信息流定向方式的抉择，究竟何为定向方式

对于信息流定向方式的抉择，什么叫定向方式呢？或许部分初涉信息流的新手会感到茫然，尤其是那些从竞价转行而来的，毕竟竞价不存在定向方式，只是依靠寻找关键词、上传物料以及对关键词出价投放。实际上，信息流的定向方式与大搜的关键词颇为相似，都是通过对维度的筛选，从而找到契合我们需求的人群，并向定向的人群展示广告。那么究竟该如何选取定向方式呢？首先得明晰定向的分类。

定向方式分类

定向方式：指通过系统为访客设定的标签，由优化师选定相应的标签范畴，将广告呈现给相应访客的方法。

我们可将定向方式划分为三类：

1、基础定向

a.地区定向

包含常见的区域定向以及 LBS 这两种基于位置的定向模式。当某些门店采用 LBS 商圈定向时，百度意图词会失效，需要留意这一点，今日头条也是如此。

b.年龄定向

能够化解账户常见的部分问题，拥有数据优化的能力。

c.性别定向

性别定向相对容易理解，即依据性别来进行投放。

d.设备定向

借助不同的手机设备以及所使用的网络来区分人群。

2、兴趣定向

a.核心兴趣

在平台的兴趣分类中能够寻找到与我们自身行业相同的类别。

b.人群兴趣

依照人群画像来选取我们访客适配的多种相关兴趣。

兴趣定向在信息流投放过程中至关重要，也是最能体现信息流特色的方式，依据平台赋予访客的各类不同标签，汇集不同的兴趣喜好，成为我们在信息流推广时选择人群的关键手段。

3.行为定向

a.搜索定向

搜索渠道基于访客的搜索关键词，借由意图标签进行定向，抓取更为精准的访客。搜索定向属于最为精确的定向方式。

b.互动定向

以互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式，抓取特定人群。

c.回头定向

回头定向也称作 DMP 人群包，通过访客电话号、手机 IMI 码、下载相关产品访客标识 ID 或者关注公众号的行为来进行定向投放。

定向方式锁定人群范围

信息流是基于人群来进行投放的，无论是潜在人群、意向人群，还是目标人群，若想找到不同的人群，我们所选用的定向方式也各不相同。

我们之前提及过，处于产生需求阶段的为潜在人群，通常采用的是基础定向。

而通过收集信息、依据不同的兴趣标签找到的是意向人群，有过搜索行为以及回头定向的人群，则是我们的目标人群，他们较为精准，拓展出个人群包便能解决问题。

一些有过购买行为的人群成为传播人群，投放仅能触及前三部分人群。

不同的创意组合能更深入地找到我们不同意向的人群，根据预算有针对性地选择定向方式即可。