠,加盟报名 3 重惊喜”(当他看到您的介绍情况正是他所需要的,自然会去了解您。注意要符合要求,不能夸大其词、胡乱编造。)
2、描述第一行和描述第二行:
可以依据标题来拓展阐述您的优势。
要记住创意是与单元相对应的。所以关键词要根据不同类型进行单元分类。确保您的创意达到最基本的语句通顺,让您的客户明白您所表达的意思。
使用富有号召力的词汇:“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动意味的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。可以从您的网站或公司宣传标语中摘录。
3、网址:
落地页的内容要与标题描述相互对应,与您单元里的关键词类型保持一致。
例如:您的业务线分别为:搬家、开锁。那么您的访问落地页就要将搬家业务对应搬家的网址。不能出现搬家对应开锁的情况,否则网民搜索关键词“搬家”进入的网址是开锁,网民点击看到的与自己想要的不相符,自然会跳出。这样必然会使转化率受到影响,要知道落地页的质量对于您的转化也是极其重要的。
4、通配符:
进行替换和飘红,增强吸引力
例如:单元 A 里包含关键词:零食加盟、火锅加盟、餐饮加盟、奶茶加盟……
客户使用了通配符,创意为:{火锅加盟}独家配方,2019 创业投资必选品牌。
当网民搜索的搜索词是奶茶加盟,那么触发到单元 A 里的关键词奶茶加盟,创意就会替换变为:{奶茶加盟}独家配方,2019 创业投资必选品牌。
(点击可放大查看)
还有一个误区:
大家可能会想那就多添加一些通配符,让创意一片红岂不是更引人注目。于是就出现了这样的创意:{火锅加盟}{火锅加盟}{火锅加盟}2019 创业投资必选品牌。这样一来,首先创意会变成不宜推广,不会在搜索前台展示,网民也是看不到的。
比如下图,多尴尬呀~
(点击可放大查看)
那么,万能的客户表示不能挨着使用,那在中间加个标点符号隔开不就好了,可是您设身处地想一想,您作为网民看到一串通红的字体感受会好吗?所以通配符也要恰当使用。
以上便是今天的内容分享,期望能够对您有所助益。
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