在进行百度竞价推广的过程中容易出现的误区，怎样增强竞价推广的成效

几乎所有开展过竞价推广的企业主都深有感触：花钱就有咨询，不花钱则杳无音信！投入的预算颇多，可咨询数量实在有限！即便有用户咨询，能成功转化的却寥寥无几！然而，即便如此，还得继续操作，却容易陷入诸多误区。那么，到底存在哪些容易让我们“中招”的误区呢？

百度竞价推广常见误区

误区一：认为关键词越多越好

若关键词数量过多，与单元内的创意匹配度欠佳，会直接致使点击率低下，账户消费难以输出，提升流量困难重重。

误区二：觉得关键词越少越好

部分账户的关键词较少，匹配方式基本设为精确，如此一来，账户所能获得的展现机会就会大幅减少，展现少则点击少，点击少意味着流量稀缺。

误区三：坚信推广地域越大越好

或许您会认为，推广地域越广，看到的人就越多，用户转化的机遇也就越大。

然而，这样做会导致资源浪费，并且原本我们能够用相同的资金，让更多有需求且意向良好的客户看到您的推广。

误区四：认定排名永远第一最佳

排名第一固然不错，但需考虑成本因素，同时还要审视流量的质量是否优质。

总之，排名第一的效果未必理想，但花费定然不菲，这是毋庸置疑的。

对于财力并非雄厚的公司而言，竞价排名保持在前几位便已足够。

误区五：觉得关键词出价越高，排名就越高

排名是由推广主体的信用状况、质量度、出价、转化加分、其他推广主体以及网民等相关因素共同决定的。

所以，仅仅出价高，并不能确保排名必然靠前。

怎样用更少的钱让竞价推广取得更大成效？

关键词匹配方式

搭建账户时，需对关键词进行精细划分，针对不同类型的关键词创作高度匹配的创意，以此提高账户的整体点击率和质量度。

有时会发现，将匹配方式设置为短语后，引入的流量较为杂乱，无效消费增多，直接否定即可。

人群设置

账户的人群功能是增加账户流量的有效手段，依据访客的类型进行智能推荐，展示自身的广告。

设置功能涵盖：性别、年龄段、兴趣点、历史搜索词等。

若访客符合自身设定的限定范围，便有机会展示自己的广告，极大提升账户流量。

搜索词报告

账户中的搜索词报告是账户一项颇为重要的数据报告。

数据中体现客户搜索的词汇、触发的账户关键词、展示的创意、展现、点击、点击率、消费、点击均价等数据。

结合日常统计的转化数据，能从报告中直接辨别哪些属于无效消费，发现后及时处理，进而降低推广成本。

点击价格

不同行业的竞争程度各异，所以点击价格也不尽相同，竞争越激烈，点击均价越高。

相同的费用支出，点击均价越低，所能带来的流量就越多，转化成本也越低。

综合排名指数 = 关键词出价 * 关键词质量度

与对手出价相同，但质量度高，就能获得更优的排名。

关键词质量度

关键词质量度是系统依据历史推广数据积累给出的综合评分，包含广告的展现、点击、消费、点击率、搜索词相关度等数据 。

在点击率方面，倘若持续点击率过低，系统就会给予较低的质量度评分，此时需要以较高的出价才能获取较好的广告排名。

陷入误区本身并不可怕，可怕的是深陷其中却浑然不觉。因此，企业进行竞价推广时应着重关注以上要点，根据自身情况及时摆脱盲区，更高效地运用各种工具和方法，方为市场致胜之道。