竞价投放存在诸多疑难问题,不知如何解决?
他人
又是如何实现高效学习的?
或许您还不清楚,他们皆在「SEM 黑马特训营」
来完善自身的知识架构,还有讲师一对一的投放指导,针对具体问题进行具体剖析,化解各类投放难题!
在此,将上一期学员所碰到的部分问题,以及讲师精准获客小师妹的投放指导分享给诸位,投放时可供参考。
Q1、请问商盾是否会自动删除百度统计策略屏蔽的 IP 呢?
答:策略存在限制,例如最多能屏蔽 300 个,如果超过 300 个,原先最早加入策略的 IP 就会被挤出该策略。
Q2、追踪代码里带有“sdclkid=”意味着什么?
答:这属于百度商盾的标识,此 ID 并无实际意义,在落地页中添加这个字段,若要使用商盾手动屏蔽 IP,就需要获取商盾的 ID 方可屏蔽。
Q3、百度推广中 IP6 更新该怎样屏蔽 IP4?
答:当下各类统计工具所能统计到的 IP 仍然呈现为 IP4,所以我们若要屏蔽 IP,需要将 IPV4 转换为 IPV6,在此为大家提供两个转换工具:
轻略加:
https://gonglue.qinggl.com/app/ip/ipv4toipv6.jsp
转换网址:
https://www.subnetonline.com/pages/subnet-calculators/ipv4-to-ipv6-converter.php
但完成转换后,切记要测试网站能否正常开启,测试方式如下:
①若落地页网址中未包含“?”,则需要在落地页网址的最后添加“?sdclkid=xxxx”
②倘若落地页网址中包含“?”,需要在落地页网址最后添加“&sdclkid=xxxx”
③在测试时,“sdclkid=”中,等于号“=”后面可以任意填写数字、大小写英文字母,例如“zdweqDRT35Dxryn”,添加完毕后,需要在浏览器中尝试能否正常打开落地页,如果能够正常打开,那么商盾 IPV6 屏蔽功能是能够正常使用的,倘若无法正常打开,需联系建站人员对网站进行升级。
Q4、ocpc 匹配的词杂乱无章,应当如何处理?
①进行否词,首先尝试否词,并将不相关的搜索词反馈给百度,让数据模型记录精准流量,排除不相关流量
②调整自动扩量,积极改为均衡,均衡改为保守,自动定向放宽相当于将匹配方式放宽,所以先尝试将自动定向收窄,以使流量更精准
③删包重建,如果上述方法不可行,可以考虑删除原 oCPC 包,新建一个包,从 CPC 阶段就将流量精准化,现有流量不精准,有可能是因为 CPC 阶段存在不相关流量进入,未被排除掉后被模型记录,等进入二阶后,模型会依据之前的记录进行拓量,从而产生大量不相关流量
④反馈给客服,如果流量仍然非常不精准,可以将不相关流量整合,让客服反馈给百度 PM 进行排查、排除
Q5、请问,搜索词报告中的“其他”是什么含义?
答:当搜索词报告中的搜索词数量达到一定规模后,有一些相对不那么重要的搜索词会被归类在【其他】当中。
要查看所有的搜索词信息,可以通过搜索词报告右上角,开启预定搜索词报告的功能(即点击查看搜索词报告的相关信息)。预定下载后,能够在下载的报告中看到【其他】类别里的搜索词。
然而,若在下载后,【其他】这个类别的搜索词在报告中依旧显示为【其他】,则是由于搜索引擎的来源有误,无法从 refer 解析搜索词所导致的。(比如个性化主页或者存在跳转等异常情况)。
Q6、网站抵达率偏低是何原因?
答:抵达率的公式为:抵达率=实际访客正常访问次数/网站推广点击量
依据公式,抵达率低的原因是:
1)“实际访客正常访问次数较少”,造成这个问题的原因或许是:访客无法正常抵达网站。此时需要检查网站①能否正常开启②网站开启的速度是否足够快③查看搜索词报告,是否进入的流量不精准④网站的内容质量欠佳,导致网站未完全加载就被用户关闭。
2)“网站推广点击量”较多,致使这个问题的原因可能是:①在百度统计中添加了多个站点,公式中的点击次数是整个账户级别的,所以如果推广不止一个站点(比如一个 PC 站和一个移动站),则点击次数是 PC 站及移动站点击数的总和,在计算抵达率时,需要将 PC 站点的访问次数与移动站的访问次数相加。②统计代码未完全覆盖,导致访客数据未统计完整,影响抵达率数据。
Q7、请问一下,我的统计链接里有个带着 feed=1 和 feed=2 代表什么?
答:feed=1 表示百度首页流量的追踪标识符;feed=2 是百度贴吧的流量标识符。
Q8、为何我的人群消费变为 0 了?
答:人群定向升级后,如果定义的人群包里,所有的属性都是“不限”(也就是说,人群包定义中仅运用了基本属性,而且基本属性中的性别、年龄、兴趣都是不限),对于投放人群实际上起不到筛选作用,这是一个无意义的人群包,所以倘若人群是这样设置的,升级后的人群消费就会显示为 0。
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