如何降低百度推广的平均点击价格

关键词的出价有的是二十多元，平均点击价格却仅为几块钱，然而有的却高达三十元。平均出价是否可控？这究竟是何缘由？又该如何降低平均点击价格呢？

部分关键词出价二十多元，平均点击价格才几块钱，可有的却要三十元？

这属于十分常见的现象。百度推广属于关键词定向的广告，而不同关键词背后访客的意图存在差异。

例如：

“高端网站定制”、“网站建设一千以内”，由于访客意图不同，对于广告主的价值也就各异，我们愿意支付的价格自然有所不同。

而且，对不同关键词设定不同的出价，是我们竞价优化师至关重要的工作内容。

点击均价为几块钱，有的词却要三十元，这表明账户中必定存在众多低价词拉低了均价。

另外需要明确的是，百度的扣费并不等同于自身的出价。

百度扣费规则

每次点击价格=下一名出价*下一名关键词质量度÷当前关键词质量度+0.01 元

倘若关键词出价均在二十多元，那么平均点击单价低的关键词出价可能过高；而扣费三十多元的，则说明可能存在其他维度的溢价系数。

倘若单纯想把三十多元的点击价格降下来，有两个选择：

一是降低出价，二是取消出价系数。

平均出价是否可控？

答案是肯定的，这里确切地说平均点击价格一定是可控的。

平均点击价格=关键词总消费/关键词总点击

通过细致地控制单个关键词的平均点击价格，便能把控整个账户的情况。但无法极为精准地将其控制在 5.34 这样的特定数值，因为实际扣费与下一位有关。

以下列举一些常规降低均价的操作，您可自行判断具体情况，进而采取相应措施。

前提：务必留意，降低均价的前提是不能影响账户效果，这一点千万要牢记。

有两种选择，即在点击不变的情况下降低消费，或者在消费不变的情况下提升点击

1. 降低消费的方法

降低出价过高的关键词价格，如同上述情形；能够通过后台的关键词报告，查看关键词的点击均价状况，对于高消耗、高点击均价且转化低的关键词，我们可以降低出价。

剔除无效流量——否词

排除恶意流量——IP+访客码

管控无转化的流量方向流量，根据具体情况降低或者直接砍掉，流量方向包括：时段、地域、设备。相同的流量，在不同的时段、地域、设备中的价格差异极大，竞争越激烈的时段、地域，相对的价格就越高，我们能够通过合理调整投放时段和地域，实现降低点击均价的目标。

提升关键词质量度，依据扣费规则，我们的关键词质量度越高，扣费就越低。

2. 提升点击的办法

添加关键词，因为关键词是百度推广的元流量来源，所以多添加一些词能够带来显著的点击提升；更有效的做法是增加长尾词，拓展低价流量，从关键词的长度来看，通常长尾词的消费相对较低，我们可以拓展与行业相关的长尾词，增添一些低价长尾流量，实现更全面的行业流量覆盖，增加低价点击，从而更有效地降低点击均价。

放宽匹配，放宽匹配模式后展现量会增加，随着展现量的增加点击量也会随之上升。放宽匹配模式时需要注意的是，可以提前否定一些词，因为放宽匹配模式后可能会出现许多不相关的词造成消费，若提前否定就能减少部分无效消费，降低损失，所以采用放宽匹配+预否词的组合。

优化创意：许多人时常会忽视创意，优秀的创意能够提升点击率并避免无效点击，点击率提升后点击量就会提高。

3. 其他补充

控制账户流量不能单纯依靠降价，降价大概率会致使账户流量减少，我们要做到开源节流。开源即增加效果良好维度的点击量，节流是减少效果不佳维度的消费，先降低均价再放宽匹配。

流量的多寡由我们自己掌控，关键在于一系列操作对我们的转化是否有帮助，数据的优化需从多个维度分析，账户结构，如计划、单元、关键词；时段、地域、设备等都会对账户流量产生影响，要综合考量全面布局，方可提升账户效果。