信息流广告领域的态势,诸多业界巨头早已纷纷涉足,诸如微博、今日头条、腾讯等流量巨擘率先入局,接着网易新闻、凤凰新闻也紧随其后。时至 2016 年年末,又一巨头百度入场。
面对新的渠道,众人自然都跃跃欲试,既渴望成为率先入场获取红利之人,又担忧缺乏经验可借鉴,因效果不佳而不敢贸然尝试,在犹豫徘徊中,半年时光匆匆而过。历经半年的考验,擅长搜索广告的百度,于信息流广告方面表现究竟怎样?是否值得投入?今日为您解惑!
或许您曾浏览过一些有关百度信息流广告的篇章,或者匆匆瞥过商务发给您的 PPT,心中大概有了个粗略的框架,此刻让我们将百度信息流的这一框架清晰描绘!
广告位于何处?两个位置:
移动百度首页以及手机百度首页,位于搜索框下方的信息流之中。展现位置易于理解,然而容易引发质疑的要点在于:①此位置是否有流量?②流量规模多大?
是否有流量?有!
手机百度 APP 的月用户规模达 4 亿,月度人均时长为 289 分钟。手机百度与百度 wap 端的用户数量总计 6 亿以上。在 BAT 当中的 B,在用户积累方面的数据量,实难被撼动。
QuestMobile 中国移动互联网全景报告 – 2017Q1
但需留意,此流量乃是手机百度的流量,与微博这类纯粹的信息流产品不同,百度用户的习惯在于搜索,那信息流的流量又如何呢?达 8300 万!
百度 Q1 季度财报未披
![图片[1]-百度信息流广告,究竟是否值得投入?-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/4.jpg)
露关键运营数据,仅透露了亮点:“①在核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流构成的双引擎正在迅猛发展;②手机百度资讯流的日活用户已达 8300 万。”财报传递出一则信息,对于百度而言,信息流与搜索处于同等重要的地位,且信息流拥有 8300 万的流量。
手百信息流的呈现形式
信息流广告的呈现形式较为多样,与多数信息流产品类似,涵盖:单图、三图、文字、大图以及 APP 这五种。每 6 条新闻出现 1 条广告,相较于头条、微博的信息流广告,相对有所节制,以保障用户的体验。
维度定向
入场较晚是百度信息流广告的短板,然而百度拥有一项多数信息流广告难以抗衡的优势——大数据,6 亿用户的数据积累,意味着在定向和维度方面更为精准。
百度是怎样通过 6 亿用户的搜索行为来为信息流广告的精准定向服务的呢?
除了用户的基础属性(如性别、年龄)和搜索环境(如手机、网络、地域)这两类基本定向之外,用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更具价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判别用户的兴趣分类,借助用户的短期搜索行为,实现精准匹配并推荐广告。
我们都知晓,通过搜索广告而来的用户,转化效果会更优,因为其意图精准。基于搜索的数据来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的精准性和信息流原生的优点。这一优势,其他信息流广告通常难以具备。
百度信息流广告的后台定向如下:
1、用户意图定向
用户意图定向分为长期兴趣和意图词,长期兴趣是依据用户长期搜索行为归纳的兴趣分类,总计有 142 个兴趣分类,涉及各个领域。
意图词可依据用户属性自行添加,例如手游投放时,选择游戏关键词,同时连通 SEM 账户,系统能够推荐关键词,意图词可添加 1000 个。
2、APP 行为
APP 行为维度包括 APP 分类和自定义两类,APP 分类涵盖范围广泛,也可选择自定义输入 APP 名称,向有使用该 APP 习惯的用户进行投放。
投放案例
案例一:某社交 APP
投放效果:CTR 9.04%
案例二:某旅游 APP
投放效果:CTR 9.72%
案例三:某电商网站
投放效果:CTR 8.01%
案例四:某金融 APP
投放效果:CTR 4%+
案例五:某教育网站
投放效果:CTR 2.15%
案例六:某汽车品牌
投放效果:CTR 19.87%
案例七:某游戏
投放效果:CTR 8.36%
适合行业
从上述案例和数据来看,部分行业在百度信息流广告这一渠道的表现优势格外显著,例如汽车、电商、旅游、教育、社交,CTR 较高,点击的平均成本也相对较低。
仔细思量,对于这些投放效果出色的行业而言,用户的搜索习惯更为明显,比如在百度上搜索汽车的价格型号,搜索旅游目的地、机票等,这些固定的用户习惯同样在对信息流广告内容的偏好上有所体现。
那么此刻回到我们文章开篇的问题,百度信息流广告是否值得投放?6 亿+的用户规模,8300 万的信息流日活用户,亿级的大数据沉淀,以及历经半年市场验证的投放数据,不妨尝试一番?
问答环节:
Q:百度信息流的广告展现在何处?
A:于手机百度首页和移动百度(百度 wap 端)首页展现,在移动端的两个平台同步呈现。
Q:是否有百度相关数据,诸如用户量之类的?
A:百度市场占有率超过 80%,平均每 1.2 台手机就有一台使用百度搜索或手机百度,手机百度的日活超过 1.2 亿。
Q:百度信息流广告依照何种方式收费?
A:当下按照 CPC 和 CPM 出价计费。
Q:百度信息流广告能否一户多开?
A:可以
Q:百度信息流广告适合哪些行业进行投放呢?
A:网服、游戏、电商、社交等行业均极为适合。
Q:广告在信息流中的展现位置在哪里?
A:首次广告刷新位于第七位,每次加载新闻的第七位。
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