​《2021 年十一假期流量预测报告——面向家居客户》

导读

2021年十一假期的时间定在2021年10月1日至2021年10月7日，所以此报告着重对2021年9月28日至2021年10月8日的预估流量变动展开探讨，并将2020年9月28日至2020年10月8日的同期流量变化作为参照；分析的维度涵盖①站内外大盘分端广告曝光趋势预估以及竞价品牌占比预估、②历史同期分端分小时流量变化与人群属性变化、③分端分行业show趋势预估、④分端分行业历史同期及今年预估情况。

2021年&2020年国庆假期日历表：

核心结论

1. 总体预估：

十一假期期间，站内外的整体流量从假期前便开始上扬，整体态势稳中有升，品牌产生的影响相对较小。

a. 整体流量呈现上升态势；在假期期间，整体流量预计从9月30日起开始呈上升趋势。其中，核心的上涨时段为10月1日至10月3日。预计抖音、西瓜视频在10月3日的流量会稍有下降，但依然会高于日常流量水平。今日头条的流量较为平稳，假期前后并无显著差别。

b. 品牌的投放主要集中在节前以及假期的中早期，假期后期的投放力度有所减弱，各端的流量较为充足，客户可依据自身需求加大投放量以探索更多流量。

2. 历史分时段流量特征

：在十一期间，站内外各端大约从早上5点后流量开始上升并进入高位平稳期，平日中午的流量小高峰在此时不太明显，流量的高峰时段依旧是晚上19点至22点。此外，各端的竞价流量占比在晚间19点后开始上升，此时间段品牌投放的影响减弱，客户可参考历史情况，在流量较为充裕的时段增加投放，以探索更多流量。

3. 参照20年的流量状况，

十一假期期间各类人群的流量相比于平日均有所增加，假期与日常相比具有如下特点：

*以下的分析与结论均以20年的数据为基础进行展开，21年的情况未必完全相同，仅供参考

• 性别：

抖音整体呈现上涨趋势（5%＋），今日头条次之；番茄小说、西瓜视频的女性用户增长较为显著。

• 年龄：

抖音31 – 40岁用户的流量增长显著（15%＋）；今日头条31 – 40岁年龄段用户的增幅最大（10%＋）；西瓜视频31 – 40岁年龄段用户的增幅最大（10%＋）；番茄小说、抖音火山版各个年龄段的增幅均不明显；

• 城市级别：

抖音在超一线城市、三线城市的用户流量有明显增长（10%＋）；抖音火山版在超一线城市的涨幅较为明显（5% – 10%）；今日头条、西瓜视频、番茄小说在各级城市的流量变化不太显著。

• 手机价格区间：

抖音、抖音火山版、今日头条在各个级别的手机类型流量均有所增长，且中高端机型的涨幅最大；抖音火山版、西瓜视频、番茄小说各级机型的流量无明显变化。

• 操作系统：

抖音端在IOS系统的增长较为明显（10%＋）；抖音火山版、今日头条在Android系统上的流量有一定幅度的上涨；西瓜视频在IOS系统的增长更为显著；番茄小说在两种系统上的涨幅较为接近。

总体来看：

各类人群在抖音端的增幅最为显著，番茄小说整体人群流量的变化幅度较小（低于5%），今日头条、西瓜视频、抖音火山版的一些特定人群流量增幅可达10%左右，客户可参考上述具体结论，并根据自身需求在对应流量增长较多的端进行探索以获取更多流量。

一、大盘分端流量走势

1.站内流量预估走势

在十一期间，整体流量预计从9月30日开始呈现上升趋势。核心的上涨点为10月1日至10月3日。预计抖音、西瓜视频在10月3日的流量会稍有减少，但仍高于日常流量。今日头条的流量相对平稳，假期前后不存在明显差异。

在品牌流量方面，站内各端在10月3日至10月7日这一时间段内，品牌占比较小，竞价流量更为充足。

2.站外流量预估走势

站外穿山甲端的流量走势表现为，在9月30日至10月2日期间，流量呈现上升态势，假期的中后期增速有所减缓，但仍然高于节前的流量水平。

二、历史十一期间各端属性流量走势

1.节点与日常分端分小时流量走势

总体来看，以日常（以9月16日为例）为例，抖音、今日头条在12点至23点的竞价流量占比呈现先下降后上升的趋势，晚上8点至10点受到品牌投放的影响较大，除此时间段外，品牌投放的影响较弱，竞价流量更为充裕；抖音火山版、西瓜视频、番茄小说的竞价流量占比较为平稳，品牌投放对竞价的影响不显著。

整体的品牌、竞价流量走势较为一致，呈现出明显的时间周期趋势：凌晨为流量低谷，抖音、抖音火山版、今日头条、西瓜视频在中午12点及晚上9点为两个流量高峰，番茄小说在中午12点及晚上10点为两个流量高峰。

2.各端人群变化

总体上，在十一假期期间各个人群属性的流量均有所增长，客户可根据自身的目标人群，参考以下建议在各端进行投放：

性别：

抖音整体呈现上涨趋势（5%+），今日头条紧随其后；番茄小说、西瓜视频的女性用户增长显著。

年龄：

抖音31 – 40岁用户的流量增长显著（15%+）；今日头条31 – 40岁年龄段用户的增幅最大（10%+）；西瓜视频31 – 40岁年龄段用户的增幅最大（10%+）；番茄小说、抖音火山版各个年龄段的增幅均不明显；

城市级别：

抖音在超一线城市、三线城市的用户流量有明显增长（10%+）；抖音火山版在超一线城市的涨幅较为明显（5% – 10%）；今日头条、西瓜视频、番茄小说在各级城市的流量变化不太显著。

手机价格区间

：抖音、抖音火山版、今日头条在各个级别的手机类型流量均有所增长，且中高端机型的涨幅最大；抖音火山版、西瓜视频、番茄小说各级机型的流量无明显变化。

操作系统：

抖音端在I0S系统的增长较为明显（10%+）；抖音火山版、今日头条在Android系统上的流量有一定幅度的上涨；西瓜视频在I0S系统的增长更为显著；番茄小说在两种系统上的涨幅较为接近。

总体来看：

各类人群在抖音端的增幅最为显著，番茄小说整体人群流量的变化幅度较小（低于5%），今日头条、西瓜视频、抖音火山版的一些特定人群流量增幅可达10%左右，客户可参考上述具体结论，并根据自身需求在对应流量增长较多的端进行探索以获取更多流量。

*以上分析与结论均以20年的数据为基础进行展开，21年的情况未必一致，仅供参考

三、分端分行业

家居行业流量的主要结论

*cpm趋势为历史同期（2020年9月27日~2020年10月8日）的情况，21年的情况未必完全一致，仅供参考。

1.数据呈现

2.提效产品建议

（1）原生广告投放绑定

产品价值：

国庆假期期间流量稳定增长，是进行私域流量沉淀的绝佳时机。投放计划可与抖音号绑定进行原生广告投放，在原有的投放基础上实现免费增粉的效果

进阶设置：

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(3) nobid

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