提及车展广告,经验丰富的行家,会率先考虑 QQ 浏览器横版三小图(230*152)以及 QQ 空间横版大图(1000*560)这两个广告位置。
然而对于哪种图的引流转化效果更优,却摸不着头脑。
今日小编就来为您指点迷津!下面通过车展广告图优化的实际案例,给您现身说法~
案例一 横版三小图
此案例是一场多城市联动的大型车展,
在落地页维持不变的情况下,图片经过优化,获客成本下降 50%。
我们从车展环境、汽车、车模这三个方面来剖析:
优化前:
①车展环境
:难以辨别现场的大环境,车展用户缺乏代入感
。
②汽车:
仅露出少许,很难与车展产生联系;
③车模:
模特虽然漂亮,但只有半身入镜,车模的形象不够突出。
优化后:
①车展环境:
整体大环境的展示相对较少,但能够呈现出一些场地的装潢,代入感较强。
②汽车:
图 1、图 3 完整地展示了汽车,较为明确地“告知”用户这是车展。
③车模:
图 1、图 3 中模特全身入镜,车模的形象清晰可见。
案例二 横版大图
此案例为北京某车展的广告案例,在落地页不变的情况下,通过图片优化,获客成本降低了 40%。我们按照车展环境、汽车这两大维度来进行分析:
优化前:
分析完毕,轻松就能掌握优化的关键要点:
①车展环境
:没有展示车展环境,代入感差,吸引力不足。
②汽车
:完整展示了两款汽车车型,但场地为合成图,与车展的关联性较弱。
优化后:
①车展环境:
热闹的人群加上丰富的车源,车展的代入感更强烈。
②汽车:
现场多辆车排列展示,车展的识别度很高;
NO.1 选图的三个要素:车展环境、汽车、车模(选用项)
NO.2 图片展现:环境要热闹(人多车源充足),汽车要完整,车模要全身(选用项)
自己制作的图存在哪些问题,心里有数了吧!
倘若您是新手,还未构思出广告创意,那么,接下来的干货一定要收藏好哦~
【车展广告创意指南
】
1、图片设计技巧
1)
横版组图(230*152)
每张图都展示“汽车+车模”,注意展示要完整。
2)
横版大图(1000*560)
① 单图展示,着重强调车展环境的热闹
文字可以放置在图片的中心或下方,注意不要遮挡住主体。
文字通常为:
车展名称+时间+地点+免费领取门票,在设计上可以重点突出车展名称和免费门票。
车展环境+汽车
车展环境+汽车+车模
②
拼图展示“三要素”
进行多图拼接,每张图展示车展环境、汽车、车模三要素中的一种,三种要素都可以展示出来。
文字可以放置在图片的上方或下方,注意不要遮挡住主体。
2、文案写作套路
车展文案的两大必备要素:
车展城市、免费门票;
可以适当添加相关地点及时间,拉近与用户的距离。
1)
直接强调门票领取
2)
重点突出展会特色
展会特色,例如车型款式丰富、价格优惠、品牌众多等等。
车型款式多+价格优惠
提前 1 – 2 个月进行预热,提前 1 – 2 周大量曝光,对于车展的引流转化效果极佳哟!
9 – 11 月要举办车展?
还在等什么,
![图片[1]-获客成本竟然仅为 40 ?车展广告的套路着实非同寻常!低成本获客的优化实例-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/缩略.jpg)
创意广告赶紧运作起来!
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