你问我答 | 有关信息流投放，这些问题你或许同样会碰到！

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所碰到的一些热点问题分享给诸位，投放时可供参考。

Q1、百度信息流 oCPM、oCPC 能否将转化目标设定为复制微信号呢？

能够，前提是落地页配置有效的微信按钮。在百度广告后台的基木鱼建站里存在微信组件可供直接运用，详细内容可见特训营课程工具篇 1.4 编辑器微信组件的介绍。

对于转化目标行为的设定，关键在于页面上的转化组件做好有效的数据回传配置，回传配置成功后，系统才能够有效地进行相关数据的对接。倘若页面存在微信的相关信息，然而无法有效达成复制微信的行为数据回传，就不能将其设定为目标转化行为。

Q2、刚更新的素材完全没有展现，应当从哪些方面找寻原因呀，我的出价设定也不低，同

行业里消费出去的广告出价均在八九十，是系统判定我的素材质量低下吗？感觉即便质量低下也应当给予一些曝光，才能验证是否真的质量差呀？

倘若广告有数量但转化率低，或者广告起量后持续掉量，此类账户问题重点归咎于创意方案，也就是可能由于创意质量不佳才导致转化低、获取量的后续动力不足。

如果是从广告上线开始就完全没有量，此类账户问题重点归因于账户操作，影响放量的就是课程里所讲的几个因素，预算、出价、定向、创意质量度、跑量模式等，除了上述因素，若要提升获取量的能力，可以借助平台功能，例如程序化创意、一键起量、自动出价等等。

Q3、投放朋友圈广告，随后出现设置定向的计划比通投不设定向的计划能够获得曝光，同事的账户也存在不限定向反而无法跑起来的状况，这种情况正常吗？这是定向的问题还是素材的问题？我怎么感觉是素材的问题？

信息流投放主要有两个步骤，一是起量，二是优化成本，先拥有量才能够有优化的空间，所以无论怎样操作账户，能够有效起量就行。关于创意质量度，在投放之前，系统对于创意的预估数据是平均值，成功跑量之后，点击率转化率上升，质量度就会上升，反之则下降。最为直观的是，在设置出价预算的时候，还未提及创意呢

Q4、当下的信息流广告素材是不是都偏向原生了？投放的微信平台，上传了几千条广告感强烈的素材，完全跑不出去

影响广告获取量的因素除了账户操作，重点在于广告质量度，影响广告质量度的关键数据指标为点击率、转化率。从不同广告风格的数据来看，硬广风格的创意点击用户精准度较高，然而点击率不容易提升，除非叠加极具诱惑力的优惠活动；而原生类型的创意，用户的排斥与抵触通常较低，点击率容易提高，有利于广告持续获取量。

不管是采用硬广还是原生，都需要提升创意方案的质量度，平衡获取量和成本的问题。

Q5、倘若运用行为兴趣的话，怎样选择行为词会更为精准？

行为、兴趣、意图均属于定向功能，筛选的是广告展现所覆盖的用户范围，当下在腾讯广告、巨量引擎账户的定向逻辑中，这三类都属于同级定向，取交集，所以在使用的时候不必纠结选用哪一个，在平台的类目信息里，只要跟自身的产品高度相关、目标人群高度相关的都能够选择。

其中，行为标签，更侧重于刻画用户的历史行为。例如：选择游戏标签，同时选择行为场景=资讯，行为时效性=15 天，行为强度=高，就会圈中 15 天内搜索或阅读过游戏相关内容的受众。

Q6、销售一款具有功能性的食品，具备美容养颜的功能，但是腾讯的限制词特别多，应当怎样构思创意呢？

在文案描述时避免直接表述功能型信息，降低文案审核被驳回的概率，在确保有效传达产品信息的前提下，通过委婉的方式传达食品的益处，同时借助素材辅助传达美容养颜的功效，素材的选取可以借鉴美容类广告的风格。

Q7、在巨量引擎开启了智能放量的计划，在投放过程中能够调整行为兴趣吗？比如删除一些设置，或者添加新的标签？

可以。在计划没有积累到一定的 10 – 20 个转化时，模型会不断探索并向您所选择的兴趣分类、兴趣关键词相关人群进行投放，此时可以进行添加或者删除的操作。为了保障更优的投放效果，建议广告主起初将兴趣行为设置完整，如果把握不准可以考虑使用系统推荐定向。

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