信息流推广的专业用语，乃是推广入门的必备课程

无论是初入行业的新手优化师，还是网络营销领域的从业者，在日常工作时往往会遭遇各式各样的信息流专业术语。这些术语宛如卧底间的接头暗号，对得上则万事大吉，对不上就可能引发麻烦。故而，熟悉信息流专业术语无疑是踏入推广领域的必备功课。

信息流专业术语——展示数据

1. 展示数

指信息流广告向用户展示的次数。

计算方式：经平台判定有效且被计费的信息流广告的展示次数。

2. 点击数

当头条用户点击信息流广告的素材（涵盖但不限于标题、按钮、图片、视频）时，会触发点击事件，该事件被认定为一次有效的广告点击。需要注意的是，推广目的为抖音号推广的点击数不具参考价值，请直接参考展示和转化。

3. 点击率

指信息流广告被点击的次数在展示次数中所占的百分比。

计算方法：点击数÷展示数×100%

4. 平均点击单价(元)

即信息流广告主为每次点击所付出的费用成本。

计算公式：总花费÷点击数

5. 平均千次展现费用(元)

指信息流广告平均每一千次展现所需付出的费用。

计算公式：总花费÷点击数×1000

6. 总花费(元)

指信息流广告组、广告计划或广告创意在投放期间的花费总和。

计算方法：此指标用于计算信息流推广中所有展示成本、点击成本、转化成本的分子，以衡量计算单次转化事件所需付出的成本。

信息流专业术语——转化数据

1. 转化数

指信息流推广中所选转化目标和转化名称相对应的转化量。

计算方法：比如转化目标选择下载完成，那么信息流广告的转化量即为下载完成量。

转化数量依据回传时间进行记录，即用户查看广告和转化之间存在时间间隔。

一个计划的转化数由您信息流广告计划所选择的具体转化目标聚合而成，您可能有多个指标，例如表单提交和附加创意的表单提交都会聚合到转化数，又如多转化目标会将表单提交和电话拨打都聚合到转化数，所以需要看您具体的转化目标数量。转化数据按照广告主的设定进行了去重以及筛掉预览等数据的处理，同一个转化目标的数据可能会存在一定程度的差别。

此外，具体的转化目标的指标向转化数聚合时，可能会出现转化数稍晚于转化目标指标的情况，比如激活数可能在最近 1 个小时内略多于转化数，但无需惊慌，1 小时后数据会聚合稳定。

2. 转化成本

指信息流广告主为每个转化所平均付出的成本。

计算方法：总花费÷转化数

3. 转化率

指信息流广告被用户转化的次数在点击次数中所占的百分比。

计算方式：转化数÷点击数×100%

4. 深度转化次数

信息流推广的深度转化是与转化相对的指标，是所选的深度转化目标和转化名称相对应的转化量。只有在您对接了头条的 SDK 和 API 后，将深度转化行为回传给头条时，才会存在深度转化。通常是用户进入激活 APP 或落地页转化之后的深度行为，深度转化目标包括：注册、关键行为、次留、付费、有效获客等。

计算方法：比如深度转化目标选择付费，那么深度转化数即为付费数。深度转化次数按照回传时间来记录，用户在查看信息流广告和进行深度转化之间可能存在时间间隔。

5. 深度转化成本

指广告主为每个深度转化平均付出的成本。

计算方法：总花费÷深度转化数

信息流专业术语——专业术语其他数据

1) 视频数据

1. 播放数

信息流视频广告播放时间大于 0 秒的数量，在某些蜂窝网络环境下，需要手动点击开始才会播放，所以有时播放数通常小于展示数。

2. 有效播放数

信息流视频广告播放时间大于等于 10 秒或大于等于 5 秒的数量。

3. 播放完成数

用户完整看完一个视频的次数，包含跳跃播放到最后的播放次数。

4. 平均单次播放时长

计算方法：视频播放的总实际时长÷播放总次数（不包含跳跃的时长）

5. 25%进度播放数

用户播放至视频长度 25%及以上的次数，包括跳跃播放至此长度的播放次数。

2) 互动数据

1. 分享数：用户将信息流广告分享到其他社交媒体的次数，成功完成一次分享行为记一次分享数。

2. 评论数：用户在评论区对信息流广告创意评论提交成功的次数。

3. 点赞数：广告被用户点赞的数量。

4. 新增关注数：广告被受众新增关注的数量。

信息流推广的新手们要注意，信息流专业术语是每一位信息流优化师必须知晓的内容，特别是一些信息流推广常用公式，熟练掌握这些常用公式对后期的数据分析工作将起到极大的推动作用。