sem 与 seo 究竟有何差异？从宏观层面来讲，seo 即搜索引擎优化属于 sem 即搜索引擎营销的范畴，二者存在包含与被包含的关系。sem 依靠资金获取位置，seo 借助技术手段争取位置，二者均具独特优势。在网络营销领域中，推广产品和服务，需要二者协同作用。
此外，不少人对 sem 存在错误认知，觉得 sem 只是竞价，事实上，sem 涵盖了付费推广与 seo 。
有时，SEO 和搜索营销这两个概念被视为等同，但实际上，它们是两种不同的行为。搜索营销，也可称为搜索引擎营销，涵盖了所有提升网站在搜索引擎中排名的行为，不论付费与否，而 SEO 通常指的是免费的自然排名。那么，竞价排名和 SEO 优化的自然排名究竟存在哪些区别与联系呢？
一、竞价排名 sem 的优劣之处。
竞价排名的基本特性为按点击付费，推广信息会出现在搜索结果里（通常是较为靠前的位置），若未被用户点击，则不收取推广费用。
1、竞价优点
竞价排名能够依据为企业带来的潜在客户访问数量计费，企业能够灵活掌控网络推广投入，以获取最大回报，总体而言具有以下几个优点：
（1）、竞价排名成效迅速
充值并设置关键词价格后，能够立即进入百度排名前十，位置可自行掌控，出价越高排名越靠前。
（2）、关键词数量不受限
可在后台设置无数的关键词用于推广，数量自行把控，毫无限制，这对于那些期望推广若干关键词的客户十分合适，因为做优化效果显现较慢，也难以保证每个词都排在首页，关键词越多，百度优化排名越难把控。
（3）、关键词不分难易程度
无论多么热门的关键词，只要有意愿，都能进入前三甚至榜首，只不过是资金的问题。依我的经验来看：超热门词开销巨大，每天上万块的广告费都可能消耗掉。
（4）、费用易于把控
百度竞价排名能够设定关键词当日的消费额度，对投入费用加以控制，当额度用完，排名便消失。
（5）、弥补自然排名的劣势
搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果存在局限性，尤其对于自然排名不佳的网站，采用竞价排名能够有效弥补这一劣势。
尤其是竞价结果出现在搜索结果靠前位置，容易吸引用户关注并点击，因此效果较为显著。
2、竞价缺点
通常来说，百度对竞价词点击量的收费颇为昂贵，要获取良好排名必须舍得投入大量资金，其次，行业内部竞争会导致大量恶意点击，总的来讲，竞价排名存在以下几个缺点：
（1）、价格高昂
竞争激烈的词，单价可能达到数元乃至数十元，一个月就可能消费数万元甚至数十万元人民币，若长期进行，就需要长期承担如此高昂的费用。
（2）、账户管理繁杂
若要保障位置并控制成本，需要每日查看价格，设置最为适宜的价格来进行竞价。
（3）、需要专业人员管理账户
需要专人进行关键词的筛选、分析，选取适宜的关键词，衡量价格，检查效果，如此就需要额外支付一位员工的工资（负责这方面的竞价人员月薪一般在 3000 – 8000 左右）。
（4）、引擎的独立性
每个引擎都是相互独立的，在百度做了竞价后，谷歌不会出现排名，雅虎也不会，若想在所有引擎都获得排名，就需要重复投入数倍的推广费用。
（5）、稳定性欠佳
一旦他人出价高于你，你的排名就会落后；一旦账户中每日的预算用完，你的排名即刻消失。
（6）、恶意点击
竞价排名存在大量恶意点击，一半的广告费可能被竞争对手、广告公司、无聊的人恶意点击消耗，这些人不会带来任何效益，且难以预防。
二、自然排名 seo 的优劣之处。
自然排名也可称为 SEO 优化排名，是依据搜索引擎算法而获取的排列结果，是一种较为通俗的称呼。当我们搜索某个关键词时，搜索引擎会根据对与该关键词相关的网页分析结果进行排列，然后将算法认为最符合（或说内容相关的）对该关键词解释的页面展示在最前端的位置。
1、自然排名优点
自然排名看似简单，实则操作复杂。若 SEO 优化不当，可能导致网站在搜索引擎中的数据被屏蔽，从此再无排名可能。若采用正规的 SEO 方法优化网站，效果会十分显著。
（1）、价格低廉
网站百度优化排名维持一年的费用或许仅为做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜得多。推广的竞价费用每日数百数千的众多，一个月下来少则数万，多则数百万甚至千万，而 SEO 费用仅是其中的一小部分。
（2）、管理简便
