百度广告投放中落地页的布局构想

不少从事百度广告投放的广告主纷纷咨询，称账户搭建良好，分词及否次处理恰当，可为何流量转化寥寥，钱花出去了却收效甚微。

想必此类问题，众多广告主都曾遭遇。实际上，开展 SEM 推广需从粗放模式转向精细化操作，并灵活、细致地运用数据。

倘若如开头所述，分词、账户结构以及否次均无误，那么引流环节通常不会存在太大问题。就网站打开速度而言，各个企业的网站大多也能达标。如此一来，关键要素便聚焦于落地页的质量之上。

百度广告投放落地页布局的思考方向

方向一：落地页的色调应契合行业常见色彩

举例来说，游轮行业的色调通常以蓝色为主，妇产科则多以粉红色为主等。结合自身所在行业，协同设计与策划，做好落地页的颜色布局。为何不同行业要选取不同色调呢？这涉及到视觉符合对人心理的影响，其中包含诸多知识，若广告主感兴趣，可自行探究。

方向二：创意、关键词要与落地页内容相关联

以 SEM 培训为例，假设用户搜索“SEM 培训机构”，此时着陆页若大量介绍培训机构的优势，却忽视能为用户带来何种利益，比如就业方面等关乎用户自身利益的内容，可想而知此页面与用户预期差距较大。毕竟用户参加 SEM 培训后是期望找到一份理想工作。

而对于某些含义模糊的关键词搜索，如：“SEM”“SEM 培训”等，可增添一些二级导航栏，分别展示各类需求，并在相关落地页中加入推荐或相关介绍，但切记每个落地页的信息要点不宜过多。

方向三：在恰当位置加入引导

花钱将用户引流至落地页后，在恰到好处的位置设置引导，目的在于让用户留下线索。试想，倘若用户阅读到触动自己的内容，定然想要咨询，却发现无处咨询或需返回首页查找。在此过程中，很可能会削弱用户的咨询意愿。

故而在合适位置放置恰当的引导极为必要，如此不仅不会令用户反感，还有可能提高咨询的几率。