竞价推广具有哪些特点

想必各位从事竞价推广已有一些时日。那么在日常的竞价推广中，您是属于那种遇到问题才着手解决的类型，还是会主动去思考的类型呢？据小编了解，多数人属于前者。当账户出现问题时，就去寻找对应的答案，却从未主动思考过：竞价推广究竟是什么？怎样操作账户才能让转化行为更具成效？

竞价推广的特点有哪些

一、精准性

竞价推广的首要特点便是精准性。

信息流出现后，虽有不少人对百度进行抨击，但不得不承认，目前在国内，百度竞价这类推广模式暂时无可取代。

我们都清楚，竞价是通过投放关键词来与“用户自主搜索的搜索词”相匹配。

换句话说，就是由企业依照产品的卖点、品牌、广告词等自行设定关键词，以满足用户的需求。

所以，通过竞价引入的流量都是精准的。不过，鉴于用户需求的差异，精准性存在一定的相对性。

例如：

不运动怎么减肥？

哪个牌子的减肥产品好？

xx 品牌的减肥药怎么样？

由此可见，虽然这些流量都有瘦身的愿望，但对产品的需求程度是逐步提升的。

那么在投放关键词时，我们能够借助竞价的精准性来把控所匹配到的搜索词，从而控制流量，力求实现对转化的有效把控。

正因如此，便引出了关键词的第二个特点。

二、可控性

竞价推广的第二个特点是可控性。

所谓可控，实际上指的是关键词，也可以理解为流量。在可控性方面，主要体现在以下两点。

01 关键词的选择可把控

大家都知晓我们一直强调“关键词购买阶段”。

那对关键词进行分类的目的是什么？是为了更具针对性地选取关键词。

就关键词的精准性而言，我们提到其精准度具有一定的相对性。那么，我们就能够针对不同的关键词需求来确定出价。

利用关键词匹配模式，去控制：哪些词出高价？哪些词出低价？

02 关键词价格可把控

时常会听到有人说：“均价成本越来越高了”。

实际上，这是个伪命题，也许并非您的均价高了，而是您的控制能力不足。

既然我们能够控制关键词匹配到哪些流量，那便可以依据匹配到的流量给出不同的价格。

请记住，竞价是花钱购买流量，并非花钱争抢排名。所以要按照流量的价值来出价。

其实，在控制流量方面，我们不仅能够通过关键词的选择、关键词出价进行把控，还能利用关键词匹配、关键词预算来达到控制的目的。

既然我们明白了控制流量的方向，那么具体该如何操作，怎样进行控制呢？