SEM 创意究竟应当如何书写？SEM 创意的写作技巧与方法包含什么？

然而，创意中的内容极为重要，其中蕴含诸多技巧：

SEM 创意写作技巧

1. 凸显产品/服务特色、公司优势 比如摄影类商户，其标题可着重突出地域性标识、产品服务特点及价格等，描述部分则突出产品服务特点、公司承诺等。

2. 围绕单元主题进行创作，突显检索词与实际业务的关联。

3. 最好涵盖价格、促销或承诺等内容 所包含的信息越丰富、越具体越好，尽可能规避无实质意义的形容语句。

4. 适度增添一些具有号召力的词语或诉求点 例如“欢迎抢购、折扣、优惠等”。不过，此类词语不宜过多，以免占用过多有限的字符空间。

5. 针对同一产品或服务，依据单元主题从不同卖点着手 以卖鲜花的客户为例，可以创作一条有关价格方面的创意，再创作一条关于配送方面的创意。也就是说，针对同种产品或服务，从不同卖点撰写，从潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果来创作。

6. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号 正常标点符号的运用对提升点击率存在一定帮助，能够吸引网民的关注，但务必合理使用，遵循审核标准，保障网民体验。

7. 采用精炼的短句 避免让过长的公司全称或网站全称的短句占据字符位置，除非客户的公司或品牌极具吸引力。创意的字符限制决定了我们撰写创意时，应多写短句，做到言简意赅，这也契合一般网民的搜索习惯。

8. 丰富创意展现形式，有助于点击率的提升 当下的展现样式繁多，闪投里面就有多种。

9. 多种形式，但要力争首位。若公司实力不足，就只能如此操作，可以利用创意的三行形式进行变化组合，像箭形、矩形或梯形等。公司实力足够的话，建议 PC 端使用凤巢头条，相当于小型的品专，移动端使用黄金展位。

10. 插入通配符，尽量多显红 当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意思相近时，在展现时会以红色字体呈现，这种样式被称为飘红。刘经赟觉得飘红词语有利于吸引潜在受众的关注，能让潜在受众对创意信息的感知更为精准，更易判断创意是否满足自身的搜索需求。良好的飘红效果有助于提高创意的点击率和转化率，从而提升投资回报率。方法：在期望插入关键词通配符的位置填写“{默认关键词}”，在“{}”中填入默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。

11. 合理运用断句符号，确保创意右侧显示意思完整 温馨提示：建议依照不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等情况，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，增加收益。

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