产品 | 百度搜索推广的“优化中心”产品全新上线

近期，百度搜索推广全新推出了“优化中心”这一产品，其提供了一站式的个性化推广解决办法，辅助进行投放调优，推动投放效果和效率实现双重提升。

本文将分别从产品介绍、操作指南、优秀案例、产品 QA 这几个方面

来详尽阐述百度搜索

“优化中心”产品

，

内容源自产品

手册，来源于

百度营销中心

，文末附有手册的下载方式。

一、“优化中心”产品介绍

优化中心依据账户投放期间的表现情况，对业务数据加以分析，洞察账户存在的问题，针对影响广告投放的要素给出优化提议，并且提供便捷的操作优化入口，助力投放效果与效率的同步提升。

1、关键词和定向类优化建议模块

已上线：

•

推荐新关键词

：基于关键词计划的过往投放数据及偏好，拓展行业相关的搜索流量，依照现有的账户层级架构推荐优质关键词，并给出采纳后的预估展现和点击数据。

待上线：

•

否词清理功能

：支持清理存在冲突的否词、重复的否词

•

高转化词推荐

：推荐具有高转化预期的新关键词，暂停效果欠佳的关键词，在保障转化成本的前提下，获取稳定增长的流量

2、账户修复类优化建议模块

已上线：

•

预算撞线提示

：当账户/计划预算撞线致使广告无法展示时，系统会给出提示；账户搭建完善提示：若账户中无计划、计划中无单元，系统会给出提示

小流量：

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落地页相关性修复

：系统会自动检测出关键词与落地页相关性较弱的落地页，并给予提示修改建议以及修复后的预估展现数据

待上线：

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被拒物料提示

：找出账户中被审核拒绝的物料，并以列表形式给出提示

• 出价过低提示

：若关键词出价过低导致账户内关键词无法参与竞价，会提示提高出价

3、一期上线关键词和定向类、账户修复类优化建议指导

4、三大核心优势，助力账户优化

智能诊断：

更为智能的问题诊断，给出更为精准的策略预估，预估效果清晰可见

个性推荐：

依据账户历史投放表现，提供个性化的解决方案以供账户优化参考

聚焦建议：统一优化建议入口，清晰阐明账户优化的改进方向，提升账户优化效率

二、操作指南

1、添加新关键词

入口：

推广管理→优化中心→添加新关键词

产品功能

：基于真实竞争状况的指导出价和流量预估

·点击查看详情后，系统会自动披露添加建议关键词后预计会产生的展现、点击数据，支持一键添加及批量下载；

·能够基于预估数据进行评估，并根据自身业务需求状况，选择批量采纳全部或部分关键词，或者针对推荐方案中的出价、关键词添加路径进行精细化调优后批量采纳。

使用场景建议：

1、网页端一键添加：倘若推荐关键词数量较少，建议在网页端页面根据需要批量修改匹配、出价后，一键添加上传

2、批量下载上传：若推荐关键词数量过多，建议下载明细关键词后，根据需要修改匹配、出价后，使用 editor/API 上传即可

▶ 操作指南：

使用场景 1：一键添加

方式 1：一键全部添加，迅速采纳起量

方式 2：精细调优后批量采纳添加

STEP1：勾选“关键词”前的复选框

STEP2：依照需求筛选、编辑目标计划、单元，批量或单个修改匹配模式、出价

STEP3：勾选部分或全部关键词后，点击添加

基于实时竞争热度推荐建议出价：选择或略高于建议出价能够提升广告竞争力，使广告优先触达用户

灵活调整精细调优：支持单个或批量修改出价，修改范围 0-999.99 元；支持筛选与编辑账户下的全部目标计划单元

安全可控 步步为赢：充分尊重投放意愿的表达，推荐信息支持主动编辑，修改完毕仍需二次确认；所有推荐关键词均在您登录授权状态下完成，操作修改记录为本人，安全可控。

使用场景 2：批量下载上传

STEP1：进入优化中心详情页后，一键下载即可获取推荐关键词明细

STEP2：在下载明细中筛选需要的关键词，修改计划、单元、匹配模式、出价后，使用 editor/API 上传即可

数据查看：

数据查看入口：推广管理→关键词→来源→优化中心-添词建议

若要查看推荐关键词的投放情况，可筛选来源“优化中心-建议添词”后进行查看即可

2、修复类建议

修复类建议入口

：推广管理→优化中心→修复类→完善账户结构/恢复展现

• 完善账户结构：若账户下无计划或计划下无单元，系统会提示新建计划/单元

• 恢复展现：若账户/计划预算撞线，则提示修改账户/计划预算，并列出需要修改计划的明细，支持批量修改预算

三、优秀案例

四、产品 Q&A

优化中心—定向类：

Q1、为何优化中心建议的关键词数量较少或者没有建议的关键词？

A1：系统依据关键词计划的历史投放数据和偏好，为您自动探寻行业相关的搜索流量，找到与账户推广业务相关的潜力用户搜索词，供您添加。随着数据积累逐渐丰富，所推荐的关键词数量会逐渐增多

Q2、优化中心的建议关键词是否会更新？

A2：推荐关键词根据您的账户情况以 2-3 天的频率进行更新，建议您隔天关注优化中心-定向建议模块的更新状况

Q3、搜索推广的全新账户中会推荐关键词吗？

A3：目前全新无物料账户不会立即推送关键词，当账户开始投放后，系统积累一定数据后便会开始推荐

优化中心—修复类：

Q1、为什么我的优化中心没有修复类建议？

A1：当您的账户结构完整、预算充足，且系统尚未发现其他阻断投放的问题时，优化中心就不会出现修复类建议

Q2、editor 是否支持采纳优化中心建议？

A2：目前尚不支持，您可以从网页端下载关键词建议，修改后通过 editor 上传即可

以上即为本次的分享内容，由精准获客菌整理编辑。

百度搜索推广“优化中心”产品手册（2020.04.10）

下载链接：https://pan.baidu.com/s/1ftZuz-GIbyjKWjIcr3V-og

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