六个重要维度，助您洞悉信息流推广的实质

在一个线索成功转化的背后，存在着不计其数的执行细节。一个优质账户的构建，涵盖了预算、出价、定向、创意等众多能力维度。进行数据分析时，不仅要熟知人群画像，还要密切关注营销流程表、多维度数据分析表等。

这致使大家常常在各类多线程工作中晕头转向，身兼数职。表面上似乎什么都懂，实则每一项都不够精通，没有任何一门技能具备核心竞争力。

实际上，陷入此类困惑的根源在于，你尚未真正领悟信息流推广的内涵。

1. 信息流广告的定义

信息流广告置身于社交媒体用户的好友动态，或是资讯媒体与视听媒体的内容流之中。

其形式包括图片、图文、视频等，具有算法推荐和原生体验的特点，能够凭借标签实现定向投放，依照自身需求选取曝光推送、落地页或者应用下载等，最终效果取决于创意、定向以及竞价这三大关键要素。

2. 信息流广告的特性

01. 主动推送型：系统依据你的定向方式，借助算法机制主动向相应受众进行推荐

02. 原生融合型：是最类似于内容的广告，倘若你不够留意，很难发觉这是一则广告。

3. 信息流广告、SEM、DSP 和联盟广告的区分

在此，我们直接通过一张图来加以说明：

4. 信息流主要投放渠道的介绍

开展信息流推广工作，渠道的选取至关重要。你对渠道的了解程度，决定了你能否为所推广的产品选定适宜的渠道，也意味着推广能否获取良好的成效。

唯有洞悉各大信息流渠道的特性，方能筛选出适合自家产品投放的渠道，并依据不同信息流渠道的特质，制定出各异的广告投放策略。

为助力你更快捷地了解信息流的各大渠道，我们精心准备了一份“21 个信息流平台投放技巧+案例”！

当中涵盖了腾讯、百度、头条、360、搜狗、微博、B 站、知乎、UC、小红书、抖音、快手、爱奇艺、优酷、小米、陌陌、网易云、喜马拉雅、美图、美柚、最右这 21 个主流渠道。

5. 信息流渠道的智能化分类

依据渠道算法机制的成熟化或智能化程度，我们将信息流渠道划分为三类：初级智能渠道、中级智能渠道和高级智能渠道。

01. 初级智能渠道

初级智能渠道，也称为搜索智能渠道，主要以具备搜索行为的渠道为主，其中百度信息流占据主导地位，UC 紧随其后。其表现为意图词（搜索词）依旧是定向中最为关键的一环，即便存在智能定向，也难以摆脱搜索对人群定向产生的重要影响；另外一类是出价方式仅有 cpc 或 cpm 这种传统出价的渠道，比如知乎和搜狗等，它们未提供智能优化转化的出价模式。

02. 中级智能渠道

这部分渠道主要以 O 系列智能出价作为主要出价方式，其特点在于不依赖意图词，仅通过选择兴趣进行投放。在投放过程中，定向方式依旧是较为重要的环节。它与高级智能渠道最为显著的差别在于，它无法进行通投（不定向）投放，必须选定某些兴趣，才能确保有所成效，并且能够对流量进行有效的把控。以广点通为主要代表，此外还有网易、新浪、粉丝通等。

03. 高级智能渠道

高级智能渠道最为显著的特征就是能够进行通投（不定向），仅依靠创意和智能出价，就能让系统自动探寻到目标人群，智能化程度颇高。以今日头条为主要代表，其算法十分成熟，无需定向，仅凭创意标签、创意分类和创意标题，就能定向人群并找到客户；其次 360 也算其中之一，360 的 PC 信息流具备一个全网智能定向，只需选取特定的行业包进行投放即可，依靠版位和创意来找到目标用户。

6. 信息流广告的发展前景

信息流广告是继搜索广告之后，更契合移动互联网时代的新型广告形式。十年前，Facebook 移动营销的占比仅为 70%，然而得益于信息流广告，当下这个数值已提升至 98%。简而言之，信息流广告是镶嵌于信息之间的商业资讯，倘若你未留意其周围的“推广”“广告”字样，甚至完全不会察觉这是一则广告。