企业无需专人管理，一切由网站优化人员负责维护，企业只需不定期查看排名位置是否稳定，节省了聘请专业人员管理的费用。
（3）、搜索引擎排名效果广泛
网站优化排名的最大优势在于不存在引擎的独立性，即便仅针对百度进行优化，在百度、谷歌等各大搜索引擎都会有良好的排名。而推荐竞价仅能在一个搜索引擎展现，SEO 自然排名能在多个搜索引擎获得好排名，如谷歌、百度、360、搜狗、soso、必应、有道等，这能极大提高对用户的盈利空间，无形中为您带来更多有效访问者。
（4）、无需担忧恶意点击
竞价排名令许多站长头疼的是存在刷点击现象，如今刷流量的软件众多，可能会有恶意点击，如此一来，存储的费用很快会被恶意点击消耗殆尽，钱花了却无任何盈利，得不偿失。
若我们进行的是自然排名，不会按点击付费，无论竞争对手如何点击，都不会浪费您一分钱，反而有利于网站的自然排名。
（5）、稳定性强
采用正规网站优化手法获得良好排名的网站，只要维护得当，长期保持优质状态，综合排名能够大幅提升，排名稳定性极强，所在位置数年可能都不会变动。
（6）、彰显品牌优势
自然排名是企业实力的象征，在互联网时代、电子商务时代，可以想象一个公司网站在百度无法搜索到会对网站形象产生多大影响。
（7）、后期权重影响大
长期优化后，网站本身具有很大价值，之后若要优化其他关键词会轻松许多，即便热度很高的关键词也容易，因为网站权重在那里，无人能超越。
2、自然排名缺点
自然排名确实为我们带来了可观的效益，可以说是搜索引擎营销中性价比最高的推广模式。
然而，自然排名也有自身的缺陷，若对这些缺陷有所了解，能让您更好地把握自然排名推广方式，获取更优的推广效果。
（1）、效果实现缓慢
网站优化的工作繁多，短期内难以获得良好排名，一般从优化开始到看到效果大概需要 1 – 3 个月的时间，据长期观察发现，这一时间与网站本身质量有关。
（2）、关键词排名永远低于竞价排名
由于竞价排名是百度的产品，且属于广告形式，毕竟是向百度付费，所以，百度肯定不会让其关键词排在自然排名之后。
（3）、需要技术型人才
因为进行网站优化并非一人之事，优化需要完成众多工作，通常若想更快看到效果，就需要一个团队操作，或者一位顶尖的技术人才。
（4）、关键词区分难度大
竞争力极强的关键词，做优化排名极为困难，例如：SEO、SEO 优化、SEO 技术等关键词做优化排名都需要很长时间，且缺乏针对性，非常不适合做优化。
（5）、关键词数量受限
这种优化方法，每个页面只能推广一个关键词，能推广 3 – 4 个已是最佳情况，其中主词 1 – 2 个，分词 1 – 2 个，无法像竞价排名那样随意设置众多。
三、竞价排名 sem 和自然排名 seo 的差异？
1、竞价排名需要投入资金，要向搜索引擎支付费用，按照点击收费，一旦所交费用用尽，排名就会消失。
自然排名是免费的，但需要运用 seo 技术来实现。
对于竞价排名，投资是持续的，只要费用用完，排名就会消失；而自然排名是长期有效的，只要保持优化，只需支付空间和域名的费用、优化的费用，相比竞价排名成本更低。
2、竞价排名见效迅速，通常只要交钱，很快就能安排排名位置，并且位置可以选择。
自然排名较为缓慢，最初没有效果，一般需要一到六个月才会逐渐有排名，有了排名后还需继续优化以提升排名。
但一旦排名提升，后续工作只需每天简单地发布外链、更新文章即可，十分轻松。
3、一般大型网站、大型公司或拥有暴利产品的公司会选择竞价，因为见效极快，虽然投入大，但仍能保证利润，然而这并不意味着不需要进行自然排名。
一般小型公司或个人网站，通常会选择自然排名，只要具备 seo 技术且优化得当，就能使网站获得良好排名。
对于竞价排名与自然排名的差异，可以说各有优劣。我们应根据自身情况选择相应的排名方式。
总的来说，竞价排名和自然排名优化各有千秋。在此，百度 seo 小编建议预算充足的客户，可以考虑先进行一段时间的竞价排名，在此期间同时开展网站百度优化排名工作，当网站百度优化排名工作完成，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样能够实现最佳过渡，不会对营销产生影响。对于任何一家企业，营销都是首要任务，无论是网站百度优化排名还是百度竞价排名，都是为了企业营销服务，这才是广告的核心！
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