怎样规划竞价推广的关键词，竞价推广关键词的制定策略

怎样规划竞价推广的关键词？竞价推广关键词的规划策略。“究竟怎样制定关键词，才能让竞价推广收获更优的效果？”这一问题令众多人深感困扰。在此，针对竞价推广培训，再次剖析此问题。

倘若一个竞价账户所选取的关键词不理想，那么后续账户的转化便难以得到保障。关键词的关键作用在于把控，若对竞价广告关键词的理解存在偏差，方法运用不当，一切努力都将付诸东流。

何为关键词

关键词是企业于百度竞价推广中所选定的词汇，旨在当网民搜索该词时，能够匹配到自身期望的推广信息，从而为企业创造宣传价值与收益。

何为搜索词

搜索词乃是网民在搜索时输入的词汇，体现了网民对于信息的需求，其目的是获取对自身有用的搜索结果。

清晰区分这两个概念，方能更出色地选取竞价推广关键词。

一、影响竞价推广关键词排名的因素：

竞价推广获取流量的途径便是关键词，故而关键词的选取极为关键，选准、选优关键词，是达成良好竞价推广效果的先决条件。

既然都是通过花钱购买流量，那为何竞价广告的排名存在先后之分，这一顺序又是如何确定的呢？

1、竞价推广关键词出价

关键词出价指的是公司为获取推广结果的点击而愿意支付的最高金额。在不考量其他因素的状况下，关键词出价越高，就越有机会获得靠前的排名。

2、关键词质量度

综合百度、商户以及客户三方的体验，质量度的高低会对竞价广告的展现数量和转化成本产生影响。

3、竞价账户整体信用值

百度竞价账户的信用值初始设定为 100，依据不同的违规行为会相应地扣分，若分数过低将影响展现率，所以竞价专员需珍视账户分值。

4、其他因素

其他因素包括市场竞争以及访客的个人偏好。

二、竞价推广关键词出价的原则

1、遵循预算原则：依据竞价账户内的预算来确定关键词出价策略，竞价专员再依据策略决定具体出价。

2、遵循利润原则：鉴于公司的各项业务存在差异，所能获取的利润必然不同。要将好的资源用在关键之处，也就是说，利润较高的产品可以出价更高，以实现更高的转化率。

3、遵循效果原则：竞价专员的所有操作都应围绕竞价推广效果展开，在前期测试之后，能够依据数据进行调整，对于效果良好的关键词提高出价。

4、遵循匹配原则：关键词的出价与匹配方式紧密相连，竞价专员在匹配方式的选择上，应采取高价精准、低价广泛的策略。

当下，越来越多的公司选择线上竞价推广，竞争对手数量的增加致使流量成本上升。关键词如何优化，直接决定了您的竞价广告能否崭露头角。