为何客户的后台数据与我的账户后台数据存在差异呢？

想必不少投放 ADQ 平台的伙伴尚未明晰这两种回传口径的差异：广告播放口径与转化回传口径。往往是客户选择哪个，便跟着选哪个，若遇到客户也不了解的情况，便会感到迷茫。

实际上，后台对这两个口径有所解释，

广告播放：

将转化数据统计至广告播放的时间点；

适用场景：

用于广告赔付的考察以及广告整体生命周期的表现评估

转化回传：

把转化数据统计至行为上报的时间点

适用场景：

能够实时查看当日上报的数据情况，并且可以选择按照用户激活时间显示深度行为数据

仅依靠这些解释，或许仍有部分伙伴未能理解。从乙方代理的角度来解释，即：归因的时间存在差异，转化回传会将当日的缓存计算在内，从而使得当日的整体成本更低！

在广告的整个链条路径中，从广告请求到发生转化，可能会存在较长的间隔时间。某一天请求的广告，可能会在数日后才产生转化。例如

9 月 20 日晚上 11 点，我创建了一条广告，通过审核后开始投放

9 月 20 日晚上 11 点 30 分，A 用户浏览到了我的广告

9 月 21 日凌晨 0 点 30 分，A 用户完成下载并激活了 APP

倘若您选择的是广告播放回传口径，那么这个转化将会记录在您 20 日的报表中；倘若您选择的是转化回传口径，这个转化则会记录在 21 日的报表里。这是从单个转化的维度进行观察。

那么，如果同样是 20 日创建的这条广告，当天有 100 人看到，其中 50 人在 21 号完成下载并激活，30 人在 22 号完成下载并激活，20 人在 23 号完成下载并激活，

那么广告播放口径显示的是：20 日转化数为 100，

而转化回传口径则会显示：21 日转化数为 50、22 日转化数为 30、23 日转化数为 20。

两者的转化总数是相同的，只是上报的时间有所不同。一般情况下，客户会让您选择广告播放口径，因为这样您当天的数据就不会混入缓存量。有时候您一早起来，发现账户里的计划仅有 2 个点击，却出现了 3 个转化，这也是因为您选择了转化回传口径。

另一种情况是回传字段，部分客户对接的 API 中，激活行为是由客户自行定义并回传的，例如许多客户会将注册视为激活进行回传，这样即便实际回传的激活数略少一些，但模型会更加精准，能够以更低的成本获取流量。（此方法仅适用于漏斗流失极小的环节，注册率通常在 90%以上，若将付费视为激活进行回传，计划将难以推动）