攻略：关于百度搜索广告中最为常见的 4 种疑难问题之解答

百度搜索广告的展示样式让人眼花缭乱，产品功能也让人摸不着头脑？别担心！今天小编将为您详细解读百度搜索广告的各种难题，让您的投放之路变得轻松顺畅！

一、标题为何变了样？

广告主李总向百度的 PM 梅梅抱怨：“我提交的搜索广告创意标题是‘品牌公关认准品牌,专业高效,服务优质’，但实际展现的却是‘文化专注于公关传播’，这究竟是怎么回事？”

PM 梅梅略作思考后回答：“这是‘动态标题’在发挥作用。”

广告主李总一脸疑惑：“什么是‘动态标题’？它在哪里？又该怎么使用？”

PM 梅梅安抚道：“您先别着急，听我慢慢给您解释。”

1、何为动态标题？

它属于凤巢创意智能挖掘产品，能够识别具有高点击率的历史标题和落地页，从中提取出最为精炼的内容，然后与广告主自行提交的物料进行重新组合，生成多条创意。这样一来，能够以更简洁的文字为网民提供有价值的信息，同时助力广告主提高创意的点击率。

2、怎样辨别动态标题？

STEP1：观察标题“模样”

其一，动态标题经过重组后变化较大，比如创意文字完全改变，若出现这种情况，就可判断为动态标题。

其二，通配符的替换通常只是替换标题中的某个片段，其他大部分内容与原创意相同，如果只有关键词部分存在差异，那就不是动态标题。

STEP2：查看是否由关键词触发通配符

首先，检查搜索词报告：确定触发的关键词，明确创意计划和单元。

其次，检查通配符：查找并定位存在问题的创意，查看通配符的位置，对比展现结果中被替换的部分是否为通配符所在的位置。

最后，如果对比结果一致，那就是通配符的原因。

STEP3：查看动态标题的开关状态

其一，入口一：进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→动态标题

其二，入口二：点击具体计划→设置→智能创意→动态标题

请注意！只有在账户层级的‘动态标题’开关开启后，才能对计划层级的开关进行控制！

注：百度搜索推广动态标题是系统智能挖掘有价值信息并对自提标题进行重组的创意能力，能够帮助广告主提升广告点击率，同时支持手动开启和关闭。

二、此广告究竟叫啥名？

广告主蓝总困惑道：“百度广告的样式繁多，我怎么才能知道我所看到的创意叫什么？”

投放顾问魏同学回应：“我们为广告主提供了一站式投放平台的样式识别工具，能够支持对搜索推广结果的快速识别。”

广告主蓝总追问：“那该如何使用？”

投放顾问魏同学回答：“很简单！请听我详细说明！”

1、如何识别广告样式

STEP1：获取样式点击串

对于您在百度搜索结果中看到的“存疑”广告，长按三秒，注意不要点击进入广告，在弹窗中选择“复制链接”，这样就能获取这条结果对应的样式点击串。

STEP2：运用样式识别工具

登录一站式投放平台，在推广账户中的工具中心选择“样式识别”工具，将在 STEP1 中复制的点击串粘贴到相应位置，确认后就能看到对应的样式名称和投放入口。

投放顾问魏同学说道：“除了样式识别工具，这次我还为您一次性全面介绍一下百度搜索广告的图片创意类型，保证让您满意！”

当前，图片创意类型主要涵盖单图、大图、图集、多图文这四种类型，同时还支持更多元素叠加的高级样式。请查看具体的创意展示：

【单图样式 】

【大图样式】

【图集样式】

【多图文样式】

投放顾问魏同学：“蓝总，百度为广告主提供了智能便捷的样式识别工具，并且后续还会开发更多丰富多样的样式来支持投放，请您期待！”

广告主蓝总：“好的！”

样式识别工具，只需两步就能帮助广告主迅速获取样式信息，实现高效定位，轻松驾驭搜索。

三、描述创意竟能如此变形？

李总在搜索结果中看到疑似自己投放的广告，不禁疑惑：“我从未提交过这种样式的物料，这是怎么回事？”

PM 梅梅微微一笑：“李总，您这是遇到了创意的【动态描述】。”

李总不解：“描述还能变成这种矩阵样式？愿闻其详！”

1、动态描述

它是创意智能挖掘产品之一，能够识别高点击率的历史描述和落地页中点击率较高的内容，从中提取出最精炼的部分，对广告主的原创意描述内容进行补充，或者生成【描述列表】样式，用更简洁的文字为网民提供有效信息，助力广告主提升创意点击率。

2、如何识别动态描述？

STEP1：查看“模样”

动态描述有两种形式：

其一，原广告描述中的内容发生变化，即并非广告主自行提交的创意描述内容；

其二，广告中出现【描述列表】样式，如下图：

STEP2：运用样式识别工具

其一，复制获取广告点击串：登录一站式投放平台——选择【搜索推广-工具中心-样式识别工具】——粘贴点击串，解析样式。

其二，如果解析结果中提示【动态创意-描述列表】样式，那就毫无疑问是【动态描述】了！

STEP3：检查动态描述的开关状态

其一，入口一：进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→描述优化

其二，入口二：点击具体计划→设置→智能创意→描述优化

请注意！只有在账户层级的‘动态描述’开关开启后，才能对计划层级的开关进行控制！

PM 梅梅：“这就是【动态描述】，完美！”

李总急切问道：“不对不对，如果我的描述优化开关关闭了，虽然没有出现【描述列表】，但基础创意描述内容还是变了，这是为什么呀？”

PM 梅梅：“哈哈哈，您是不是忘记我跟您说的通配符排查方法啦？”

四、自提图片为何不与标题一同展现？

广告主蓝总发问：“我的自提图片总是胡乱匹配，A 单元展示 B 单元的图片、创意 C 展示创意 D 的图片，这该如何解决？”

投放顾问魏同学回答：“这主要得看您账户中所有的自提物料，是否都设置了对应的绑定关系。”

广告主蓝总：“这是什么意思？”

投放顾问魏同学：“情况是这样的……”

1、如何绑定标题与图片

STEP1：定位问题

首先通过样式识别工具，查看“异常匹配”的样式是否属于搜索广告样式。

STEP2：确定账户物料绑定关系

登录一站式投放平台，点击推广账户中的“高级创意”，选择“图片类”，查看对应组件绑定关系列是否已设置绑定；

如果图片物料没有绑定关系，将默认绑定全账户！

广告主蓝总：“绑定好了，怎么还是有错误匹配？这又是什么原因？”

投放顾问魏同学：“您别着急，还有后续的步骤。”

STEP3 ：图片自提开关

如果账户中所有图片物料均已设置绑定关系，但仍出现错误匹配的情况。您可以登录一站式投放平台，点击推广账户中的“基础创意”，选择“基础创意配图管理”，点击“智能配图”，关闭“自提图片”开关即可。

开关操作后，实时生效。

广告主蓝总：“好。”

投放顾问魏同学：“蓝总，找到图片自提的开关，学会图片自提的使用方法，您就不必再为图片自由匹配的问题烦恼啦~~~~”

注：自提图片乱匹配，先排查创意样式，确保物料全绑定，不行再查开关！