腾讯系广告平台中有关游戏投放的常见问题解惑指南

在此篇中为大家分享的是

微信广告

&

腾讯新闻/腾讯视频广告

在游戏投放期间容易碰到的部分疑难问题以及对应的解答，带你一同实现爆量并稳固成果！

PART 0

1 微信广告游戏投放的 10 个问答

Q1：于微信广告自助投放端，广告主账户能够查询历史积累吗？

A：能够，新广告在进行竞争力预估时会参考历史广告以及账号的转化数据。

Q2：oCPM 成本的波动幅度很大，应当怎样优化？

A：其一，完整观察三天的成本；其二，切勿频繁地调整广告；其三，针对成本的波动：当成本即将上涨时，适度降低出价，成本快要下降时，适当提高出价，若波动超出预期便可关闭。

Q3：怎样解决微信广告自助投放端新账户新广告起量困难的问题？

A：建议依据游戏在素材、定向以及出价方面展开测试，将账户的转化数据优化至大盘平均水平之后，再创建更多广告来进行放量。

Q4：通常新账户创建多少条计划较为合适，不同资源位之间同账户会产生竞争吗？

A：广告计划的条数需依据游戏以及获量需求来确定，竞争主要取决于定向人群的重叠程度。

Q5：一条广告的付费数据良好，运行了数天之后出现衰退，能够使用自动扩量吗？

A：建议在衰退之前开启自动扩量。

Q6：调整计划预算和广告预算，哪一个会对计划模型产生影响？

A：存在一定程度的影响，当您的广告起量达到预算的 60%左右时，会受到当前广告曝光的限制。

Q7：为何在计划数据模型稳定之后开启自动扩量，计划却崩溃了？扩量究竟怎样使用效果会更稳定？

A

：用户质量不稳定，未达到预期，会存在一定的转化率下降情况。在游戏进行扩量时，建议大家勾选年龄、性别等一些不可突破的定向。

具体案例需要具体剖析，扩量除了在广告数据稳定之外，还需考量定向问题。

Q8：当下小游戏投放微信广告自助投放端，有什么起量的建议吗？

A：小游戏的投放主要以 banner 为主，集中于轻度的小游戏；重度的小游戏还会投放在朋友圈、公众号、激励视频。资源方面：小程序 banner 占比为 40%，激励视频占比是 40%，朋友圈以及公众号各自占 10%。

从起量的类型来看：轻度的小游戏建议使用 oCPA 投放到小程序 banner 之中，依据定向需求进行匹配；

重度小游戏，主要的资源位在于激励视频，朋友圈以及公众号，除了现有的注册 oCPA 之外，还会陆续开放付费 oCPA，次日留存 oCPA 等，8 月底上线排除在营销，排除小游戏的转化用户。

结合小游戏的定向与 oCPA 能力，采用多广告位组合投放的方式。

Q9：计划运行起来后预算从 1000 直接提升至系统能够设置的最高值，会有影响吗？

A：不建议这样做，设置提到最高之后可能会挤压账号内其他正在运行的计划，提升三到四倍左右就差不多。

广告的实际预算与账号余额、账号内其他广告预算以及广告消耗速度有关。

Q10：微信广告自助投放端的行为兴趣定向系统标签和关键词混用时，系统是仅仅基于覆盖的总人群跑量还是会优先跑关键词人群？

A：不会优先跑关键词人群，会依照系统内定向触达以及竞争到的人群。

PART 02 腾讯新闻/腾讯视频广告投放的 10 个问答

有关腾讯新闻/腾讯视频广告（以下简称 XS 广告）流量投放的 10 个问答。

Q1：在 XS 广告中，使用新版的融合规格位和旧版的拆分规格位，会存在哪些不同呢？新的好还是旧的好？

A：流量本身不存在差异，融合规格只是将旧的规格合并在一起。在投放时，可以根据自身的人力、资源进行选择。倘若有精细化运营投放的需求，可以选择拆分规格位，而投放融合规格能够在一定程度上解决起量难的问题，也是未来的发展趋向。

Q2：在 XS 广告中，融合规格似乎是将几个规格相同的位置整合到一起了，那么使用融合规格投放会同时投放到几个位置吗？如果新版投放端同时选择视频和新闻的情况下，流量会全部跑到腾讯视频，有什么办法能够进行筛选吗？

A：没错，会有一定几率曝光到几个位置。在投放时，也能够选择腾讯新闻/腾讯视频，定向投放其中的一个广告位。

Q3：在 XS 广告中，首次测试的某个素材点击效果不错，但未能实现爆量，那么后续应当优化这个素材，还是制作同方向的新素材呢？

A：可能是定向方面出现了问题，建议继续优化素材，同时调整定向进行测试。

Q4：在 XS 广告中，以付费为目标跑量时，付费用户的质量不稳定。经常第一天有付费，第二天全部都是首充，这种情况有办法使其稳定吗？

A：通过广告双出价或者付费 oCPA 能够提升付费率，对于付费金额目前在模型中暂时无法进行优化，这需要依赖于广告主精准的回传。

Q5：在 XS 广告中，视频大图某些稳定的计划，用户活跃隔天的波动非常大，例如第一天是 35， 第二天到了 12，请问这种情况如何避免？

A：对于游戏留存的问题，暂时较难通过广告进行优化，不过可以通过对游戏内容的调整，比如调整游戏玩法，加强新手引导来进行优化。

Q6：XS 广告的闪屏广告位曝光极度不稳定，付费效果波动也很大，这是什么原因导致的，有没有解决的办法？

A：由于闪屏广告库存会受到合约广告锁量的影响，竞价广告库存及人群存在一定波动的可能性。建议在曝光下滑时及时调整定向范围。

Q7：XS 广告一个计划的生命周期通常是多久？怎样延长计划的寿命？

A：点击率高且稳定跑量的广告大概会在 10 天左右。而一般广告的生命周期是 5 – 7 天。延长生命周期需要及时对素材和定向进行调整，同时在曝光下滑时适当提高出价。

Q8：在 XS 广告中，首次测试的素材是尽量贴近游戏玩法或者画面吗？如果这样的话，投放的素材亮点会不足，点击就比较差。但从一开始就使用酷炫的素材又与游戏不太相符。此时应当怎样处理比较恰当？

A：制作素材时要同时考虑流量和游戏自身的特点，游戏如果在玩法或者美术上有亮点可以作为首要突出的元素，同时结合流量人群的偏好进行综合的素材设计。最后，通过科学的素材 A – B 测试寻找在不同流量上最优的素材类型并不断优化。

Q9：在 XS 广告中，如果计划在学习期的波动影响到出价的几倍甚至十倍，这种情况下的 oCPM 和 CPM 有什么区别呢？

A：oCPM 会依据激活量的积累而逐渐建立学习模型，后续的成本会越来越接近设定的出价，而 CPM 没有学习功能，效果一直存在波动。

Q10：现在安卓 XS 视频出价平均是多少？前期出价多少比较合适？

A：一般的中重度游戏在视频规格的出价建议在 70 到 80 之间。投放前期，可以在出价范围内通过优化点击率获得更多曝光。

以上便是本次为大家分享的腾讯系微信&腾讯新闻/腾讯视频广告游戏投放过程中的疑难解答，期望能够对大家有所帮助！

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