知识营销的内涵
知识营销乃是依托于百度知识类流量、基于原生场景打造的一种内容营销产品。广告主针对行业或品牌编写问答内容,这些内容会在百度搜索、百度知道等知识场景中予以展示,引导用户点击进入专属的解答页面,从而传递出品牌专业且权威的形象,进而实现营销转化。
知识营销的操作方法
Q1:知识营销是否会在百度网页搜索中呈现?
A:会的,优质问答有在百度网页搜索中展现的可能性,此外还有可能在 PC 搜索右上角的大卡片位置展示。要注意的是,每次仅有一个知识营销 CPC 广告位,不会出现多个机构的答案。
Q2:在大搜中展示的知识营销很难被发现,有提升展现的方法吗?
A:网页搜索频道所展示的知识营销属于稀缺的广告位。除了问答内容必须足够优质外,还要求该问答的流量较大且被点赞数较多。前者需要保证答案内容具备显著的指导作用,后者则要求广告主持续且稳定地投放,尽力使该问答得以广泛传播。
Q3:知识营销的匹配方式是怎样的?
A:系统具备多种配词策略,大致可类比为搜索推广中的精确匹配和短语匹配。比如对于问题“眼霜什么牌子好?”,触发的搜索词可能会有:“眼霜”“眼霜 牌子”“眼霜什么牌子好”“眼霜哪个好”等等。
Q4:相同的问题词,知识营销的点击率不如大搜,这是否正常?
A:这是正常现象,因为知识营销本身的原生特点,其展示位置不如大搜突出;但相较于大搜强烈的营销属性,知识营销在品牌宣传、口碑影响以及深层转化方面具有更显著的能力。
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