在百度信息流推广的后台操作中，存在哪些需要留意的要点呢

百度在流量领域堪称三巨头之一，其旗下的搜索引擎在国内拥有庞大的用户群体。用户覆盖范围广泛，囊括了各个年龄层次，因此在投放行业方面也显得更为多元。

百度以搜索业务发家，积累了海量数据，其最大的长处在于能够实现关键词的定向投放，这对于那些打算从竞价转向信息流投放的人群而言极为合适，可作为练手之选。

其投放的样式主要涵盖：三图、大图、单图、视频等等。

百度后台操作详解

百度的竞价推广与信息流推广位于同一平台，我们登录账号后，即可点击进入后台。

接着点击新建计划，并依据前期的项目分析和推广策略来搭建计划。

新建计划的第一步：设定计划基础信息

如图所示，这包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础内容。

1. 计划名称

随着后续计划数量的增多，一个清晰明确的账户名至关重要！

通常情况下，推广计划会按照信息流媒体、产品、目标受众来加以区分。

比如：手百—旅游—品牌人群

倘若在相同维度中存在可拆分的子维度，可以用“*”进行区分。

例如在产品维度进行拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群

2. 选择推广对象

大部分为着陆页，直接选择网站链接就行。

要是涉及 APP 下载，则可根据实际情况做出选择。

3. 预算

预算通常为自定义模式，建议在设置预算时要比预计预算高出 20%。

比如老板规定每天只能花费 500 元，那么自定义预算就应设置为“600”，以防在临近预算用尽时影响流量。

4. 推广日期

这一点很好理解，依据推广策略做出选择即可。

5. 推广时段

如下图所示，选择所需投放的时段就行。像这一项，就需要在前期做好充分的项目和竞争对手分析。

6. 预算分配控制

匀速和加速，对于多数刚开始投放信息流的人来说，可能会感到纠结，究竟何时选择匀速，何时选择加速？

一般在刚开始投放时，数据不完备或者无法实时监控账户，建议选择匀速；后期具备一定数据或者能够实时监控账户时，可以选择加速。

后台计划第二步：新建单元

完成上述信息的设置后，我们可以点击继续下一步，着手新建单元。

1. 新建单元

单元和计划相同，其名称设置的重要性不言而喻。

一般格式为：以细分的定向方式（兴趣+关键词）和配图格式来命名

例如：旅游旅游出行—单图

2. 版位信息

版位信息分为两点：流量和版位。

对于投放流量，如果是 OCPC 出价，那么优选流量即可；如果是 CPC 出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分别出价。

关于投放版位，主要有列表页和详情页。如下图，左侧为列表页，右侧为详情页。

列表页的效果优于详情页，如果前期预算有限，建议先投放列表页。

3. 定向设置

定向设置按照产品的人群状况进行设定即可。但在设置时，要格外留意性别，因为男女的差异在后期的创意等制作过程中是不同的。

在整个定向设置中，或许词包的查找相对困难。在此，为大家推荐几个查找词包的工具：

▲ 意图词推荐工具：通过后台的意图词推荐工具选取相关业务词，拓展相应的意图词包

▲ 搜索账户关键词：通过已经推广的搜索推广关键词来选择定向意图词

▲ 百度指数：通过选择业务词，利用指数检索，得出初步的人群关注点、年龄、地域、性别等

▲ 人群画像：在后台的人群画像工具中选择相关行业，获取行业人群画像信息

▲ 定向包推荐：在后台的定向包推荐中选择系统推荐的定向包、检索相关业务词、选择相应人群

4. 投放出价

关于出价，建议实际出价要高于系统推荐的出价，处于中高水平即可。如下图，系统出价为 0.3 元，那么我们可以出价在 1 – 1.5 元之间。

而且在搭建账户的初期，价格较高的账户有利于获得更好的展现。在此，图中总结了以下出价情况，仅供参考：

▲ 不同平台出价：手百>贴吧>百度联盟媒体

▲ 客户端出价：IOS 出价>安卓出价

▲ 广告位出价：列表页>不限页面>详情页

▲ 定向出价：关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向

设置完成后，即可点击继续进入下一操作！

创意物料

1. 共用信息

这相当于底部创意物料的共用信息。

品牌名称，指的是自身产品或品牌的信息；用户头像、推广 URL 依照自身情况进行填写即可。

底部便是相关创意信息，小编就不再过多阐述。大家根据上述信息进行填写即可。

创意是我们的最后一步，完成创意编写后便可提交审核。

百度后台操作作为信息流推广的基础，同时也是必须掌握的一项操作，哪怕是细微的改动都可能影响后期的转化。