企业开展付费广告推广,其目的大致可归结为两类:一是迅速提高企业的销售业绩;二是让品牌获取更多的曝光机会。在国内,主流的广告投放平台包括百度竞价、360 竞价、淘宝直通车以及阿里网销宝等,这些属于关键词广告投放平台。而像今日头条、广点通、百度网盟等则属于 DSP 广告投放平台。
上述这些平台当前均具有较强的影响力,倘若广告主操作得宜,能够为企业引入庞大的流量。今日,小度就与诸位分享一下百度广告的投放流程与排名规则,首先我们得明晰广告投放流程以及广告位的呈现位置。
百度关键词广告投放流程步骤:
第一步:设定广告投放的预算。
第二步:选定拟投放广告的关键词。
第三步:创作广告。
第四步:剖析效果。
第五步:对广告进行调整优化。
广告的展现位置:
百度广告投放主要位于百度搜索的左侧,首页通常设有 5 个广告位,大多处于前端;此页的上下均有广告,并且百度移动端同样存在广告。
若要出色地完成百度关键词竞价广告,竞价人员首先得熟知百度广告的排名规则以及价格的计算方式。
百度广告排名规则
综合排名指数(CRI),即出价与质量度相乘的结果,是竞价排名机制的衡量标准。通常来讲,综合排名指数越大,在搜索结果页面中的排名就越靠前。
综合排名指数(CRI) = 出价 * 质量度。
在价格相同的情况下,质量度越高,排名越靠前。
质量度相同的前提下,出价越高,排名越靠前。
计算公式
用户每次点击的费用,由排名、出价和质量度这三个因素共同决定,具体的计算方式有如下两种:
1、若为关键词所有推广结果的最后一名,或者是唯一能够被展示的推广结果,那么点击的价格即为该关键词的最低展现价格。虽然关键词的最低展现价格会有展现,但展现位置有所差异。
2、其他情形下的收费方式为,每次点击收费价格 = (下一名出价 x 下一名质量度)/ 关键词质量度 + 0.01 元
通过对竞价关键词排名机制和价格计算公式的了解与分析,我们知晓,当质量度较高时,即便出价较低,也有可能获得靠前的排名。
以上即为小度所总结的百度广告投放流程和排名规则,如有广告主需要开户,可联系百度竞价推广。
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