百度推广涵盖了哪些基础性的知识要点

百度推广的基础知识包含什么？

1、关于设置单元的关键：需深入剖析受众群体。从受众群体中明确不同的关键词定位。通常会借助 Excel 分词工具进行分词，从而构建单元设置。但需遵循的要点为：关键词具备相同的释义、相近的表述，且存在一定相关性，并加以细分。另外，一个单元内的关键词数量不可过多，若为新建账户，建议将关键词数量控制在 15 – 30 个左右。

2、关键词的匹配模式：涵盖广泛匹配、精确匹配、短语匹配，其中短语匹配又分为精确包含、同义包含、核心包含。新账户一般采用核心包含与广泛匹配。而对于极为重要的品牌词或重点词，则运用精确包含。

3、优化账户的黄金三角：优化账户是一项长期工作，主要从三个方面着手：短语+广泛匹配的关键词+搜索词报告+否定关键词这一流程。简单来说，通过恰当匹配的关键词使账户上线，依据搜索词报告的分析来拓展关键词，增加展现量，同时否定那些对转化无效的关键词，以控制成本。

4、创意的编写。创意需满足四个标准：飘红、通顺、吸引人、相关。唯有如此的创意，才更能吸引用户。在技巧层面，通配符的运用很关键，其使用能让关键词飘红。此外，在操作过程中，要将通配符替换的关键词置入通配符中查看是否通顺。

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