Ocpm 与 Ocpc 究竟指的是什么？它们之间存在哪些差异？

在投放推广平台里，从来都不是只有单一的计费方式，像百度的信息流广告、头条以及抖音信息流等，均具备多种计费模式。这不仅使广告投放变得更加多元化，也为广告主提供了更丰富的选择。其中，Ocpm 和 Ocpc 这两种计费方式极为常见。

一、Ocpm 和 Ocpc 的含义

“O”是英文单词 Optimized 的首字母，意为“优化”，所有带“O”的广告都可称作按目标转化出价，也就是能够依照广告主的意愿去促成理想中的目标销售额。

下面来看看 Ocpm 和 Ocpc 具体的意思：

1、Ocpm

Ocpm 指的是优化千次展现出价，即广告每被展示 1000 次收取一次费用，其本质仍是按照 cpm 收费。然而，Ocpm 是在广告主了解用户的消费习惯与爱好后，为用户设定的广告展示费用。比如，为了让广告主展示给精准的用户，将广告呈现给最容易产生转化的用户，会提高展示费用，从而提升转化率。

2、Ocpc

Ocpc 是按照点击收费，每当广告上线后，只要被用户点击，系统就会向广告主收取预先设置好的广告金额。这种计费方式能够在广告主出价的基础上，依据多个维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，助力广告主获取更多精准用户。

二、Ocpm 和 Ocpc 的差异

无论是 Ocpm 还是 Ocpc，最终都是以预设的转化成本为执行方针，即依照广告主事先设定的金额进行转化。

不过，两者之间存在较为明显的区别，具体如下：

1、成本的可控程度有别

Ocpm 的成本相对可控，当 Ocpm 的单元成本超出出价，系统会自动减少分配的流量、降低曝光，从而减少费用消耗。但 Ocpc 的成本可控能力较弱，即便广告费用超过设定成本，系统仍会继续探索、消费，有时高额消耗也未必能带来转化。

2、前期消耗的成本不同

在广告投放前期，Ocpc 的消耗较小，而 Ocpm 较大。因为相比 Ocpc，Ocpm 缺少明确的目标，带有一定的盲目性，而 Ocpc 能够根据事先的调研及分析，针对受众目标进行投放，并对点击的用户展开针对性分析，提高转化率。

总之，不论 Ocpm 和 Ocpc 存在多大的区别和优势，最终都需要在专业人员的指导下投放，才能真正实现降低转化成本、提高转化效率。所以，若广告主有疑问，可及时联系百度竞价推广。