新手怎样构建信息流账户？仅需 3 步即可迅速完成

众多初次涉足信息流的优化师，在刚接手账户时便陷入茫然，不知如何着手，不知怎样搭建账户，唯恐投放效果不佳致使客户流失，甚至可能要承担责任，让客户和领导质疑自己的专业能力。

实际上无需担忧，这并非难以解决的难题，只要将困惑逐一梳理清晰，搭建信息流账户将会变得轻松。当我们着手搭建账户时，通常会面临三个问题：

如何搭建合理的账户结构？选用何种定向方式为宜？文案该怎样撰写，选取何种配图恰当？

本文将围绕这三个问题，助力大家化解“信息流账户应如何搭建”的困扰。

一、搭建账户前的筹备工作

通常，在获取账户后，我们首先要明晰的是品牌、产品、卖点优势、投放目的以及考核指标。

从提供的有限信息中提取对我们投放有利的内容，以完成投放任务。

定向是探寻客户产品的目标受众群体，文案则是针对目标受众群体要说的内容。前者需要对受众群体进行调研分析，后者需要对产品的卖点优势加以剖析。

二、怎样搭建好账户结构？

良好的账户结构是为了日后更便捷地管理和调整账户。通常，在搭建账户结构时，可以依照以下方式进行，具体可依据个人习惯搭建：

1、依据信息流媒体、产品、受众目标群体、推广地域来构建账户推广计划

2、按照定向方式、创意形式搭建单元层级

3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意

三、何种定向方式更佳？

前文有所提及，定向即圈定我们的目标受众群体。

通常目标受众可从以下几个方面寻找：

通过调研以及销售数据来明确目标受众群体画像，这种通常相对较为可靠；

若没有实质数据支撑，只是凭借自身直觉告知的人群画像，在此种情况下，需要优化师具备充足的专业知识来判别信息的可靠性，否则可能会陷入困境；

通过收集调研来寻觅目标受众，例如通过百度指数，能够分析出我们的目标受众在哪些城市分布、性别比例、年龄段等特征，这些信息的获取都能为后期的定向奠定基础；

通过推广平台后台工具获取目标受众特征，比如利用百度推广后台工具中心的定向助手来获取受众画像。

当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要向客户说明清楚，前期需要进行测试，我们收集的人群画像需要一定的数据来支持优化调整，并且优化师需要掌握基本的数据分析常识。

四、文案应当如何撰写？

信息流广告主要由两部分构成：文案和图片，文案作为吸引客户点击的关键，一篇高分的文案能够激发用户更强烈的点击欲望，那么怎样才能创作出高分的文案？

撰写一条出色的文案，需要具备“用户视角”，什么是“用户视角”？即在撰写文案时站在用户的角度思考，用户有哪些需求？用户为何需要这款产品？了解“用户视角”的存在后，我们再开始思考用户的需求是什么？为何需要？最主要考虑什么？

创作出高分的文案，首先要摒弃卖货视角，时刻牢记用户视角，可以通过以下 6 种文案模板以及九大切入方式，使大家的信息流广告更趋近于内容：

五、如何检验方向是否正确？

当您初步确定好定向和创意思路后，或许仍会担忧其是否有效，最直接的验证方式便是测试。

那具体应如何进行测试？以下是我给出的若干建议，具体可依据自身实际情况开展测试。

1、明确目的。不论是测试文案、落地页还是页面转化文案，都需要明确您期望达成的目标，例如期望通过测试了解报价类文案和优惠类文案哪一种的点击率更高，目标明确才能开展具有针对性的测试。

2、集中预算进行测试，避免预算过度分散，致使测试成本过高。例如在同一定向单元内测试过多创意，预算过度分散，无法测试出创意的效果。

3、在测试之前需要确定待测变量的优先顺序。比如文案、定向尚未测试完善，就先去测试落地页的转化文案哪个更好便没有太大意义。

总之，当您获取一个账户时，我们都需要凭借自身的专业能力去整理判断适合推广的产品，以及优化思路，然后再付诸行动，最后祝愿大家都能收获较为理想的投放效果。