百度信息流广告，究竟是否值得投入？

信息流广告领域的态势，诸多业界巨头早已纷纷涉足，诸如微博、今日头条、腾讯等流量巨擘率先入局，接着网易新闻、凤凰新闻也紧随其后。时至 2016 年年末，又一巨头百度入场。

面对新的渠道，众人自然都跃跃欲试，既渴望成为率先入场获取红利之人，又担忧缺乏经验可借鉴，因效果不佳而不敢贸然尝试，在犹豫徘徊中，半年时光匆匆而过。历经半年的考验，擅长搜索广告的百度，于信息流广告方面表现究竟怎样？是否值得投入？今日为您解惑！

或许您曾浏览过一些有关百度信息流广告的篇章，或者匆匆瞥过商务发给您的 PPT，心中大概有了个粗略的框架，此刻让我们将百度信息流的这一框架清晰描绘！

广告位于何处？两个位置：

移动百度首页以及手机百度首页，位于搜索框下方的信息流之中。展现位置易于理解，然而容易引发质疑的要点在于：①此位置是否有流量？②流量规模多大？

是否有流量？有！

手机百度 APP 的月用户规模达 4 亿，月度人均时长为 289 分钟。手机百度与百度 wap 端的用户数量总计 6 亿以上。在 BAT 当中的 B，在用户积累方面的数据量，实难被撼动。

QuestMobile 中国移动互联网全景报告 – 2017Q1

但需留意，此流量乃是手机百度的流量，与微博这类纯粹的信息流产品不同，百度用户的习惯在于搜索，那信息流的流量又如何呢？达 8300 万！

百度 Q1 季度财报未披

露关键运营数据，仅透露了亮点：“①在核心业务方面，百度称传统搜索广告和资讯流构成的双引擎正在迅猛发展；②手机百度资讯流的日活用户已达 8300 万。”财报传递出一则信息，对于百度而言，信息流与搜索处于同等重要的地位，且信息流拥有 8300 万的流量。

手百信息流的呈现形式

信息流广告的呈现形式较为多样，与多数信息流产品类似，涵盖：单图、三图、文字、大图以及 APP 这五种。每 6 条新闻出现 1 条广告，相较于头条、微博的信息流广告，相对有所节制，以保障用户的体验。

维度定向

入场较晚是百度信息流广告的短板，然而百度拥有一项多数信息流广告难以抗衡的优势——大数据，6 亿用户的数据积累，意味着在定向和维度方面更为精准。

百度是怎样通过 6 亿用户的搜索行为来为信息流广告的精准定向服务的呢？

除了用户的基础属性（如性别、年龄）和搜索环境（如手机、网络、地域）这两类基本定向之外，用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更具价值的定向参考，通过长期的搜索行为来判别用户的兴趣分类，借助用户的短期搜索行为，实现精准匹配并推荐广告。

我们都知晓，通过搜索广告而来的用户，转化效果会更优，因为其意图精准。基于搜索的数据来投放的百度信息流广告，也就兼具了这种高价值的精准性和信息流原生的优点。这一优势，其他信息流广告通常难以具备。

百度信息流广告的后台定向如下：

1、用户意图定向

用户意图定向分为长期兴趣和意图词，长期兴趣是依据用户长期搜索行为归纳的兴趣分类，总计有 142 个兴趣分类，涉及各个领域。

意图词可依据用户属性自行添加，例如手游投放时，选择游戏关键词，同时连通 SEM 账户，系统能够推荐关键词，意图词可添加 1000 个。

2、APP 行为

APP 行为维度包括 APP 分类和自定义两类，APP 分类涵盖范围广泛，也可选择自定义输入 APP 名称，向有使用该 APP 习惯的用户进行投放。

投放案例

案例一：某社交 APP

投放效果：CTR 9.04%

案例二：某旅游 APP

投放效果：CTR 9.72%

案例三：某电商网站

投放效果：CTR 8.01%

案例四：某金融 APP

投放效果：CTR 4%+

案例五：某教育网站

投放效果：CTR 2.15%

案例六：某汽车品牌

投放效果：CTR 19.87%

案例七：某游戏

投放效果：CTR 8.36%

适合行业

从上述案例和数据来看，部分行业在百度信息流广告这一渠道的表现优势格外显著，例如汽车、电商、旅游、教育、社交，CTR 较高，点击的平均成本也相对较低。

仔细思量，对于这些投放效果出色的行业而言，用户的搜索习惯更为明显，比如在百度上搜索汽车的价格型号，搜索旅游目的地、机票等，这些固定的用户习惯同样在对信息流广告内容的偏好上有所体现。

那么此刻回到我们文章开篇的问题，百度信息流广告是否值得投放？6 亿+的用户规模，8300 万的信息流日活用户，亿级的大数据沉淀，以及历经半年市场验证的投放数据，不妨尝试一番？

问答环节：

Q：百度信息流的广告展现在何处？

A：于手机百度首页和移动百度（百度 wap 端）首页展现，在移动端的两个平台同步呈现。

Q：是否有百度相关数据，诸如用户量之类的？

A：百度市场占有率超过 80%，平均每 1.2 台手机就有一台使用百度搜索或手机百度，手机百度的日活超过 1.2 亿。

Q：百度信息流广告依照何种方式收费？

A：当下按照 CPC 和 CPM 出价计费。

Q：百度信息流广告能否一户多开？

A：可以

Q：百度信息流广告适合哪些行业进行投放呢？

A：网服、游戏、电商、社交等行业均极为适合。

Q：广告在信息流中的展现位置在哪里？

A：首次广告刷新位于第七位，每次加载新闻的第七位。