百度推广助手中存在知识营销吗?能否批量上传?
答:知识营销在百度推广助手客户端暂不支持,投放仅能在百度推广网页版进行。知识营销具备批量上传的功能,在单元下设有【上传问答】按钮,支持上传 Excel 文件以批量创建问答。此 Excel 文件需为文本格式,内容为一列问题和一列答案,且一次最多添加 100 条问答。
知识营销仅设置问题和答案,不制作中间页,能否展现?
答:不行。知识营销在前台展现时,必须有一条审核通过的问答以及一套审核通过的中间页。
关于计划、单元、创意以及中间页,数量有何限制?
答:一个账户最多可有 100 个计划,一个计划最多能包含 100 个单元,每个单元最多可有 100 条问答;一个计划最多拥有 2 套中间页,但只能启用其中一套,即一个计划对应一套有效的中间页。
点击中间页收费吗?
答:中间页的点击不产生费用。知识营销的 CPC 仅收取从广告点击到商业问答详情页的点击费用。
知识营销的 CPC 是针对关键字还是问题进行竞价?
答:针对问题出价,触发词由系统匹配。
知识营销的匹配方式是怎样的?
答:系统拥有多种配词策略,近似于搜索推广中的精确匹配和短语包含。比如对于问题“眼霜什么牌子好?”,触发词可能是“眼霜”“眼霜 牌子”“眼霜什么牌子好”“眼霜哪个好”等等。
新建问答时的订阅词和关键词有何区别?
答:关键词属于一次性工具,系统会依据客户搜索的关键词推荐高 PV 问题。订阅词则是持续性推荐,客户订阅某些词后,每次进入新建问答,系统都会为客户推荐相关的高 PV 问题。
知识营销的展现位置及位次情况如何?
答:其展现位置包括 PC – 网页搜索、PC – 知道检索页、无线 – 知道检索页,与自然结果混排,初始位次为自然结果的第四位,接受点击调权;在 PC – 问题页、无线 – 问题页“相似问题”中位于第一位。
备注:点击调权是根据广告历史点击率调整展现位次,点击率越高,展现位次越高,反之亦然。
知识营销的数据报告能提供哪些数据?
答:当前,知识营销的数据报告能够提供每条问答的展现、点击、点击率、消费、平均点击价格,以及中间页(不区分模块)的展现、点击、点击率。
知识营销物料审核提示触发商标保护或黑名单该如何处理?
答:需走添加非限流程,此流程与搜索添加非限流程相同。详情可咨询各运营单位运营人员 。
中间页审核提示右侧触犯主域一致性策略,但所提 url 没问题,该怎么办?
答:通常是由二维码导致。建议使用以下两个网站生成二维码:
http://cli.im/text
http://tool.chinaz.com/qrcode/
美容整形类客户怎样申请开通知识营销?
答:对于购买过品专或起跑线的美容整形客户,可以按具体情况开通知识营销权限。开通流程如下:
① 发送邮件至 zsyx-sme@baidu.com 申请,格式同 1.2;
② 请客户线下准备物料(包括问题、答案、中间页物料),并邮件至 zsyx-sme@baidu.com ;
③ 知道频道 pm 线下审核物料,评估风险可控后,即可开通投放;
④ 知识营销 pm 开通账户权限;
⑤ 客户进入后台上传物料,正式投放。
备注:
① 美容整形客户的物料,知道频道 pm 审核的总体原则为【知识类可售, 口碑类不可售】。例如客户可以购买“玻尿酸是什么?”,不可购买“玻尿酸隆鼻哪家好?”
② 客户物料上线后,新增/修改物料无需再进行线下审核,但因客户属于高危行业,知道 pm 和知识营销 pm 会对在线物料进行重点关注,若线上物料有问题将直接下线处理。
发现成交价大于出价,应如何解决?
答:可按以下方法排查:
① 与客服/客户确认是否调整过价格。
② 检查移动出价比例是否大于 1。
③ 若以上两步均无问题,可发送邮件至 wenda-pm@baidu.com 反馈。
邮件需提供 userid、用户名、问题描述以及截图。
提交物料后,大概多久能完成审核?
答:业务审核承诺在三个工作日内处理完提交审核的物料。
若遇季度末或客户着急的情况,可走优审流程,具体请咨询各运营单位运营人员 。
已使用问答导入工具,系统却提示未导入物料,原因是什么?
答:问答导入工具仅能导入符合知识营销审核规则的物料,被导入的物料需满足:
① 审核通过;② 回答字数大于 80 个汉字(160 个字符)。
若导入不成功,建议直接将助手中的问答物料粘贴至 excel,调整后在知识营销单元下批量上传。
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