究竟什么是知识营销？又应当如何开展知识营销？

知识营销的内涵

知识营销乃是依托于百度知识类流量、基于原生场景打造的一种内容营销产品。广告主针对行业或品牌编写问答内容，这些内容会在百度搜索、百度知道等知识场景中予以展示，引导用户点击进入专属的解答页面，从而传递出品牌专业且权威的形象，进而实现营销转化。

知识营销的操作方法

Q1：知识营销是否会在百度网页搜索中呈现？

A：会的，优质问答有在百度网页搜索中展现的可能性，此外还有可能在 PC 搜索右上角的大卡片位置展示。要注意的是，每次仅有一个知识营销 CPC 广告位，不会出现多个机构的答案。

Q2：在大搜中展示的知识营销很难被发现，有提升展现的方法吗？

A：网页搜索频道所展示的知识营销属于稀缺的广告位。除了问答内容必须足够优质外，还要求该问答的流量较大且被点赞数较多。前者需要保证答案内容具备显著的指导作用，后者则要求广告主持续且稳定地投放，尽力使该问答得以广泛传播。

Q3：知识营销的匹配方式是怎样的？

A：系统具备多种配词策略，大致可类比为搜索推广中的精确匹配和短语匹配。比如对于问题“眼霜什么牌子好?”，触发的搜索词可能会有：“眼霜”“眼霜 牌子”“眼霜什么牌子好”“眼霜哪个好”等等。

Q4：相同的问题词，知识营销的点击率不如大搜，这是否正常？

A：这是正常现象，因为知识营销本身的原生特点，其展示位置不如大搜突出；但相较于大搜强烈的营销属性，知识营销在品牌宣传、口碑影响以及深层转化方面具有更显著的能力。