OCPM 的计费公式究竟是怎样的？其赔付规则又是什么样的？

在移动互联网迅猛发展的当下，百度、抖音、头条等平台逐渐深入小伙伴们的生活，尤其是那些趣味十足的短视频，既能帮小伙伴舒缓工作压力，又能在寂寞时刻陪伴左右。正因如此，截至目前，这些平台的用户数量均已过亿，令众多广告主为之倾心，渴望借助平台让自身的产品与服务得以变现。

然而，在广告主投放广告之前，他们最为关注的便是计费方式怎样，以及有多少种计费方式可供选择。实际上，不管是抖音还是头条，均有 CPM、CPA、OCPM 等多样的计费方式，具体差异请看以下内容：

1、CPM：以每千次展示作为计费单位，即当广告主投放的链接展示达到 1000 次时，系统便收取一次费用。

2、CPC：指广告每次被用户点击所需的广告费用，也就是说，一旦广告主投放的广告被用户点击，系统就会进行收费。

3、OCPM 属于一种广告出价模式，依据广告的千次曝光来计费。广告系统会通过对点击率和转化率的预估分析，向最有可能实现转化的用户展示广告，确保转化成本尽可能低于或达到广告主的目标出价。

所以，今天我们重点探讨一下 OCPM 的相关知识要点。

一、OCPM 计费公式是什么?

OCPM 按照目标转化出价，与 CPM 出价类似，即广告每展示一千次，就需向平台支付费用。这种计费方式不管广告是否被点击，都不会扣除广告费用，有效避免了同行间的恶意点击，防止造成广告费用的浪费。

接下来再看一下

OCPM 计费公式

：

OCPM 出价展现计费 = 下一位 eCPM + 0.01

eCPM 全称为 effective cost per mille，意思是每一千次展示能够获得的广告收入。

eCPM = CPM 出价 eCPM = 预估点击率 * 预估转化率 * 目标转化出价 * 1000

二、OCPM 赔付规则又是怎样的?

若要更好地运用 OCPM 计费，除了明晰其计费方式，还得清楚它的赔付规则，这样才能充分发挥 OCPM 的广告效用。

所以，以下的 OCPM 赔付规则需要重点了解：

1、超成本比例：转化成本超出目标成本 20%以上（例如：目标成本 10 元，转化成本≥12 元）

2、赔付时间范围：从广告计划首次投放开始，至之后的 3 个自然日内。

3、修改要求：每天对广告计划出价或定向任意一项的修改次数不得超过 2 次。

以上赔付条件缺一不可，因此希望各位广告主予以重视。倘若广告主存在不明白之处，或者想要省心省力做好 OCPM，百度竞价推广将是您专业的顾问，因为我们能够协助广告主完成以下工作：

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