小红书关键词挖掘秘籍！

小红书的种草实力众人皆知，而搜索作为衔接用户需求和品牌产品服务的关键途径，已成为众多用户开启小红书的重要心理导向。如何充分发挥小红书“搜索”的作用，助力企业品牌在 2024 年斩获更多优质流量，本文将为您揭晓答案。

若要做好小红书的自然搜索，就必须明晰一个概念——“关键词”，恰当的关键词对后续的内容转化影响重大。

关键词的挖掘方式有两种，分别是手动挖掘和工具挖掘。接下来将详细介绍两款工具，即 5118 和小红书聚光平台。

一、手动挖掘

进行手动挖掘时，首先来看看在小红书站内哪些地方能够找到适宜的关键词。

其一，系统推荐、猜你想搜以及搜索发现。猜你想搜主要是依据您的日常搜索习惯给出的参考。搜索发现则是平台的热点话题，如果与品牌的关联较强，可以适当收集并融入到内容当中。当然，切勿为了追逐热点而盲目行动，还是要考量关键词与品牌的相关性。

其二，搜索下拉框。在此处输入“美食教程”，下拉框中会出现众多与美食教程相关的关键词，如“美食教程家常菜”“美食教程素材”“美食教程做法”等，您可以挑选自己想要优化的关键词植入内容，丰富其表达方式。

其三，笔记标题。文章标题对排名有着极大的影响，像“中式早餐合集”这样的标题也是与美食教程匹配度较高的关键词，可作为选题方向借鉴。

其四，大家都在搜。与美食教程相关的有“美食教程家常菜”“美食教程视频”“高颜值美食教程”“美食教程拉流量破播”，这些选题都是用户频繁搜索的，也是值得参考的方向。

其五，账号名称和评论区。部分账号能够名列前茅，与其名称不无关系。例如账号“减脂食记”，评论区中存在许多与减脂餐、减肥相关的语句。这些均是挖掘关键词的良好途径。

手动挖掘不仅限于小红书站内，还能在其他平台搜集高价值的关键词。

第一种，在电商平台扩充关键词。

于天猫平台搜索“婴儿推车”，下拉框会显示“婴儿推车可坐可躺”“婴儿推车轻便”“婴儿推车一键折叠”“婴儿推车 0 – 3 岁”等此类关键词。

系统还会同步提供与婴儿推车相关的其他关键词，如奶瓶、婴儿提篮、婴儿平衡车、遛娃神器 2023 新款等。除天猫平台外，在其他电商平台也可挖掘更多高价值的关键词。

第二种，在百度指数中探寻合适的关键词。

在百度指数里输入“男士护肤”这一关键词，会出现“男士如何护肤”“男士保湿”“男士祛痘”“男士乳液”等关键词，同时还能了解相关关键词的升降趋势，并且下方能够筛选时间段。通过这一需求图谱，挖掘适宜的关键词。

在百度指数下方，还能够查看相关词的热度。一个是搜索热度，另一个是搜索变化率。在搜索热度中，与男士护肤较为相关的是几款护肤产品，如大宝 SOD 密、UNO 洗面奶和欧舒丹。在搜索变化率中，排名靠前的几个关键词是“男士如何护肤”“男士保湿”“男士乳液”“男士祛痘”和“百雀羚怎么样”。这些均可作为挖掘关键词的参考。

第三种，在各大搜索引擎，如百度、搜狗、360 等。

查看左侧，最为常见的是在搜索下拉框寻找关键词，还有“大家还在搜”，这些都是与目标关键词“秋冬男生如何穿搭”相关的关键词。有些网站的文章标题中也能发现不错的选题方向，例如“衣服搭配口诀”“高性价比衣服搭配口诀”等。

搜索引擎底部的相关搜索中，也存在与目标关键词匹配度较高的其他长尾关键词，类似“男生秋冬季穿衣搭配”“男生秋天穿搭”等。

通过上述这些地方挖掘的关键词，还需分析其与品牌的相关性、搜索量以及商业价值，最终决定是否植入到内容中。

二、工具挖掘

倘若觉得手动挖掘效率较低，还能够借助工具进行挖掘。首先来了解一下 5118 这款工具的具体使用方法，其网址为 5118.com，或者直接通过百度搜索 5118 即可。这是一款专业的 SEO 关键词挖掘工具。

