创意若是都无法写得出彩，又怎能谈及转化呢？搜索推广创意的撰写技巧

何为创意？

创意，扼要来讲，指的是针对您相应单元内关键词的描述阐释，把您的广告介绍语呈现给精准客户，使有需求的客户能够迅速且直接地确认找到的就是您。

出色的创意能够在瞬间吸引网民的目光，从而为您带来更多潜在客户。创意质量的优劣在很大程度上会左右关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广成效。

那在今天，咱们一同来探讨一下如何编写搜索推广创意。

一、创意的组成架构

1、标 题

最多被限制为 50 个字符，即 25 个汉字。中文标点占两个字符，英文标点占 1 个字符。可酌情运用。

2、描述第一行和描述第二行

每行最多被限制为 80 个字符，即 40 个汉字。

3、访问网址和修改显示网址

访问网址被限制在 1017 个字符，显示网址被限制在 36 个字符。

访问网址即网民点击后进入所看到的页面，既可以放置官网网址，也能够放置带有相同主域名的子链接。显示网址通常放置的都是官网，只要不超出限制字符即可。

（点击可查看大图）

4、上传图片

图片将会与所选单元下的所有创意相匹配并进行展示，添加后就有机会展现高级创意样式。

二、创意的状态

1、有效，意味着正常展示

2、不宜推广，表明创意未符合标准，需要重新修改并提交；

3、暂停推广，创意或单元或计划被设置暂停，无法正常展示

4、审核中，表示系统正在对创意进行审核，只有通过之后才能够正常推广

三、创意的撰写窍门

网民的选择时间仅有短短几秒，所以要在有限的时间里抓住网民的需求特点

1、标 题：

简明扼要，突出主题

首先标题存在一定的字符限制，其次标题展示出来时比描述的字号更大，更能吸引眼球，因此一定要简单清晰。突出主题就是展现产品特性、公司优势等特点，以告知有需求的客户您的实际状况，达到让客户想要了解您的目的。

尽量包含价格和促销内容：比如“年中 85 折优惠，加盟报名 3 重惊喜”（当他看到您的介绍情况正是他所需要的，自然会去了解您。注意要符合要求，不能夸大其词、胡乱编造。）

2、描述第一行和描述第二行：

可以依据标题来拓展阐述您的优势。

要记住创意是与单元相对应的。所以关键词要根据不同类型进行单元分类。确保您的创意达到最基本的语句通顺，让您的客户明白您所表达的意思。

使用富有号召力的词汇：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动意味的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。可以从您的网站或公司宣传标语中摘录。

3、网址：

落地页的内容要与标题描述相互对应，与您单元里的关键词类型保持一致。

例如：您的业务线分别为：搬家、开锁。那么您的访问落地页就要将搬家业务对应搬家的网址。不能出现搬家对应开锁的情况，否则网民搜索关键词“搬家”进入的网址是开锁，网民点击看到的与自己想要的不相符，自然会跳出。这样必然会使转化率受到影响，要知道落地页的质量对于您的转化也是极其重要的。

4、通配符：

进行替换和飘红，增强吸引力

例如：单元 A 里包含关键词：零食加盟、火锅加盟、餐饮加盟、奶茶加盟……

客户使用了通配符，创意为：{火锅加盟}独家配方，2019 创业投资必选品牌。

当网民搜索的搜索词是奶茶加盟，那么触发到单元 A 里的关键词奶茶加盟，创意就会替换变为：{奶茶加盟}独家配方，2019 创业投资必选品牌。

（点击可放大查看）

还有一个误区：

大家可能会想那就多添加一些通配符，让创意一片红岂不是更引人注目。于是就出现了这样的创意：{火锅加盟}{火锅加盟}{火锅加盟}2019 创业投资必选品牌。这样一来，首先创意会变成不宜推广，不会在搜索前台展示，网民也是看不到的。

比如下图，多尴尬呀~

（点击可放大查看）

那么，万能的客户表示不能挨着使用，那在中间加个标点符号隔开不就好了，可是您设身处地想一想，您作为网民看到一串通红的字体感受会好吗？所以通配符也要恰当使用。

以上便是今天的内容分享，期望能够对您有所助益。

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