落地页与创意均不存在问题，然而为何展现情况与排名状况都不尽人意呢？—

精准获客在线的「广告投放实战特训营」助力众多学员实现了自我提升，在此，我们将上一期学员碰到的一些热点问题呈现给大家，以供投放时作参考。

SEM问题解答：

1、当搜索自家品牌词时，会出现同行的广告，然而其创意并未飘红，这究竟是何缘由？

答：同行使用了你们的品牌词来进行推广，不过在创意中未运用通配符，并且创意里也未体现出你们的品牌名称，所以创意不会飘红。

若要避免此类情况，建议你们向百度递交自己的品牌商标，以申请商标保护。一旦被纳入商标保护白名单，他人便无法推广你们的关键词。倘若发现有这种搜索关键词时出现他人广告的现象，可进行截图并反馈给客服，要求对方将广告下线。

2、广告虽排在前三，却老是不展示图片，难道是创意图片不够优质吗？

答：① 对主题设置进行检查，主题最好与单元内关键词的大主题相符；

② 审视图片质量，例如清晰度、合规性、美观程度、与关键词的关联度；

③ 有可能网民不太倾向于点击带有图片的内容，而更喜好其他样式，最好将高级创意、闪投的样式都提交尝试一下；

④ 查看后台的数据报告，确定是否只是自己在搜索时看不到，实际上图片是有正常展示的。因为搜索存在个性化展示的说法，不同的浏览器、不同的人、不同的流量场景，所展示的广告及样式都可能存在差异。

3、落地页与创意均无问题，但展现和排名都不存在，这是为何呢？

答：① 个性化展示因素：系统会依据用户的历史行为来个性化呈现广告，从而导致每个人搜索出的排名结果不尽相同，甚至可能出现自己看不到，而他人却能看到的情况。

② 质量度欠佳，在同等出价的条件下，质量度越低，排名就越靠后，特别是在质量度改革后，对相关度的要求更高，需注意检查相关度；

③ 账户中存在物料未通过审核，关键词的展示需要关键词、创意、URL三者均审核通过，才能够正常展现，所以若没有展现，就需要检查物料是否审核通过；

④ 某些关键词并非营销性关键词，例如像“电脑黑屏怎么办”这类生活类知识问题，其广告较少或甚至没有，因此即便设置了这类关键词，广告也可能无法正常展示，或者展示的频率很低。

4、账户中有的预算已用完下线，能否将未下线的预算调配过来呢？

答：首先需要明确是否单独设置了计划预算，以及设置计划预算的目的是什么？

假设存在AB两个计划，A计划是公司的主要业务，B计划是公司的次要业务，A计划的预算较多，B计划的预算较少。

我们分以下几种情况：

① 倘若A产品计划的预算已消耗完毕，可以将非主要产品的预算调配过去，因为A是重点推广的。在设置时，可以对A：B的预算比例进行调整。

② 但要是非主要产品的预算消耗完了，那就要考量公司能够承载的业务消耗量了。比如B业务一天只能承接10个单，再多公司就无法承受，那么此时就不应增加消费。查看有消费的词，保留有转化的词，暂停无转化且高消费的词。另外，找出A业务消费低的原因，以增加其消费，将主营业务推广出去。

③ 要是B能够承受更多业务，那么问题就在于A为何无法推广出去，要推动A的发展，然后向老板为B争取更多预算。

信息流问题解答：

1、在巨量千川的短视频图文/直播间带货中，专业版和极速版哪个更合适？是不是专业版更好，因为它更专业呢？

答：要判断使用专业版还是极速版，需要看两者的支付ROI哪一个更理想。根据数据表明：在短视频图文方面，专业版的支付ROI为1.67，极速版的ROI为1.50，专业版稍占优势，所以建议短视频图文采用专业版；而在直播间带货方面，专业版的支付ROI为1.89，极速版为2.49，推荐直播间场景使用极速版进行推广，特别是对于计划起量慢、放量困难的账户，这里的配比建议是：每10条计划至少搭建3条及以上的极速版计划，尽量多搭建！

2、巨量千川是不是只能开设一个账户？我想要多开几个账户可以吗？

答：是可以开设多个账户的，只是不能在同一家代理商用相同的资质开设多个账户。巨量千川有一种说法叫一直多虚，意思是，可以用一个资质在一个直客开设一个账户，也可以在多个代理商处开户，且每个代理商只能开一个账户。

3、信息流账户给出的建议价格很高，我是否应该采纳呢？可是采纳的话，我又觉得这个价格难以接受，该如何是好？

答：建议出价较高的主要原因是投放数据样本不足，系统只能根据当前账户的推广业务、创意、定向、落地页等综合情况，给出一个较为模糊的建议价格。

因此，新账户在投放初期不建议使用系统建议出价，等积累了一定数据后，系统的预估会更加准确，此时便可以参考建议出价了。

4、信息流账户怎样提高账户/计划的跑量稳定性呢？

答：要做好创意素材的优化，这是跑量的关键，同时要快速积累转化订单，以促进模型的稳定。

【素材优化】

素材优化：及时上新新素材（一般建议每个计划每天更新10个以上素材），尝试更多的素材方向，定期更新素材；

质量度优化：提升创意的多样性，尝试不同的素材风格，找出用户偏好的样式及风格。

.【主力计划培养】

至少培养3个以上的主力计划，仅依靠1个计划跑量存在风险；