获客成本竟然仅为 40 ？车展广告的套路着实非同寻常！低成本获客的优化实例

提及车展广告，经验丰富的行家，会率先考虑 QQ 浏览器横版三小图（230*152）以及 QQ 空间横版大图（1000*560）这两个广告位置。

然而对于哪种图的引流转化效果更优，却摸不着头脑。

今日小编就来为您指点迷津！下面通过车展广告图优化的实际案例，给您现身说法~

案例一 横版三小图

此案例是一场多城市联动的大型车展，

在落地页维持不变的情况下，图片经过优化，获客成本下降 50%。

我们从车展环境、汽车、车模这三个方面来剖析：

优化前：

①车展环境

：难以辨别现场的大环境，车展用户缺乏代入感

。

②汽车：

仅露出少许，很难与车展产生联系；

③车模：

模特虽然漂亮，但只有半身入镜，车模的形象不够突出。

优化后：

①车展环境：

整体大环境的展示相对较少，但能够呈现出一些场地的装潢，代入感较强。

②汽车：

图 1、图 3 完整地展示了汽车，较为明确地“告知”用户这是车展。

③车模：

图 1、图 3 中模特全身入镜，车模的形象清晰可见。

案例二 横版大图

此案例为北京某车展的广告案例，在落地页不变的情况下，通过图片优化，获客成本降低了 40%。我们按照车展环境、汽车这两大维度来进行分析：

优化前：

分析完毕，轻松就能掌握优化的关键要点：

①车展环境

：没有展示车展环境，代入感差，吸引力不足。

②汽车

：完整展示了两款汽车车型，但场地为合成图，与车展的关联性较弱。

优化后：

①车展环境：

热闹的人群加上丰富的车源，车展的代入感更强烈。

②汽车：

现场多辆车排列展示，车展的识别度很高；

NO.1 选图的三个要素：车展环境、汽车、车模（选用项）

NO.2 图片展现：环境要热闹（人多车源充足），汽车要完整，车模要全身（选用项）

自己制作的图存在哪些问题，心里有数了吧！

倘若您是新手，还未构思出广告创意，那么，接下来的干货一定要收藏好哦~

【车展广告创意指南

】

1、图片设计技巧

1）

横版组图（230*152）

每张图都展示“汽车+车模”，注意展示要完整。

2）

横版大图（1000*560）

① 单图展示，着重强调车展环境的热闹

文字可以放置在图片的中心或下方，注意不要遮挡住主体。

文字通常为：

车展名称+时间+地点+免费领取门票，在设计上可以重点突出车展名称和免费门票。

车展环境+汽车

车展环境+汽车+车模

②

拼图展示“三要素”

进行多图拼接，每张图展示车展环境、汽车、车模三要素中的一种，三种要素都可以展示出来。

文字可以放置在图片的上方或下方，注意不要遮挡住主体。

2、文案写作套路

车展文案的两大必备要素：

车展城市、免费门票；

可以适当添加相关地点及时间，拉近与用户的距离。

1）

直接强调门票领取

2）

重点突出展会特色

展会特色，例如车型款式丰富、价格优惠、品牌众多等等。

车型款式多+价格优惠

提前 1 – 2 个月进行预热，提前 1 – 2 周大量曝光，对于车展的引流转化效果极佳哟！

9 – 11 月要举办车展？

还在等什么，

创意广告赶紧运作起来！