适合开展 sem 竞价的企业，关键在于其产品或品牌在搜索引擎上拥有一定的搜索量。倘若某个品牌在网络上毫无搜索量，那么显然不适合进行品牌类广告投放，不过可以投放产品类、行业类的关键词；同理，若某一产品在网上完全没有搜索量，那投放 sem 竞价广告是否还有必要？
这个问题是木辰从事信息流广告工作时所思考的。假如一款冷门产品具有一定的市场需求，然而用户的认知度却不高，这就表明前期在搜索引擎上的活跃度偏低。由于搜索引擎是用户主动获取信息的媒介，所以缺乏一定认知度的产品确实不太适宜投放 sem 广告。但信息流广告作为激发用户兴趣的一种广告模式，能够借助用户标签，智能化地为用户推荐可能感兴趣的信息，在用户覆盖方式这一方面，sem 是无法与之相比的。
我们不妨想想某些智能化产品，像扫地机器人、VR 眼镜等，最初在搜索引擎上的搜索量寥寥无几，是通过线下广告、线上硬广使用户知晓该产品，并被其功能所吸引，进而才有了线上的搜索热度。
实际上，这个概念颇为简单，在这个论题上也是相同的逻辑。哪些企业适合投放 sem 竞价呢？显然是自身产品或品牌具有一定搜索热度，并且依据根本利润状况能够通过投放 sem 获益的企业。不过，sem 竞价投放正逐渐步入稳定期，成都百度建议中小企业更多地尝试多渠道广告投放，以实现线上营销利益的最大化。
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