怎样实现移动广告的精细化推广，移动广告又涵盖了哪些种类

移动广告的定义

移动广告指的是当人们通过诸如手机、PSP、平板电脑等移动设备访问移动应用或者移动网页时所呈现出来的广告。类似于互联网的广告联盟，移动广告平台充当着中介的角色，将应用开发者与广告主紧密连接起来。在此平台上，开发者贡献应用，广告主提供广告内容，而移动广告平台则会给予相应手机系统的 SDK（软件开发工具包）。当下，在国内从事移动平台业务的主要有腾讯广点通、多盟、有米、酷果等。

移动广告的类型

在移动端，屏幕空间极为珍贵，然而这并未能阻挡广告的拓展，衍生出了多种多样的广告类型，例如：SEM 广告、横幅广告、插屏广告、积分墙广告、视频广告、push 广告等。接下来为您介绍几种主流的移动广告形式。

1.移动 SEM 广告

目前，百度、搜狗、神马、360 均拥有移动端的搜索推广服务。移动端的信息检索是由网民自主发起的即时搜索请求，搜索词大多为品牌相关词汇，涵盖自身的品牌词以及同行的企业名词（竞品词）。此类词汇的转化率相对较高，建议在移动端推广时，品牌相关词务必全面覆盖（需注意竞品词不要提及，以防被投诉而扣信誉分）。

据悉，三四五线城市的手机网民数量远超 PC 网民。仅在本地（三四线城市）开展业务的企业可以牢牢抓住移动端的推广机会，特别是本地生活服务行业（比如家政服务类），其效果甚佳。同时，期望拓展三四五线市场的企业也能够借助无线渠道，尽早搭建无线网站，以抢占商业先机。

2.Banner 广告

移动端的 Banner 广告是对 Web Banner 广告的直接移植，直接嵌入在屏幕的顶部或底部。

3.开屏广告

开屏广告会在应用启动时出现，通常会全屏展示 3 至 5 秒。其广告内容无法点击跳转，主要适用于品牌宣传。

4.积分墙

“积分墙”指的是在一个应用内部展示各类积分任务（如下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务以获取积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，从而获得应用内积分或者游戏金币，相应地，该应用的开发者就能获取相应的收益。

积分墙属于典型的按效果付费（CPA）广告。只要广告主愿意投入资金，就很容易登上 APP Store 排行榜，不少 APP 借助投放积分墙来刷榜。

以网易新闻的积分墙广告为例，用户在该页面下载应用、完成任务就能获得网易金币，同时被推荐的应用需要向网易支付费用（被推荐的应用向网盟付费，网盟再向网易支付）。

5.插屏广告

插屏广告一般会在游戏过关或者暂停时弹出，用户误点的概率较大，对用户体验有一定的影响。

6.信息流广告

微博、QQ 空间上的信息流广告具有一定的代表性。当下，像今日头条等一些流量较大的 APP 也开始涉足信息流广告，它们与正常的消息相互交织，难以辨别。随着微信朋友圈逐渐开放信息流广告，首批投放的几个企业和品牌都备受关注和热议。由此可见，这种方式无疑会成为未来移动广告的关键所在。

投放时间与地域

投放时间必须依据受众的使用习惯进行专业化的设定。通常情况下，用户在上下班途中、午间休息以及睡前是智能终端设备使用的高峰时段。大部分移动广告平台的业务区域主要集中在一二线城市。

媒介类型与计费方式

由于广告主的投放需求各异，所采用的广告形式不同，计费方式也不尽相同。

例如，按照千次展示付费的 CPM，轮播广告常常采用；按照点击次数付费的 CPC，插屏及全屏广告经常使用；按行为计价的 CPA，积分墙广告常被运用。

类似的计费方式还有 CPE（即按互动计价）、CPS（按销售量计费）、按观看计费的 CPV 方式等。

当前，据众多业内移动广告平台的统计数据表明，备受欢迎的计费方式仍然以 CPC、CPA 为主。

那个单纯依靠投入大量资金来获取用户的时代已经远去，如今我们所面对的是一个更加分散、更加多元以及更加个性化的用户群体和市场。如何寻找更适合自身产品的推广方式？如何利用移动广告平台来实现精细化推广？这些问题有待我们进一步探究。