百度推广竞价实用教程：解析百度推广后台的操作方法

对于百度推广后台账户，新手操作指引较为简便。百度推广后台的账户结构涵盖账户、推广计划、推广单元以及关键词/创意这四个层级，而百度推广单元由多对多的关键词列表与创意列表共同组成。

百度推广计划乃是管理一系列关键词/创意的大型单位。在推广计划层面，您能够设定推广地域、设定每日预算、挑选创意展现形式、进行推广时段的管理，添加否定关键词和排除 IP，同时还能决定是否参与网盟推广。

百度推广单元属于管理一系列关键词/创意的小型单位，每个推广单元下，众多关键词共同享有多个创意，形成关键词和创意的多对多组合。我们极力建议您把意义相近、结构相同（像：丁光辉博客 – 丁光辉 SEM 博客，丁光辉 SEM 竞价博客 – 丁光辉竞价博客）的关键词归入同一个推广单元，这样能够更具针对性地撰写创意。

百度推广后台账户结构

百度推广后台构建了四层账户结构，其中关键词与创意的多对多关系，乃是搜索推广账户结构的关键要点。凭借搜索推广的账户结构，您能够：

1、规划精准的百度推广方案

1) 以推广目的为导向，为达成不同的推广目标构建各异的推广计划，具体可参考建立推广计划的技巧

2) 将意义相近（例如：丁光辉博客 – 丁光辉 SEM 博客）、结构相同（比如：SEM 入门 – SEM 学习）的关键词划分至同一推广单元，更具针对性地创作创意，后续会更新建立推广单元的技巧。

2、开展灵活的百度推广管理

1) 为各地的分支机构、不同的产品/业务设定不同的推广地域

举例来说，如果您经营一家 SEM 培训公司，在河南、郑州、周口、新乡等多地设有 SEM 培训分校。那么能够为各 SEM 分校创建百度推广计划，并分别设定有差异的百度推广地域。

2) 为不同的推广计划分配相异的推广预算

例如：您负责 SEM 竞价、网站关键词排名等相关工作，期望在年中 SEM 培训业务旺季时推广网站，就能够以 SEM 公司的各职能部门来划分推广计划，并在各个推广计划中合理配置百度推广预算。或者，当您首次尝试一批新的关键词时，可以尝试为其单独构建推广计划，并通过设定一定的预算来把控新关键词的消费水平。

3、进行科学的效果评估与百度账户优化

1） 针对不同的推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同的推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广成效进行精确评估

例如，您是一家互联网培训公司，为配合近期为期一月的推广活动，期望临时推广一批突显优惠、促销信息的网站关键词和推广创意，可以单独设立“3 月促销推广活动”这一推广计划，以便与日常网站推广加以区分，并对本次网站推广效果进行准确衡量。在推广期结束后，您能够将该推广单元设置为暂停状态，以备未来公司业务发展再度启用。

2） 针对同一组网站关键词试验不同风格和表述方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对用户的吸引力，依据后期网站百度推广的转化率，持续优化创意的整体质量度。

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