这里将步骤 1234 进行拆解。先找到行业流量与商机挖掘，在关键词挖掘处选择

小红书关键词

。在此输入关键词“美妆”，点击之后进入步骤 2，点击搜索框内的挖词，就能看到众多与美妆相关的关键词，比如“美妆”“美妆博主”“学美妆”“美妆护肤”等。

将这些关键词导出，以便进行后期的关键词分析与筛选。至于具体的筛选和分析方式，后续会进行讲解。

另一款工具是小红书的官方平台——小红书聚光广告平台，登录网址：ad.xiaohongshu.com，能够借助其中的关键词规划工具来批量挖掘关键词。

关键词规划工具中包含四种拓展关键词的方式，首先来谈谈智能推词。智能推词又可分为三类。

第一类是笔记推词，勾选账户推广中的笔记内容，系统会推荐同行或高点击的关键词。特别是针对转化较高的笔记内容进行推词，能够发现更多潜在的高价值关键词。

第二类是落地页推词，勾选账户推广中的落地页，系统会推荐同行或高点击的关键词。同样的道理，优先选择高转化的落地页进行推词。

第三类是商品推词，勾选账户绑定店铺的商品信息，系统会推荐同行或高点击的关键词。这需要账户绑定店铺信息，然后系统依据店铺内容推词。

智能推词主要侧重于系统依据现有账户中的笔记、落地页或店铺信息来推导关键词。

第二种方式是行业推词。在后台可以选择行业类目，比如随机选取“美妆个护 – 美妆护肤 – 眼部护理”，进一步细分还能具体到眼膜、眼部精华、眼霜、睫毛增长液等。

可以结合自身想要推广的业务，逐层细分，了解每个具体分类目中的关键词情况。再对关键词的相关性、搜索量和商业价值进行拆解，找到适合推广的关键词。

第三种方式是以词推词。以词推词中的第一类是按照关键词推导，输入“去痘印”这个关键词，系统会匹配出“壬二酸去痘印吗”“怎么去痘印”“去痘印药膏”“去红痘印”等关键词。这些关键词均与“去痘印”有关联。

以词推词中的第二类是上下游推词，输入“男士穿搭”这个关键词。系统会匹配出“男士发型”“穿搭”“男士羽绒服”“男鞋”“男士羽绒服推荐”等关键词。这些关键词与“男士穿搭”属于上下游关系，不一定直接关联，但都与关注“男士穿搭”的人群有关联，通过对上下游关键词进行种草，在一定程度上能够扩大用户覆盖范围。

最后一种是关键词词包拓展。举例来说，在后台类目搜索框输入“美妆个护”，系统会匹配出相关的关键词词包，如彩妆妆容词包、家清需求词包、护手霜词包、养生场景词包、个人护理场景词包。每个词包都包含与该细分词包相关的关键词，像护手霜词包，其中的关键词都与护手霜相关。这样一下子就能拓展数百上千个关键词，效率极高。

三、关键词筛选及分类

利用工具挖掘关键词虽能提高效率，但核心仍在于自身要学会分析关键词，这是最为困难的部分。

接下来将阐述具体的关键词分析方法。

关键词分词的核心原则是 MECE 原则，即相互独立、完全穷尽。就是将目标关键词不断细分拆解，直至无法再细分，且所有的关键词都围绕某个具体业务展开。左边这部分关键词是从“关键词规划工具 – 关键词词包 – 家用电器”类目下载而来的。

我将其中与“即热饮水机”相关的关键词单独提取出来进行分析。类似“即热饮水机推荐家用”“即热式饮水机推荐”“饮水机即热推荐”等都是不错的可作为目标的关键词。在进行关键词分词时，有几个技巧可供参考。

首先，挖掘词根进行分类。如同上述家用电器分词的案例，便是依照不同的词根来分类的。

其次，分析词的商业价值。关键词的搜索量庞大，并不意味着其商业价值就高。需要剖析用户搜索该关键词的原因。比如用户明确搜索某某品牌即热饮水机的价格，此类关键词的商业价值就相对较高。当用户搜索这类关键词时，若内容笔记信息恰好满足其需求，就更容易实现转化。有些词属于扫盲类，搜索量虽大，却没有实际的商业价值。此前在头部教育公司开展 SEO 项目时，发现不少人搜索小红书是什么，搜索量虽大，但从搜索转化的角度来看，这类关键词的商业价值实则不高。

再次，关注词的竞争难度。就如右边截图所展示的，对于初创品牌或新起的账号，不建议一开始就选择竞争难度偏高的关键词。小红书内容的排名除了笔记的权重，账号权重也很重要。在前期可以多做一些长尾基础关键词，先积累数量，提升品牌的声量。当然，如果企业预算十分充足，则另当别论。

最后，了解关键词的搜索量。关键词的搜索量较大，表明关注的用户众多。那些搜索量极少的关键词，若经分析没有商业价值，可以不予考虑。集中精力和时间做好有价值的关键词。