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,第 41 期即将开启。本文将
上一期学员
所碰到的一些热点问题分享给诸位,投放时可供参考。
Q1、百度信息流 oCPM、oCPC 能否将转化目标设定为复制微信号呢?
能够,前提是落地页配置有效的微信按钮。在百度广告后台的基木鱼建站里存在微信组件可供直接运用,详细内容可见特训营课程工具篇 1.4 编辑器微信组件的介绍。
对于转化目标行为的设定,关键在于页面上的转化组件做好有效的数据回传配置,回传配置成功后,系统才能够有效地进行相关数据的对接。倘若页面存在微信的相关信息,然而无法有效达成复制微信的行为数据回传,就不能将其设定为目标转化行为。
Q2、刚更新的素材完全没有展现,应当从哪些方面找寻原因呀,我的出价设定也不低,同
![图片[1]-你问我答 | 有关信息流投放,这些问题你或许同样会碰到!-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/4.jpg)
行业里消费出去的广告出价均在八九十,是系统判定我的素材质量低下吗?感觉即便质量低下也应当给予一些曝光,才能验证是否真的质量差呀?
倘若广告有数量但转化率低,或者广告起量后持续掉量,此类账户问题重点归咎于创意方案,也就是可能由于创意质量不佳才导致转化低、获取量的后续动力不足。
如果是从广告上线开始就完全没有量,此类账户问题重点归因于账户操作,影响放量的就是课程里所讲的几个因素,预算、出价、定向、创意质量度、跑量模式等,除了上述因素,若要提升获取量的能力,可以借助平台功能,例如程序化创意、一键起量、自动出价等等。
Q3、投放朋友圈广告,随后出现设置定向的计划比通投不设定向的计划能够获得曝光,同事的账户也存在不限定向反而无法跑起来的状况,这种情况正常吗?这是定向的问题还是素材的问题?我怎么感觉是素材的问题?
信息流投放主要有两个步骤,一是起量,二是优化成本,先拥有量才能够有优化的空间,所以无论怎样操作账户,能够有效起量就行。关于创意质量度,在投放之前,系统对于创意的预估数据是平均值,成功跑量之后,点击率转化率上升,质量度就会上升,反之则下降。最为直观的是,在设置出价预算的时候,还未提及创意呢
Q4、当下的信息流广告素材是不是都偏向原生了?投放的微信平台,上传了几千条广告感强烈的素材,完全跑不出去
影响广告获取量的因素除了账户操作,重点在于广告质量度,影响广告质量度的关键数据指标为点击率、转化率。从不同广告风格的数据来看,硬广风格的创意点击用户精准度较高,然而点击率不容易提升,除非叠加极具诱惑力的优惠活动;而原生类型的创意,用户的排斥与抵触通常较低,点击率容易提高,有利于广告持续获取量。
不管是采用硬广还是原生,都需要提升创意方案的质量度,平衡获取量和成本的问题。
Q5、倘若运用行为兴趣的话,怎样选择行为词会更为精准?
行为、兴趣、意图均属于定向功能,筛选的是广告展现所覆盖的用户范围,当下在腾讯广告、巨量引擎账户的定向逻辑中,这三类都属于同级定向,取交集,所以在使用的时候不必纠结选用哪一个,在平台的类目信息里,只要跟自身的产品高度相关、目标人群高度相关的都能够选择。
其中,行为标签,更侧重于刻画用户的历史行为。例如:选择游戏标签,同时选择行为场景=资讯,行为时效性=15 天,行为强度=高,就会圈中 15 天内搜索或阅读过游戏相关内容的受众。
Q6、销售一款具有功能性的食品,具备美容养颜的功能,但是腾讯的限制词特别多,应当怎样构思创意呢?
在文案描述时避免直接表述功能型信息,降低文案审核被驳回的概率,在确保有效传达产品信息的前提下,通过委婉的方式传达食品的益处,同时借助素材辅助传达美容养颜的功效,素材的选取可以借鉴美容类广告的风格。
Q7、在巨量引擎开启了智能放量的计划,在投放过程中能够调整行为兴趣吗?比如删除一些设置,或者添加新的标签?
可以。在计划没有积累到一定的 10 – 20 个转化时,模型会不断探索并向您所选择的兴趣分类、兴趣关键词相关人群进行投放,此时可以进行添加或者删除的操作。为了保障更优的投放效果,建议广告主起初将兴趣行为设置完整,如果把握不准可以考虑使用系统推荐定向。
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