信息流广告究竟是什么？其具备的两大显著特性

我们都清楚要投放信息流广告，然而至今仍有许多人并不知晓我们在信息流广告方面的具体工作内容，对其展现样式及特点也知之甚少。那么，今天咱们就来探讨一下信息流广告究竟是什么，以及它所具备的两大特性。

何为信息流广告

信息流广告是存在于社交媒体用户好友动态，或是资讯媒体、视听媒体内容当中的广告。

也就是出现在内容流里的广告。别以为信息流广告仅在刷新闻、刷抖音、刷视频时才会现身，但凡有流量和访客的地方，或许都能归入信息流广告的范畴。

例如朋友圈广告、抖音广告、头条广告，还有支付宝完成支付页面下方的广告，即便不够原生，但也在信息流的范畴内，甚至 OPPO 天气页和内容页出现的广告……都属于信息流广告的范畴。

信息流广告的概念日益宽泛，先前的 DSP、视频贴片、视频流中的广告，如今也都能在信息流广告后台进行投放。从广义来讲，这些都涵盖在信息流广告内，毕竟信息流广告后台均可推广。但从狭义角度而言，那些并不算是信息流广告。信息流广告仅仅是在你浏览内容流看新闻、刷各种资讯时夹杂其中的广告。

信息流广告特点剖析：

受众原理：主动寻找访客进行广告展现

媒体资源：基于媒体自身平台

流量属性：拥有海量优质媒体流量，数据安全性佳

用户体验：原生性良好，体验上乘

展现平台：以移动为主，少量涉及 PC 端

人群定向方式：主要依据标签行为等属性，以关键词为辅，依托大数据，定向精准度一般

信息流广告的两大特性：

主动型广告

系统依据你的定向方式，借助算法机制主动向相应的受众推荐。

信息流广告的主动性相较于竞价广告有所不同。竞价广告只有在你搜索特定词汇后才会出现，不搜索则看不到；而信息流广告则不然，用户在打开 APP、看新闻、刷抖音、观看视频等操作时，系统就会为用户推送。系统通过对用户的定向分析，运用算法机制，主动将信息流广告推送给对应的受众。

原生型广告

信息流广告是形似内容的广告，若不仔细留意，很难察觉这是一则广告。

信息流广告融入信息流之中，其内容形式与原有的新闻、视频颇为相似，用户若不仔细查看，很难发现这是广告，极大地提升了用户的体验。这也是为何从狭义角度来说，视频贴片不属于信息流广告的原因所在。